Quảng cáo trong cửa hàng, ngày lễ và hơn thế nữa
Thời gian là mọi thứ - và không ít trong việc tiếp thị sách và công khai sách hơn bất kỳ nỗ lực nào khác. Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến thời gian quảng bá sách - từ ngày khởi chạy đến chương trình khuyến mãi theo mùa của người bán sách và các sự kiện đặc biệt (như Thứ Bảy dành cho doanh nghiệp nhỏ dành cho Người bán sách - xem Chương trình khuyến mãi sách tháng 11 bên dưới).
Dưới đây là những điều bạn cần biết về thời gian quảng bá sách của mình.
Làm thế nào để Market Book của bạn - Thời gian khuyến mãi Sách của bạn
- Thúc đẩy cuốn sách của bạn trước khi xuất bản - Lý tưởng nhất, tác giả nên bắt đầu một năm hoặc hơn trước khi sách của họ được xuất bản để bắt đầu xây dựng các phương tiện truyền thông xã hội, mạng nhóm sở thích của họ và nhận thức "xã hội" trực tuyến và ngoại tuyến về ấn bản sắp tới của họ. (Tìm hiểu thêm về các bước tiếp thị sách trước khi xuất bản để thực hiện, tại đây.)
- Quảng bá cuốn sách của bạn khi khởi chạy - Cửa sổ khởi chạy có thể là bức ảnh tốt nhất của bạn về tiếp thị và quảng cáo công khai vì một số lý do. Nếu nó được khóa cho một mùa hoặc sự kiện cụ thể (xem "Super Bowl" bên dưới), thì nhà xuất bản của bạn có thể sẽ khởi chạy sách của bạn vào thị trường được hẹn giờ trước sự kiện đó.
- Quảng cáo Sách của bạn Thường xuyên - Tất nhiên, bạn không muốn dừng ở đó. Khi bạn đang tiếp thị hoặc công bố một cuốn sách - cho dù là của riêng bạn hay của người khác - bạn sẽ tìm kiếm các cơ hội tiếp thị trong suốt cuộc đời của cuốn sách.
Dưới đây là một số mẹo thời gian tiếp thị sách bổ sung.
Tiếp thị sách của bạn với "Super Bowl" của bạn
Tức là, tạo ra "buzz" của cuốn sách của bạn xung quanh khung thời gian tốt nhất, tự nhiên nhất - sự kiện hoặc mùa khi sự chú ý của độc giả tiềm năng của bạn được tán thành về vấn đề của bạn.
Ví dụ:
- Nếu bạn đã viết một cuốn sách trang trí cookie như tôi có, thời gian tốt nhất để quảng cáo nó sẽ là từ cuối tháng 9 đến hết tháng 12 - mùa lễ bánh nướng chính.
- Nếu bạn đã viết một cuốn sách về cách tìm một công việc trong xuất bản sách, thì mùa để quảng cáo có thể sẽ tốt nghiệp khi hàng chục nghìn chuyên ngành Anh đang tìm kiếm việc làm.
- Nếu bạn đã viết một cuốn tiểu thuyết về những tên cướp biển, thì Talk Like A Pirate Day (xem bên dưới) có thể là ngày bạn đặt quảng cáo của bạn hướng tới - đọc thêm về cách gắn sách của bạn vào một sự kiện hiện có.
- Nếu bạn đủ may mắn để "quay lại", có thể có cơ hội để quảng cáo lại sách của bạn hàng năm, gắn nó vào một sự kiện thường niên hoặc mùa khi các nhà bán sách tập trung vào nó.
Market Book của bạn Khi Media và Booksellers đang tập trung vào chủ đề
Sau đây là một số lĩnh vực và khung thời gian cho các chương trình khuyến mãi sách điển hình, hàng năm. Xin lưu ý rằng các nhà bán sách khác nhau có lịch hơi khác nhau và thời gian đầu cho phương tiện truyền thông thay đổi rất nhiều.
Và lưu ý rằng chương trình khuyến mãi "trong cửa hàng" không bị giới hạn đối với các nhà bán sách truyền thống. Các nhà bán lẻ trực tuyến cũng quảng cáo tiêu đề theo mùa.
Chương trình khuyến mãi tháng 1
Năm mới, bạn mới
Bao gồm sách về chế độ ăn uống, sách hướng dẫn tập thể dục, tự cải tiến tất cả các loại để chìa khóa với bất kỳ Nghị quyết năm mới nào và làm xáo trộn sự lộn xộn.
Chương trình khuyến mãi tháng 2
ngày lễ tình nhân
Sách quảng bá quanh Ngày Valentine bao gồm sách hướng dẫn tình dục (như Kama Sutra) , khiêu dâm, tư vấn hẹn hò ...
và sách về sô cô la
Khuyến mãi Sách tháng 3
Ngày thánh Patrick
Kể từ khi các nhà sư Ailen "cứu nền văn minh" bằng cách bảo vệ khối lượng trong ngày, người dân Thánh Pat đã là một đám đông cuốn sách yêu thương. Sách về lịch sử Ailen, sách nấu ăn Ailen, v.v., thường được quảng bá.
Chương trình khuyến mãi mùa xuân / tháng tư
Làm vườn
Phát biểu của tất cả mọi thứ "màu xanh lá cây", làm vườn làm thế nào để và sách ảnh nở trên bảng bán sách tại thời điểm này trong năm.
Đám cưới
Sách liên quan đến cô dâu - Trong khi đám cưới rõ ràng xảy ra suốt cả năm, cô dâu thường được quảng bá vào đầu mùa xuân, trùng hợp với những nỗ lực quảng cáo của ngành công nghiệp cưới tại thời điểm đó. Chúng bao gồm các nhà hoạch định đám cưới, sách nghi thức đám cưới, sách với nguồn cảm hứng đám cưới. Và trong khi một người phụ nữ trẻ ưa thích chuyển sang hôn nhân và một người đàn ông trẻ ưa thích quay sang ...
Bóng chày
Sách bóng chày!
Khuyến mãi Sách tháng Năm
Ngày của Mẹ
Tiểu thuyết của phụ nữ - lưu ý năm mươi sắc thái của màu xám, đã trải qua một ngày của mẹ hơi ngạc nhiên trong năm đầu tiên trên thị trường. Đáng ngạc nhiên bởi vì nó dường như chỉ ra rằng mọi người đã mua sách khiêu dâm cho mẹ của họ.
Chương trình khuyến mãi tháng 6
Ngày của cha
Sách nướng - Thời gian bắt đầu của những tháng nướng hè, nhà sách sách hàng hóa nướng trong Ngày của Cha.
Golf và các loại sách thể thao khác - Sách golf các loại thường bán tốt so với các sách thể thao khác.
Tốt nghiệp
Từ điển truyền thống là một món quà tốt nghiệp, nhưng thị trường đó đã giảm bớt với internet. Những cuốn sách đề cập đến nghi thức thông qua tốt nghiệp, chẳng hạn như Dr. Seuss's Oh, Places You Go! hoặc Anna Quindlen'sA Hướng dẫn ngắn về một cuộc sống hạnh phúc, được điều chỉnh từ một địa chỉ bắt đầu đại học mà cô đã đưa ra. Sách về công việc và nghề nghiệp là phổ biến một cách dễ hiểu.
Audiobooks
Tháng 6 chính thức là tháng Audiobook, khi giải thưởng Audie diễn ra . Các phiên bản Audiobook có thể đi trên các đuôi quảng cáo của những người được đề cử và người chiến thắng.
Khuyến mãi Sách tháng 7
Đọc sách mùa hè
Mùa đọc sách bãi biển làm nổi bật tiểu thuyết "nhẹ" dành cho người lớn, nói chung là nhanh, đọc thú vị. Sách dành cho người lớn và trẻ em cũng phổ biến, được điều khiển bởi danh sách đọc sách mùa hè của trường.
Hướng dẫn du lịch và bản đồ - một lần nữa, một thị trường thay đổi với ưu thế của thông tin du lịch trực tuyến và hệ thống GPS, nhưng mọi người vẫn tìm kiếm hướng dẫn để mang theo.
Khuyến mãi Sách tháng 8
Trở lại trường
Khuyến mãi Sách tháng 9
Tháng 9 đánh dấu sự khởi đầu của mùa thu sách, đến nay là thời điểm tốt nhất trong năm để bán sách, dẫn đến tháng 12 khi mua quà ngày lễ tăng doanh số bán sách lên đỉnh cao hàng năm của họ. Theo truyền thống, những cuốn sách “lớn” được ra mắt vào thời điểm này trong năm, để tăng cường công khai sách và đưa những cuốn sách đó vào danh sách quà tặng kỳ nghỉ của mọi người.
Ngoài ra phổ biến là "làm thế nào để" và sách dạy nấu ăn cho mùa - sách thủ công, nướng, nấu ăn kỳ nghỉ.
Nói chuyện giống như một ngày cướp biển (ngày 19 tháng 9) - bạn biết bạn muốn hỏi.
Từ tháng 9 đến hết tháng 11 cũng là thời điểm của nhiều hội chợ sách hàng năm . Chúng có xu hướng giới thiệu các tác giả địa phương và nếu bạn đang tạo kế hoạch tiếp thị theo mùa, bạn có thể xem Lịch xuất bản sách để xem khi nào có thể có một chương trình trong khu vực của bạn và sau đó đọc cách quảng cáo chiêu hàng sách để ghi điểm tại một chương trình.
Chương trình khuyến mãi tháng 10
Halloween
Sự nổi tiếng của Halloween là một kỳ nghỉ “bán lẻ” đã đạt được nhiều trong những năm gần đây và sự tăng trưởng về số lượng các tựa game Halloween - đặc biệt là sách dạy nấu ăn và sách thủ công của trẻ em - đã phản ánh điều đó.
Khuyến mãi Sách tháng 11
Tháng Sách Do Thái
Đã định thời gian một vài tuần trước khi Hannukah, hội chợ sách địa phương tập trung vào những cuốn sách có lợi cho người Do Thái.
Lễ tạ ơn
Thổ Nhĩ Kỳ rang dường như tạo ra sự bất an của bà chủ và mọi người đang chuẩn bị cho kỳ nghỉ cuối năm của họ. Sách về nấu ăn và nướng bánh, đặc biệt là sách bánh quy, rất phổ biến tại thời điểm này.
Indies First / Small Business Thứ Bảy
Các tác giả của tất cả các loại có cơ hội để tình nguyện tại các nhà sách địa phương của họ trong khi giúp quảng bá sách của họ vào Thứ Bảy Doanh Nghiệp Nhỏ (Thứ Bảy sau Lễ Tạ Ơn) khi nhiều nhà sách độc lập tổ chức một sự kiện #IndiesFirst.
Theo người sáng lập của nó, Sherman Alexie, "Điều gì có thể tốt hơn là dành một ngày đi chơi ở nhà bạn yêu thích, bán sách tay bạn yêu thích cho những người sẽ yêu họ và ký một chồng của riêng bạn? Tại sao không cho nó một sự cố gắng?"
Liên hệ với nhà bán sách độc lập địa phương của bạn để biết cách bạn có thể tham gia.
Chương trình khuyến mãi tháng 12
Sách quà tặng
Do khả năng “cho khả năng” của sách in, doanh số bìa cứng và bìa cứng tháng 12 thường vượt quá mức bán sách điện tử. Cũng do yếu tố tặng quà, có một sự tăng trưởng trong việc bán các cuốn sách “lớn”, đắt tiền, đắt tiền hơn, như tiểu sử chính, và sách bàn cà phê đầy màu sắc, sách nghệ thuật và sách dạy nấu ăn.