Theo Under the Sex of Sex trong quảng cáo
Bạn sẽ nghe thấy cụm từ này thường xuyên khi bạn nhập ngành quảng cáo: SEX SELLS. Nhưng điều đó có đúng không? Mọi người có thực sự mua một sản phẩm chỉ vì nó có hình ảnh kích thích tình dục gắn liền với nó không? Công chúng có nhận thức được những yếu tố kích hoạt đang được sử dụng để thu hút họ đến một số sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định không? Và quan trọng hơn, họ có phản ứng với nó bất kể không? Chúng ta hãy đi sâu vào những vùng biển khêu gợi của tình dục và quảng cáo.
Giới tính trong quảng cáo là gì?
Nói một cách đơn giản, giới tính trong quảng cáo là sử dụng hình ảnh khiêu dâm hoặc khiêu dâm (hoặc âm thanh, đề xuất và tin nhắn thăng hoa ) được thiết kế đặc biệt để khơi dậy sự quan tâm đến một sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu cụ thể.
Thông thường, giới tính đề cập đến phụ nữ xinh đẹp (và ngày càng đẹp trai) được sử dụng để thu hút người xem, người đọc hoặc người nghe, mặc dù một liên kết không tồn tại với thương hiệu đang được quảng cáo.
Xuyên suốt lịch sử, giới tính đã được sử dụng để bán.
Người ta nói rằng như con người, chúng ta có một con thằn lằn hay bò sát phản ứng với những lời khẩn cầu nguyên thủy nhất định. Thức ăn là một. Tình dục và sinh sản chắc chắn là những người khác. Bố cục cơ bản, được lập trình trước này để phản hồi hình ảnh tình dục quá mạnh, nó đã được sử dụng trong hơn 100 năm quảng cáo. Và ngành công nghiệp, trong khi lạm dụng nó nhiều hơn và nhiều hơn nữa, sẽ là ngu ngốc để bỏ qua việc rút ra tin nhắn tình dục và khiêu dâm.
Trở lại năm 1885, W.Duke và Sons, một nhà sản xuất xà phòng mặt, bao gồm thẻ kinh doanh trong bao bì của xà phòng bao gồm những hình ảnh khiêu dâm của các ngôi sao nữ phổ biến nhất trong ngày. Mối liên hệ giữa xà phòng và tình dục là mỏng nhất, nhưng nó hoạt động. Và kể từ đó, các thương hiệu đã cố tình liên kết bản thân với hình ảnh tình dục gợi mở (hoặc thẳng thắn) trong tìm kiếm khách hàng mới.
Đặc biệt, rượu, thời trang, nước hoa và quảng cáo xe hơi đã tạo ra mối liên hệ chặt chẽ với tình dục.
Vì vậy, không quan hệ tình dục thực sự bán?
Có, giới tính bán. Đó là thực tế. Những tạp chí nam phổ biến như Maxim và FHM đã thử nghiệm thường xuyên với bìa của họ. Một cách tuyệt vời, khi một người phụ nữ bán khỏa thân xuất hiện trên trang bìa, nó vượt trội hơn hình ảnh của một ngôi sao nam, ngay cả khi ngôi sao đó là một người đàn ông muốn đọc.
Khi quảng cáo khiêu dâm khêu gợi hơn, đàn ông nói riêng là không thể cưỡng lại được đối với họ. Đó là di truyền đơn giản. Đàn ông phản ứng với hình ảnh tình dục. Và nếu quảng cáo của bạn tạo ra tình huống tình dục, quảng cáo sẽ nhận được phản hồi mong muốn. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là nó có thể bán bất cứ thứ gì. Phải có ngữ cảnh.
Giới tính có thể tắt khách hàng
Có một dòng tiền phạt, và tất cả các thương hiệu ngày nay thường xuyên bước qua nó. Người tiêu dùng là con người, họ sẽ trả lời , nhưng họ cũng là những người thông minh, được giáo dục tốt, người sẽ sớm nhận ra rằng họ đang bị thao túng.
Mọi người có thể mua sản phẩm của bạn một hoặc hai lần do sự tương tác khiêu dâm, nhưng nếu sản phẩm không tốt, bạn sẽ không giữ chân khách hàng lâu. Không chỉ vậy, họ sẽ cảm thấy bị lừa, nói chuyện với, hoặc được bảo trợ hoàn toàn. Và điều đó sẽ tốn nhiều nỗ lực hơn nữa cho một phần của nhà quảng cáo để lấy lại niềm tin đó.
Vào cuối ngày, hình ảnh tình dục có thể thu hút một nhân khẩu học nhất định đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, nhưng phải có một sự ràng buộc hợp pháp. Ngay cả các thương hiệu bia cũng bắt đầu nhận ra điều đó.
Tình dục có thể bán ... Nhưng những ngày này, hoạt động đang làm một công việc tốt hơn
Hãy xem các quảng cáo Super Bowl được sản xuất cho trò chơi năm 2017. Không giống như quảng cáo Super Bowl của quá khứ, trong đó đặc trưng với "cặp song sinh", Paris Hilton ăn bánh mì kẹp thịt và hình ảnh tình dục khác, năm nay đã trưởng thành hơn nhiều. Nó không dựa trên giới tính, tình dục, hình ảnh khiêu dâm, video khiêu khích hoặc âm thanh khêu gợi.
Không, có vẻ như sự biến động chính trị gần đây, và sự quan tâm lớn về hướng mà nước Mỹ đang diễn ra, đã gây ra một sự thay đổi lớn trong cách các thương hiệu thu hút sự chú ý.
Sex có thể bán. Nhưng chủ nghĩa hoạt động, thông điệp chính trị, và các nguyên nhân xứng đáng đang vượt qua nó (tha thứ cho trò chơi chữ) trong mọi thể loại.
Tiêu điểm đã đi từ sự kích thích đến một điều gì đó nghiêm trọng hơn nhiều. Các thương hiệu hiện đang đứng trên thị trường nhập cư, khí hậu, các sản phẩm thân thiện với môi trường, trả bằng nhau cho phụ nữ, phân biệt chủng tộc, chủ nghĩa phân biệt giới tính và nhiều hơn thế nữa. Và trong khi vấn đề nặng nề này có thể là quá nhiều đối với khán giả trước đây, thì người tiêu dùng hiện đại đang ăn nó.
Hãy nhớ rằng, chúng ta hiện đang sống trong một xã hội cung cấp cho mọi người giới tính và nội dung khiêu dâm theo yêu cầu, chỉ bằng một lần nhấn nút. Thật dễ dàng để có được. Vì vậy, những phụ nữ dè dặt trong quảng cáo sẽ không tạo ra tác động xã hội mà một thông điệp chính trị cứng rắn sẽ xảy ra. Đây là thực tế mới.
Tương lai của giới tính trong quảng cáo
Tình dục là ở đây để ở lại, nhưng nó sẽ không được đặc trưng nổi bật trong tin nhắn thị trường đại chúng. Sự gia tăng của Internet trong 20 năm qua đã tạo ra một đường dây trực tiếp cho tài liệu tình dục mạnh mẽ hơn, mạnh mẽ hơn để vào nhà của người tiêu dùng. Họ có quyền truy cập vào hầu hết mọi thứ họ muốn, miễn phí. Tại sao họ sẽ chú ý đến một chiến dịch sử dụng tình dục một cách thuần phục hơn? Vâng, sẽ luôn có những phụ nữ và nam giới bán khỏa thân, và là người bẩm sinh, nhưng như đã khám phá ở trên, việc chia sẻ xã hội sẽ áp đảo điều đó. Đó là cách dễ dàng hơn để chia sẻ một thông điệp chính trị mạnh mẽ hơn một thông điệp dâm dục.
Điểm mấu chốt - Sử dụng giới tính một cách thích hợp
Nếu bạn đang quảng cáo một chất khử mùi nam như Axe (Lynx ở Anh) hoặc đồ lót như Victoria's Secret, bạn sẽ là một kẻ ngốc để bỏ qua cơ chế bán hàng mạnh mẽ như vậy. Nhưng nếu bạn đang cố gắng bán máy cắt cỏ hoặc ghế sofa mới có ảnh khoả thân và tình dục, bạn đang làm cho sản phẩm của bạn trở thành một sự bất bình nghiêm trọng.
Có, bạn sẽ nhận được sự chú ý. Nhưng đó là loại sự chú ý không đúng, và sẽ không dẫn đến một thương hiệu lớn hơn và tốt hơn. Quan hệ tình dục, được sử dụng một cách tiết kiệm và theo luật, là một công cụ bán hàng mạnh mẽ. Lạm dụng nó, và cuối cùng bạn sẽ thua.