Trong ngành quảng cáo, quảng cáo SPEC (viết tắt của quảng cáo đầu cơ) là quảng cáo bạn tự tạo. Bạn không làm việc với đại lý hoặc khách hàng quảng cáo; bạn chỉ đơn giản là sử dụng một quảng cáo SPEC để thể hiện tài năng của bạn.
QUẢNG CÁO ĐẶC BIỆT rất phổ biến cho những người viết bản sao và sinh viên tốt nghiệp đại học, những người có ít hoặc không có kinh nghiệm theo đai của họ. Họ là một cách tuyệt vời để bạn có thể hiển thị tài năng copywriting của bạn cho một khách hàng tiềm năng hoặc chủ nhân. Hầu hết các copywriter sử dụng SPEC ADS trong danh mục của họ có giới hạn hoặc không có mẫu copywriting nào để hiển thị trong quá trình phỏng vấn.
01 Đầu tiên, Tìm một Quảng cáo để Viết lại
Nó có thể là một quảng cáo in, một bảng quảng cáo, một cái gì đó trực tuyến, bất cứ điều gì bạn muốn. Tuy nhiên, với mục đích phát triển danh mục đầu tư của bạn, hãy gắn với in. Tìm một quảng cáo bạn cảm thấy thiếu một cái gì đó. Có phải những từ không đóng gói một cú đấm? Tiêu đề có xáo trộn không? Lời gọi hành động có yếu kém không? Tuyệt vời, bây giờ bạn sẽ sử dụng quảng cáo gốc này để tạo phiên bản của riêng bạn. Một phiên bản tốt hơn. Đây được gọi là QUẢNG CÁO SPEC.
02 Tiếp theo, thiết lập trang quảng cáo SPEC của bạn
Chuẩn bị một trang văn bản đơn giản với tên của bạn, sản phẩm và từ SPEC AD ở góc trên bên phải. Hãy chắc chắn bao gồm các từ "SPEC AD" vì mục tiêu của bạn là để cho khách hàng tiềm năng hoặc sử dụng tài năng của bạn và không đánh lừa họ nghĩ bạn thực sự đã làm việc với khách hàng cụ thể này.
Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng quảng cáo in Kraft Foods gốc làm quảng cáo SPEC, hãy để lại từ "SPEC AD" dẫn khách hàng / chủ nhân tiềm năng tin rằng bạn đã làm việc với Kraft Foods và đại lý của họ để tạo bản gốc.
03 Sẵn sàng để viết
Ở bên trái của trang, bạn sẽ bắt đầu viết quảng cáo bằng các từ của riêng bạn. Một quảng cáo SPEC sẽ không có hiệu quả nếu tất cả những gì bạn làm là thay đổi một dòng của quảng cáo. Bạn cần phải tái tạo lại nó.
Bạn muốn tạo phiên bản quảng cáo của riêng bạn. Điều đó có nghĩa là bạn bắt đầu từ đầu để cung cấp cho bạn về cách bạn sẽ viết quảng cáo. Mục đích của quảng cáo SPEC của bạn là thể hiện tầm nhìn sáng tạo của riêng bạn cũng như tài năng copywriting của bạn.
04 Bắt đầu với tiêu đề mạnh mẽ
Bắt đầu với dòng tiêu đề của bạn. Chỉ cần gõ HEADLINE: và nhấn ENTER.
Nhập tiêu đề của bạn cho quảng cáo.
Mục tiêu của tiêu đề là thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Nó cũng gợi ý cho người đọc về những gì bạn đang cố gắng bán - có thể là sản phẩm, hình ảnh hoặc ý tưởng bạn muốn truyền đạt. Tiêu đề tốt nhất cho quảng cáo thường hoạt động song song với hình ảnh, nhưng đó không phải lúc nào cũng như vậy. Bạn có cần một hình ảnh? Bạn có thể làm cho các tiêu đề làm việc mà không có một? Hãy nghĩ về nó. Đây là cách bạn đang thu hút sự chú ý, do đó, làm điều đó tốt.
05 Sử dụng Subhead khi cần thiết
Bạn có thể có SUBHEAD mà bạn muốn đưa vào. Gõ SUBHEAD: và nhấn ENTER.
Subhead không phải lúc nào cũng được sử dụng và chúng không phải lúc nào cũng cần thiết. Nhưng bạn sẽ muốn sử dụng một tiêu đề phụ nếu tiêu đề hấp dẫn, nhưng hơi mơ hồ. Một tiêu đề phụ có thể nhanh chóng làm rõ những gì bạn muốn người đọc lấy từ dòng tiêu đề và nó đóng vai trò dẫn đầu tuyệt vời trong bản sao nội dung.
Các tiêu đề phụ thực sự hữu ích khi bạn viết một cuốn sách nhỏ vì tiêu đề của bạn mời người đọc vào tài liệu (ví dụ: Thoát khỏi nhà của bạn về các loài gây hại không mong muốn!) Và sau đó các phân nhóm gọi ra từng phần riêng lẻ (chẳng hạn như Thông tin công ty, Kinh nghiệm, Tư vấn, v.v. .).
Tiêu đề thường có kích thước phông chữ lớn hơn so với tiêu đề phụ. Tiêu đề nhận được thanh toán hàng đầu, do đó, để nói. Nói chung, tiêu đề của bạn đứng một mình tốt hơn trong quảng cáo in hơn là cung cấp một tiêu đề phụ bên dưới.
06 Tạo bản sao quảng cáo của bạn cẩn thận
Trên bản sao quảng cáo của bạn. Gõ COPY: và nhấn ENTER.
Bây giờ bạn đã sẵn sàng để có được thịt của quảng cáo SPEC của bạn. Một tiêu đề mạnh mẽ sẽ thu hút sự chú ý của người đọc và mục đích của bản sao là để giữ cho khách hàng tiềm năng đọc tất cả các cách để kết thúc. Đây là cơ hội để thu hút người đọc và yêu cầu họ gọi, truy cập trang web hoặc thậm chí chạy xuống cửa hàng.
Viết bản sao của bạn và chắc chắn để không gian các dòng giống như bạn muốn họ đọc trong phiên bản cuối cùng. Nói cách khác, bạn không muốn tạo một đoạn dài 10 câu. Chia nhỏ các câu thành các đoạn văn nhỏ hơn để chúng dễ đọc - giống như trong phiên bản in cuối cùng của quảng cáo in của bạn.
07 Chúc mừng. Bạn đã tạo quảng cáo SPEC đầu tiên của mình.
Bạn vừa tạo một quảng cáo đặc biệt! Bạn có một mảnh giấy trắng đơn giản. Tại thời điểm này, bạn có thể tự hỏi liệu bạn có cần tạo một quảng cáo in đầy đủ màu sắc để trông giống như những gì bạn thấy trong một tạp chí hay không. Copywriter không phải là nhà thiết kế đồ họa.
Tài năng của bạn nằm trong văn bản và bản sao là những gì một khách hàng / nhân viên sẽ được phân tích khi phỏng vấn bạn, không phải là thiết kế. Nếu bản sao của bạn không mạnh, nó sẽ không có vấn đề bao nhiêu màu sắc đẹp và hình ảnh bạn đưa vào thiết kế. Tập trung vào bản sao của bạn.
Ngay cả những người viết quảng cáo có kinh nghiệm cũng có quảng cáo văn bản cơ bản trong danh mục của họ. Nhiều copywriter cập nhật danh mục của họ để bao gồm các dự án mới nhất của họ. Các dự án này có thể không ở dạng in cuối cùng nên tất cả những gì chúng phải thể hiện là văn bản mà chúng đã viết. Vì vậy, không né tránh văn bản và bị cuốn vào việc thiếu hình ảnh. Tuy nhiên, bạn có thể ăn mặc những quảng cáo văn bản đó để làm cho chúng nổi bật trong danh mục của bạn. Và nếu bạn có thể, hãy tham khảo một giám đốc nghệ thuật.
08 Ăn mặc quảng cáo cho danh mục đầu tư của bạn
Bạn sẽ đặt quảng cáo gốc và phiên bản của bạn song song trong danh mục đầu tư (hoặc trang web) để so sánh. Lấy một mảnh giấy trang trí và đặt nó ở một bên của trang danh mục đầu tư của bạn. Bạn có thể làm tương tự ở phía đối diện của trang. Tất nhiên, trong những thời điểm này, bạn thực sự nên có điều này trên WEBSITE, nhưng bố cục và kiểu cơ bản là giống hệt nhau.
09 Sử dụng bản gốc cùng với phiên bản quảng cáo SPEC của bạn
Đặt quảng cáo gốc mà bạn đã chọn để viết lại trên một trang và phiên bản QUẢNG CÁO SPEC của bạn trên trang đối diện. Bắt đầu khoảng một inch của giấy trang trí để cung cấp cho bạn một cạnh sạch đẹp.
10 Đó là nó. Bạn đã hoàn thành nó. Bây giờ ... Làm nhiều hơn.
Bạn đã hoàn thành! Bây giờ bạn có SPEC AD đầu tiên trong danh mục đầu tư của bạn và sẵn sàng để đi.
Viết thêm QUẢNG CÁO ĐẶC BIỆT để cung cấp thêm nội dung danh mục đầu tư của bạn. Nếu bạn cần trợ giúp tạo danh mục đầu tư của mình, hãy thử Hướng dẫn 10 mẹo để xem danh mục đầu tư hoàn hảo để xây dựng danh mục đầu tư bắt mắt.