Lời khuyên cho việc tạo một danh mục đầu tư cụ thể mà bạn nhận thấy
Khi bạn mua sách xung quanh, với tư cách là sinh viên hoặc ai đó đang tìm cách chuyển đổi đại lý hoặc nghề nghiệp , bạn đang tìm cách gây ấn tượng với mọi người.
Danh mục đầu tư của bạn nên tập trung vào các kỹ năng của bạn, với công việc vững chắc bao trùm nhiều phương tiện và phân đoạn sản phẩm.
Công việc bạn hiển thị và không hiển thị là tối quan trọng. Vì vậy, đây là một số điều cần tránh khi chuẩn bị sách của bạn.
Không bao giờ chọn các dự án dễ dàng cho chính bạn
Chỉ trong giây lát, hãy đặt mình vào vị trí của một chuyên gia quảng cáo . Anh ấy hoặc cô ấy đã dành thời gian ra khỏi lịch trình cực kỳ bận rộn của họ để xem xét thông qua công việc của bạn, hoặc với bạn hiện tại hoặc bằng cách xem trang web hoặc cuốn sách của bạn.
Khi các trang được bật và các chiến dịch bất tận cho Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret và Red Bull xuất hiện lần lượt, bạn đang đưa ra một dấu hiệu rõ ràng rằng bạn không muốn thử thách bản thân.
Xem nhanh một trang web như Quảng cáo của thế giới sẽ cho bạn ý tưởng hay về hiện tượng này. Có hàng tá chiến dịch cho Wonderbra. Thật dễ dàng để quảng cáo. Vú lớn và kết quả của chúng là một ý tưởng rất đơn giản để có được phía sau, và nó dễ dàng để được trực quan hài hước và bằng lời nói súc tích.
Hầu hết thậm chí không có tiêu đề.
Cũng vậy với Viagra và Red Bull. Sex là một chủ đề dễ dàng. Tấn năng lượng rất dễ dàng. Những chiến dịch này chỉ chứng minh cho người sử dụng lao động tiềm năng rằng bạn có thể xử lý trái cây treo thấp .
Nếu bạn thực sự muốn gây ấn tượng, hãy quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ nhạt nhẽo không có đặc điểm dễ nhận biết hoặc độc đáo.
Chọn một hãng hàng không, xà phòng món ăn, một hãng truyền thông không dây, hoặc cái gì khác mà bạn phải sử dụng bộ não của bạn. Bây giờ, bạn cần phải tạo ra một chiến lược, chứ không phải là một chiến lược. Bạn cần phải suy nghĩ. Và đó là những gì nhà tuyển dụng muốn xem. Spec công việc không nên dễ dàng; nó không nên bắn cá trong thùng.
Không ném tiền vào vấn đề
Đây là một sai lầm kinh điển khác mà nhiều quảng cáo sắp tới và sắp tới tạo ra. Một cuốn sách chứa đầy những ý tưởng sáng tạo nhưng cực kỳ tốn kém sẽ không làm bạn bất kỳ ưu đãi nào. Các cơ quan quảng cáo và thiết kế hiếm khi có ngân sách khổng lồ để làm việc với điều họ muốn và thường phải nghĩ ra những cách sáng tạo để sử dụng ngân sách ngày càng thu hẹp mà khách hàng cung cấp.
Bằng cách điền vào cuốn sách của bạn với các giải pháp 10 triệu đô la, bất kể bạn sáng tạo như thế nào, bạn sẽ tự mình làm việc như một người chỉ có thể làm tốt công việc nếu ngân sách tốt. Và 90% thời gian, ngân sách tầm thường là tốt nhất.
Bằng mọi cách, có ví dụ về các địa điểm mà bạn có thể thực hiện chiến dịch nếu ngân sách cho phép. Nhưng đừng điền vào sách của bạn với các bảng quảng cáo, quảng cáo đóng thế và quảng cáo Super Bowl đắt đỏ. Nếu bạn có thể cung cấp cho mọi người một ý tưởng tuyệt vời mà chi phí chỉ là đồng xu, họ sẽ biết bạn có thể làm điều gì đó chỉ là mát mẻ với một tấn tiền.
Đừng bỏ qua các loại phương tiện truyền thông không phổ biến
Biển quảng cáo, quảng cáo in ấn, du kích và kịch bản truyền hình là những gì hầu hết các cuốn sách sinh viên được lấp đầy. Chúng to lớn, gợi cảm và thú vị để làm việc. Nhưng bạn có thể có nhiều tác động hơn nếu bạn đưa chiến dịch của mình đến những nơi mà hầu hết mọi người muốn tránh. Radio, thư trực tiếp, trang web, điểm mua hàng, bao bì, đây là những phương tiện để khám phá. Thật dễ dàng để tìm những người có thể sản xuất quảng cáo biển quảng cáo tuyệt vời, nhưng thư trực tiếp tuyệt vời, đó là một câu chuyện khác. Và như David Ogilvy đã chứng minh, đó là một phương tiện rất hiệu quả khi làm đúng.
Tôi thấy một cuốn sách sinh viên đầy những ý tưởng thư trực tiếp một lần. Đây là những ý tưởng lớn. Ý tưởng lớn. Có rất ít quảng cáo in và quảng cáo ngoài trời trong danh mục đầu tư. Mức độ suy nghĩ đưa vào các mảnh thư trực tiếp là thông minh, chiến lược và có chân. Hai đứa trẻ đó đã trở thành quảng cáo tại BBH.
Hãy nhớ rằng, đây là một doanh nghiệp của những ý tưởng, và nếu những ý tưởng có thể làm việc trên các phương tiện tiện dụng hơn, nhưng ít gợi cảm hơn, thì bạn đang làm tốt.
Đừng dành nhiều thời gian cho tiếng Ba Lan hơn là ý tưởng
Như tôi đã nói trong phần giới thiệu, việc thực hiện tuyệt vời và đánh bóng đã trở nên phổ biến trong các danh mục đầu tư hiện đại. Tôi đã nhìn thấy những cuốn sách sinh viên chứa đựng nhiều công việc đã hoàn thành và đẹp hơn công việc trong danh mục của chính cơ quan đó.
Nhưng một cơ quan không thể sống một mình. Có cần phải có chất đằng sau phong cách, và nếu bạn hy sinh những ý tưởng tuyệt vời cho bản in đẹp, bạn đang gặp rắc rối.
Một trong những công việc đầu tiên tôi nhận được không dựa trên chất lượng của các quảng cáo tôi đã tạo ra, mà là các bản phác thảo ở mặt sau của danh mục đầu tư của tôi. Cuộc phỏng vấn đã thực sự ấm áp cho đến khi đạo diễn sáng tạo kéo những trang giấy được gập lại, có tai chó ra khỏi túi sau của chiếc áo của tôi. Tôi chỉ ra rằng họ chỉ là bản phác thảo cho các chiến dịch mà tôi đang làm, họ đã không hoàn thành. Anh không quan tâm. Anh mở chúng ra và bắt đầu gật đầu khi anh lật các trang.
"Đây là cách tốt hơn bất cứ điều gì trong cuốn sách của bạn," ông nói. "Điều này cho tôi thấy bạn nghĩ thế nào, cuốn sách cho tôi thấy những gì bạn đã thành công trong việc in."
Và đó là điều tôi chưa bao giờ quên. Trong thời đại ngày nay, thật dễ dàng để đi thẳng tới máy Mac, loại bỏ ý tưởng và sau đó đánh bóng nó để hoàn thiện. Nhưng nếu ý tưởng yếu, quảng cáo sẽ luôn yếu. Không có số lượng Photoshop có thể lưu nó.
Vì vậy, thêm đánh bóng nếu bạn thích. Nhưng hãy chắc chắn rằng những ý tưởng và chiến dịch đó là cụ thể và công việc tốt nhất của bạn trước khi bạn bắt đầu chiếu sáng.
Không bao gồm bất cứ điều gì bạn không phải là 100% tự hào về
Một danh mục đầu tư chỉ tốt như phần yếu nhất trong đó. Bằng cách điền vào cuốn sách của bạn với các chiến dịch tầm thường, bạn sẽ lấy đi những cuốn sách tuyệt vời ở đó.
Một cách hay để kiểm tra điều này là chạy qua danh mục đầu tư và trình bày nó cho bạn bè. Sẽ có một số phần mà bạn không thể ngừng nói về. Bạn sẽ được vui mừng về họ, và sẽ được thực sự tự hào để cho họ thấy.
Sau đó, có những phần khác. Những người mà, khi bạn biết họ đang đến tiếp theo, bạn sẽ bị mất lời. Những người bạn muốn bỏ qua để đến chiến dịch tiếp theo. Những thứ này cần được cắt. Loại bỏ chúng. Hãy tàn bạo.
Nếu sách của bạn từ 15 miếng đến 10, thì tốt. Nếu từ 15 đến 3, bạn gặp vấn đề và sách của bạn cần nhiều công việc hơn. Và nó cũng vì lý do này mà bạn cần phải liên tục cập nhật cuốn sách của bạn.
Một cái gì đó bạn đã tự hào về năm năm trước đây có thể đã không đứng kiểm tra thời gian. Nếu nghi ngờ, hãy lấy nó ra.
Không bao giờ bắt đầu mạnh mẽ và kết thúc yếu
Nếu bạn làm theo những lời khuyên ở trên, bạn sẽ không có bất kỳ công việc yếu trong cuốn sách của bạn anyway. Nhưng, ngay cả trong số các chiến dịch tuyệt vời, một số công việc vẫn tốt hơn những chiến dịch khác. Nếu bạn đặt tất cả những gì lên phía trước, bạn chắc chắn sẽ làm cho một tuyên bố. Nhưng khi bạn tiếp tục, bạn sẽ không đầu nó và điều đó không tốt cho bạn.
Khi tôi đang chuẩn bị một danh mục đầu tư, tôi đặt tác phẩm mạnh nhất của tôi ở mặt sau của cuốn sách. Đây là phần tôi muốn được tươi trong tâm trí của họ khi cuốn sách đóng lại. Sau đó, tôi đặt miếng mạnh nhất tiếp theo ở phía trước. Sau đó, thứ tự phải hợp lý và trải ra theo cách mà bạn không bị mắc kẹt trên một chủ đề cho trang sau trang sau khi trang. Trộn nó lên. Bắt đầu mạnh mẽ, kết thúc mạnh mẽ.
Thực hiện theo các mẹo này và bạn nên làm theo cách của mình để lắp ráp danh mục đầu tư sẽ giúp bạn nhận thấy trong bất kỳ cơ quan quảng cáo hoặc tiếp thị nào.