Bạn có thể biết chúng như PSA, nhưng những gì xác định chúng?
Không giống như quảng cáo truyền thống, Thông báo Dịch vụ Công (PSA) được thiết kế chủ yếu để thông báo và giáo dục hơn là bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Họ đã tồn tại trong nhiều thập kỷ, với những cái đầu tiên được thể hiện trước Thế chiến thứ hai.
Trong chiến tranh, nhiều PSAawere đã ban hành, thường viện dẫn sự cần thiết phải cảnh giác, và hỗ trợ các nỗ lực chiến tranh theo mọi cách có thể. "Đôi môi chìm tàu" là loại tin nhắn PSA sẽ phát sóng. Trong những năm qua, PSA đã phát triển để trang trải một loạt các lợi ích công cộng, và vẫn còn cho đến ngày nay.
Mục đích của một PSA không phải là để thực hiện một bán lớn, mà là để thay đổi ý kiến công chúng và nâng cao nhận thức cho một vấn đề. Chiến lược ở đây là để giáo dục đầu tiên và kích động một cảm giác và phản ứng sau đó. Tuy nhiên, đôi khi tiền được yêu cầu, mặc dù thường không phải vì lợi nhuận.
Chủ đề được bao gồm bởi Quảng cáo dịch vụ công
Miễn là đã có quảng cáo, đã có quảng cáo cho các nguyên nhân từ thiện, các vấn đề của chính phủ (bao gồm chiến tranh), chính trị, tôn giáo và các vấn đề về sức khỏe và an toàn.
Một PSA điển hình sẽ là thứ hai, với các chủ đề bao gồm:
- Uống rượu và lái xe
- Nhắn tin và lái xe
- Nghiện ma túy
- Béo phì
- Hút thuốc
- Thể dục
- Giáo dục
- Bài bạc
- Nghiện rượu
- Quan hệ tình dục an toàn
PSA có thể được nhìn thấy ở bất cứ nơi nào quảng cáo truyền thống được xem, bao gồm truyền hình và đài phát thanh, ngoài trời, trực tuyến, thư trực tiếp và trong in ấn. Do tính chất của quảng cáo, nhiều chèn được cung cấp với mức chiết khấu.
Nhà sản xuất hàng đầu của các PSA này ở Mỹ hiện nay là Hội đồng quảng cáo. Ban đầu được gọi là Hội đồng quảng cáo chiến tranh, nó chịu trách nhiệm về nội dung và tần suất quảng cáo phát sóng. Tại một thời điểm, các đài phát thanh bắt buộc phải cung cấp không gian quảng cáo này miễn phí, nhưng điều đó đã kết thúc khi việc bãi bỏ quy định đã được giới thiệu vào những năm 80.
Tuy nhiên, được cho là PSA nổi tiếng và gây tranh cãi nhất trong thập kỷ qua đã không đến từ Hội đồng quảng cáo, nhưng từ Chân lý (do CP & B chủ trì ). Quảng cáo kiểu du kích của họ và các cuộc biểu tình trên đường phố gây tranh cãi đã cắt qua sự lộn xộn để tạo ra một thông điệp mạnh mẽ về sự nguy hiểm của việc hút thuốc. Quảng cáo thử thách được dự định gây sốc, thường sử dụng phương pháp "sledgehammer" để thực tế, nhưng đánh người qua đầu với thông tin không thể bỏ qua.
Gần đây nhất, nhắn tin và quảng cáo lái xe đã trở thành khó khăn nhất. Vấn đề là một cái gì đó của một đại dịch, với 1 trong 4 tai nạn xe hơi hiện đang được gây ra bởi nhắn tin và lái xe ở Mỹ.
Dòng tiền phạt giữa thông tin công khai và tuyên truyền
Tuyên truyền cũng được đưa ra dưới vỏ bọc của PSA, và mặc dù từ này có một thuật ngữ rất tiêu cực trong những ngày này, nó thực sự đã bắt đầu như thông tin trung lập.
Có thể lập luận rằng chiến dịch Rock The Vote là một hình thức tuyên truyền, vì nhiều nghệ sĩ tham gia là đảng Dân chủ. Mặc dù vậy, sự tuyên truyền thực sự, không được thấy trên sóng phát thanh của Mỹ mà ở những nơi có, hoặc là một nhà độc tài phát xít nắm quyền. Các PSA được đưa ra bởi Hitler và Goebbels dẫn đến, và bao gồm cả, Chiến tranh thế giới thứ 2 là những phần thông tin sai lạc và kiểm soát tâm trí. Kim Jong-il đang giữ truyền thống đó sống động, lấp đầy các làn sóng, đường phố và các tài liệu in của Bắc Triều Tiên bằng những tác phẩm hư cấu chính trị thuần túy.
Mặc dù PSA thường bị nhầm lẫn với Quan hệ công chúng, có sự khác biệt đáng kể giữa hai. Trong khi PR có thể được sử dụng để giúp lây lan từ về phi lợi nhuận, PR được sử dụng rộng rãi bởi mọi hình thức quảng cáo thương mại khác.
Ví dụ về thông báo dịch vụ công
Theo nghĩa đen, hàng ngàn PSA đã được phát triển qua nhiều năm, và nó sẽ không thể bao gồm ngay cả một phần nhỏ của chúng ở đây. Tuy nhiên, một số thông điệp đã đứng trước sự kiểm tra của thời gian, ngay cả khi phong cách và nội dung là một chút ngày. Dưới đây là năm điều nổi bật:
- Tôi đã học nó từ việc theo dõi bạn: Một người cha bước vào phòng ngủ của con trai mình và bắt đầu thẩm vấn anh ta về những loại thuốc mà anh ta tìm thấy. Lúc đầu, thiếu niên miễn cưỡng nói cho anh ta biết anh ta có ý tưởng từ đâu. Có vẻ như anh ấy đang bảo vệ bạn bè của mình. Sau đó, vỏ bom xuất hiện - "Tôi đã học được nó từ việc theo dõi bạn." Một lời nhắc nhở khắc nghiệt rằng người lớn sử dụng ma túy sẽ ảnh hưởng đến hành vi của trẻ.
- Đừng chết vì sự ngu dốt : Một người khác từ thập niên 1980, lần này là một đại dịch đã siết chặt từ ngữ bằng sự sợ hãi. Nó được gọi là AIDS, và khi trẻ em và người lớn như nhau được giáo dục trên truyền hình, các PSA trở nên đáng sợ hơn và gây sốc. Có lẽ điều lớn nhất trong số này là từ Anh. Được đề cử, "Đừng chết vì sự ngu dốt", bia mộ khổng lồ đã làm rung chuyển mọi cột sống. John Hurt đã làm VO.
- Giữ Mỹ đẹp : Một quảng cáo rất nổi tiếng, nó đã được parodied trong bộ phim hit Smash Wayne của thế giới 2. Bạn biết điều đó, ngay cả khi bạn đã không thực sự xung quanh cho phát sóng ban đầu. Trong chiến dịch truyền hình và in ấn này, trọng tâm là một người Mỹ bản địa trong vùng hoang dã, và những thiệt hại mà anh thấy được làm cho tự nhiên từ việc xả rác và ô nhiễm. "Ấn Độ khóc" mang tính biểu tượng được sinh ra từ chiến dịch này.
- Não bộ về ma túy : Heroin không có gì để gây rối, và quảng cáo này chứng minh rằng theo cách gây sốc nhất. Một quả trứng được đập bởi một chảo gang, tiếp theo là phần còn lại của nhà bếp. Cô gái cầm chảo là Rachel Leigh Cook, người gần đây đã giúp hồi sinh chiến dịch cho một bản cập nhật về chính sách thuốc hiện tại ở Mỹ. Nó thật đáng nhớ.
- Bạn bè Đừng để bạn bè lái xe say rượu : Một cách tiếp cận thực sự sáng tạo đối với vấn đề uống rượu và lái xe, chiến lược này đã rõ ràng, và nó hoạt động. Những người đã uống rượu không có lựa chọn thông minh. Nhưng bạn bè của họ, nếu họ rõ ràng, có thể leo được nếu họ để bạn bè say xỉn của họ ngồi sau tay lái. Điều này ngăn cản hàng ngàn người chết.