Đó là một thế giới kỹ thuật số; Tìm hiểu về Lingo.
Đây là một bảng thuật ngữ tốt để giúp bạn bắt đầu.
Số lần hiển thị
Hãy suy nghĩ về điều này giống như cách bạn nghĩ về một truyền hình hoặc đài truyền hình vô tuyến điển hình. Bạn được bảo đảm để quảng cáo phát một số lần được đặt, nhưng bạn không đảm bảo rằng một số lượng người cụ thể sẽ thấy quảng cáo hoặc tương tác. 2 triệu lần hiển thị thật tuyệt vời, cho đến khi bạn phát hiện ra rằng 99% số lần hiển thị không được chú ý.
Chạm tới
Đây là một quyết định tốt hơn về hiệu quả của việc mua kỹ thuật số của bạn. Không giống như hiển thị, phạm vi tiếp cận cho bạn biết có bao nhiêu người KHÁC ghé thăm một trang web và xem quảng cáo của bạn và cũng xác định phần trăm những người này được quảng cáo nhắm mục tiêu. Nhiều người đề cập đến điều này là "khách truy cập duy nhất mỗi tháng". Vì vậy, 50 hiển thị được xem bởi cùng một người sẽ có thể đạt được chỉ 1.
Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
Bạn trải nghiệm điều này hàng ngày. Sử dụng thông tin người dùng, thói quen duyệt web và các mẫu mua sắm, quảng cáo được phân phối tới mọi người theo cách được nhắm mục tiêu rất tốt .
Ví dụ: nếu bạn đang tìm kiếm một chuyến bay, bạn sẽ bắt đầu thấy quảng cáo cho hành lý và quần áo bơi trong vài tuần tới. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là tương đương hiện đại của việc kéo danh sách cho các chiến dịch thư trực tiếp. Chỉ điều này là chính xác hơn và ngay lập tức.
Quảng cáo gốc
Một phương pháp quảng cáo tiếp tục phát triển phổ biến, cố gắng quảng cáo gốc để bắt chước nội dung của trang web mà trang web được xem.
Nó sẽ phải thông báo, trong một số cách, rằng nó là một quảng cáo trả tiền. Tuy nhiên, những cảnh báo đó thường nhỏ và ẩn đi trong bản in nhỏ. Ví dụ: bạn có thể tạo quảng cáo trông và đọc như một bài viết về sức khỏe nam giới, câu cá hoặc mua sắm hàng tạp hóa. Tuy nhiên, tất cả nội dung đều dẫn đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Hình thức quảng cáo gốc không phải là kỹ thuật số truyền thống được gọi là quảng cáo.
Từ khóa
Từ khóa là một phần quan trọng của quảng cáo trực tuyến. Các từ hoặc cụm từ cụ thể được các nhà quảng cáo chọn và những từ này sẽ kích hoạt quảng cáo cho khách hàng khi có ai đó tìm kiếm các từ đó. Họ cũng không phải liên quan trực tiếp. Ví dụ, trong khi nó có thể được phổ biến để kích hoạt mua cụm từ "quà tặng ngày của mẹ" để bán hoa, bạn cũng có thể mua các từ và cụm từ như "vợ tôi giận tôi" hoặc "hộp sôcôla."
Quảng cáo xen kẽ
Đây là những quảng cáo xuất hiện trước, trong và sau nội dung mà bạn thực sự muốn truy cập. Họ đã trở thành tai họa của quảng cáo kỹ thuật số và giờ đây mọi người sẽ vui vẻ trả tiền đăng ký hàng tháng cho YouTube Red để tránh phải xem quảng cáo xen kẽ. Về cơ bản, chúng là tương đương kỹ thuật số của các lần ngắt thương mại trên truyền hình.
Tuy nhiên, chúng làm cho trang tải chậm hơn, chúng làm gián đoạn dòng chảy tự nhiên của người đọc và chúng thường mất nhiều thời gian hơn để xem nội dung thực tế mà người dùng đang tìm kiếm. Hãy rất cẩn thận với việc bạn sử dụng quảng cáo chuyển tiếp, đó là một sai lầm kỹ thuật số có thể gây ra nhiều thiệt hại cho thương hiệu của bạn.
CPC / CPM / CPA / CPL
Bạn sẽ đi qua các từ viết tắt hàng ngày nếu bạn đang mua phương tiện truyền thông trực tuyến. CP trong mỗi cái là viết tắt của "Cost Per ..." và sẽ xác định những gì bạn đang trả cho chiến dịch trực tuyến mà bạn chuẩn bị ra mắt.
CPC là Giá mỗi nhấp chuột. Đây là số tiền bạn sẽ trả mỗi khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. CPM, mặt khác, là chi phí để phân phát quảng cáo và là số tiền bạn sẽ trả để phân phát 1.000 lần hiển thị quảng cáo cho đối tượng.
CPL là Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng và là số tiền bạn trả cho mỗi nhấp chuột chuyển thành khách hàng tiềm năng đủ điều kiện.
Giá đắt nhất của bạn trong số tất cả đều có nhiều khả năng nhất là CPA, hoặc Chi phí mỗi lần mua lại . Điều này giống với ROI của bạn hoặc Lợi tức đầu tư. CPA được xác định bằng cách chia số lượng khách hàng mới bạn nhận được thành chi phí cho chiến dịch kỹ thuật số của mình. Nếu bạn chi tiêu $ 10.000 khi mua kỹ thuật số và nhận được 100 khách hàng mới thì CPA của bạn là 100 đô la.
Đây là một số thuật ngữ quan trọng nhất trong quảng cáo kỹ thuật số, nhưng có hàng trăm điều bạn nên biết rõ hơn nếu bạn sẽ thành công trong không gian kỹ thuật số. Làm quen với họ và bạn sẽ cung cấp cho chiến dịch sản phẩm hoặc dịch vụ của mình một lợi thế.