Cách quảng cáo thường đối xử với phụ nữ như một hàng hóa
Bất chấp những nỗ lực của nhiều phụ nữ (và nam giới), rõ ràng là chúng ta vẫn thấy cùng một khuôn mẫu của sự phản đối và việc sử dụng không có ý thức của phụ nữ được seminaked trong các chiến dịch quảng cáo.
Trong nhiều khía cạnh, vấn đề đã leo thang. Một hình ảnh của một người phụ nữ bán khỏa thân trong những năm bảy mươi và thập niên tám mươi thậm chí còn không gần với hình ảnh của phụ nữ được seminaked ngày nay. Ngày nay, với sự gia tăng của Photoshop và sự phổ biến của chỉnh sửa, phụ nữ không chỉ hoàn hảo, chúng được miêu tả như là giải phẫu không thể. Điều này có hại trên nhiều cấp độ, đối với phụ nữ và trẻ em gái.
Người phụ nữ lý tưởng như được mô tả trong quảng cáo
Quảng cáo, tiếp thị và ngành thời trang đã tạo ra một loại phụ nữ mới không tồn tại trong thế giới thực. Bạn có thể biết cái nhìn "Búp bê Barbie", nhưng hãy xem xét một số tính năng chính của cô ấy:
- Cô ấy không có nếp nhăn, nhược điểm, hoặc sẹo, và làn da của cô ấy là hoàn hảo.
- Cô ấy có đôi chân dài, mượt mà và quyến rũ.
- Vòng eo của cô bé nhỏ đến nỗi nó có thể làm cô vỡ ra thành hai.
- Ngực và mông dầy đặc của cô là những phép màu bất chấp trọng lực.
- Cô ấy có mái tóc mượt mà, rạng rỡ trông như CGI.
- Đôi mắt của cô ấy rực rỡ rực rỡ.
- Răng của cô ấy vượt ra ngoài màu trắng, hoàn toàn thẳng và xuất hiện không thật.
Những gì nam giới và phụ nữ được dạy để ham muốn
Ở độ tuổi rất sớm, đàn ông được lập trình để mong muốn người phụ nữ búp bê Barbie. Đây là người phụ nữ nổi bật trong quảng cáo cho nước hoa và đồ lót. Cô là trung tâm trong Playboy .
Cô ấy là tiêu chuẩn để thiết lập cuộc sống của bạn. Phụ nữ, từ cùng độ tuổi sớm, được cho biết họ phải giống như người phụ nữ này. Họ nên nhắm đến những đôi chân dài đó, làn da hoàn hảo, mái tóc đẹp và cơ thể đáng kinh ngạc.
Đây là vấn đề; người phụ nữ đó không tồn tại, ở bất cứ đâu. Cô là sản phẩm của giờ trong ghế trang điểm và ngày chỉnh sửa ảnh, ngay cả khi cô ấy là một siêu mẫu. Thắt lưng của cô không phải là gầy vì không có người phụ nữ nào có thắt lưng 23 "mặc áo ngực D-cup mà không có sự trợ giúp của cấy ghép. Mỗi người phụ nữ đều có những khiếm khuyết trên da vì mỗi người phụ nữ đều là con người.
Quảng cáo thực sự là gì
Chức năng chính của quảng cáo là tạo ra nhu cầu để một công ty có thể cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ để đáp ứng nhu cầu đó. Ví dụ: nam giới uống một số loại bia nhất định vì họ kết hợp chúng với những phụ nữ hoàn hảo không thể tưởng tượng (và rất gợi cảm) của quảng cáo. "Nếu tôi uống loại bia đó, tôi sẽ lấy người phụ nữ đó." Mặt khác, phụ nữ và trẻ em gái mua quần áo, thực phẩm và các sản phẩm trang điểm nhất định trong một nỗ lực vô ích giống với cô gái uống bia trên TV.
Cách chơi này trong thế giới thực
Đàn ông được dạy (lập trình) để xem phụ nữ là đối tượng. Nó đã dẫn một phần đến cách đàn ông xem phụ nữ là đối tượng trong công việc. Mức độ nổi lên trong năm 2017/2018 với sự ra đời của các phong trào #MeToo và TimesUp được sinh ra bởi những tuyên bố quấy rối tình dục được thực hiện đối với Harvey Weinstein của Hollywood khi nữ diễn viên Ashley Judd đưa câu chuyện của mình đến các cửa hàng tin tức lớn.
Nhiều năm trước, Weinstein đã đe dọa Judd nếu cô ấy không đồng ý với một hành vi tình dục. Với sự chú ý đến hành vi xấu của nam giới tại nơi làm việc, những phụ nữ khác đã tiến lên, và những nhân vật cao cấp như Charlie Rose và Matt Lauer bị buộc phải từ chức sau khi nhiều phụ nữ công khai hành vi sai trái tình dục chống lại họ.
Những gì các nữ quyền sớm phải nói
Khi các Cơ quan của chúng ta, Selves của chúng ta được xuất bản vào cuối những năm 1960, nó đã trở thành một tuyên ngôn nữ quyền cho phụ nữ yêu thương và tôn trọng thân thể họ. Betty Friedan, người đã qua đời năm 2006, và Gloria Steinem — sống và hoạt động ở tuổi 80 vào tháng 3 năm 2018 - là những người sáng lập phong trào nữ quyền. Cả hai đã hình dung một thế giới bình đẳng và giác ngộ vào thế kỷ 21. Điều đó đã không xảy ra. Tuy nhiên, nếu các nhà nữ quyền ngày nay (và những người sáng lập TimesUp như Oprah Winfrey và Shonda Rhimes) có cách của họ, phụ nữ sẽ ít bị phản đối về phía trước.
Nhà quảng cáo có thể làm gì
Một số thương hiệu, bao gồm cả Dove và Aerie, đã cố gắng tránh xa những hình ảnh hoàn hảo điển hình. Họ tuyên bố là "không có Photoshop" và kỷ niệm những phụ nữ thực sự, đa dạng. Tất nhiên, họ vẫn sử dụng những phụ nữ rất hấp dẫn trong chiến dịch của họ, bởi vì nhiều người hời hợt ở mức độ nào đó.
Rất may, các thương hiệu bia đang di chuyển ra khỏi các mô hình seminaked. Phong trào bia thủ công đang gia tăng, và họ không cần chú thỏ Playboy để giúp họ bán hàng tồn kho - mặc dù, thật đáng buồn, phần lớn đàn ông vẫn sẽ bị thu hút bởi những hình ảnh sexy sáo rỗng.
Nếu bạn làm việc tại một đại lý, hãy thử và chỉ đạo khách hàng cách xa những hình ảnh Photoshopped của phụ nữ búp bê Barbie được rập khuôn. Veer ra khỏi các mô hình 2 kích thước gầy và vô địch sử dụng phụ nữ cộng với kích thước (hoặc ít nhất là kích thước 10) trong tất cả các quảng cáo — in và điện tử.