Nằm .
Đó là một trong những điều chúng tôi được dạy không bao giờ làm (trừ khi chúng tôi tiết kiệm cảm xúc của một ai đó). Tuy nhiên, sau một vài tuần trong một đại lý quảng cáo, mọi người đang được thưởng cho nó.
OK, nó không nằm trong ý nghĩa truyền thống của từ đó. Nhưng có nhiều cách khác nhau để nói dối, và các nhà quảng cáo chuyên nghiệp biết tất cả chúng quá tốt. Chúng bao gồm:
- Lắng nghe: Đây có lẽ là loại lời nói dối phổ biến nhất trong quảng cáo. Đơn giản chỉ cần đặt, nó lấy thông tin có liên quan ra khỏi bảng để chỉ các tính năng tốt nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ được tô sáng. Vì vậy, ví dụ, nếu bạn có một viên thuốc chế độ ăn uống sẽ giúp bạn giảm 50lbs trong 10 tuần, nhưng nó phải được kết hợp với tập thể dục tức giận và chế độ ăn ít calo để làm việc, lời nói dối của thiếu sót sẽ được để lại chế độ ăn uống và thực tế sàn phòng cắt.
- Lies of Commission: Một lời nói dối ra ngoài, chẳng hạn như "mua CD này và bạn sẽ kiếm được 1 triệu đô la dưới một năm" là rất hiếm trong quảng cáo. Chúng rất dễ phát hiện và cũng khó bảo vệ.
- Lies of Error: Một trường hợp ở đây là các chiến dịch Sketchers Shape Ups nổi tiếng đã khởi chạy giày. Cơ quan quảng cáo đã dẫn đến tin rằng chương trình này có thể giúp bạn giảm cân và giữ dáng, và vì vậy họ đã chạy theo nó. Đó là một lỗi. Không có ác ý, nhưng nó vẫn là một sự lừa dối.
- Lies of Exaggeration: Cũng rất phổ biến trong quảng cáo, mặc dù cường điệu được sử dụng để blatantly rằng rất ít người thực sự tin những gì nhà quảng cáo nói. Rõ ràng, phun trên một số chất khử mùi sẽ không có phụ nữ chạy sau khi bạn từ dặm xung quanh. Nó mang mọi thứ đến cùng cực để tạo nên một điểm. Vì vậy, vui vẻ vô hại.
- Lies of Denial: Điều này rất nguy hiểm. Từ chối tin bất cứ điều gì tiêu cực về sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo, và để nó ra khỏi mọi giao tiếp. Trong thời gian dài nhất, ngành công nghiệp thuốc lá từ chối thừa nhận rằng các sản phẩm của nó có hại. Ngay cả các bác sĩ cũng đang hawking họ.
- Lies of Minimization: Nói cách khác, ngược lại với việc phóng đại lợi ích; bạn chơi xuống các khía cạnh tiêu cực. Vì vậy, "sản phẩm này có thể gây ra sự khó chịu nhẹ" khi sản phẩm được biết là gây ra đau đớn và đau khổ lớn, đó là một lời nói dối của việc giảm thiểu.
- Lies of Reinvention: Nếu câu chuyện không phù hợp, hãy thay đổi câu chuyện. Điều này có thể được thực hiện bằng nhiều cách, từ việc sử dụng mỉa mai và giai điệu để sắp xếp lại các sự kiện và dấu ngoặc kép để mang lại lợi ích cho sản phẩm hoặc dịch vụ được kể.
Ví dụ về những lời nói dối phổ biến được sử dụng trong quảng cáo
Bạn sẽ thấy quảng cáo không tốt từ các đại lý tồi tệ hơn và họ sẽ hoàn toàn nói dối hoặc nhằm mục đích lừa dối theo những cách khó khăn nhất có thể. Một số nơi đi bộ một ranh giới giữa luật pháp và bất hợp pháp, sử dụng mọi lỗ hổng trong luật để tránh bị truy tố.
Đây là những quảng cáo có tính năng hành vi sao chép như:
- "So sánh với giá 100 đô la!" - Điều đó không có nghĩa là sản phẩm trị giá 100 đô la, điều đó có nghĩa là bạn nên so sánh sản phẩm bạn sắp mua với một sản phẩm có giá 100 đô la. Điều đó thường giống như so sánh một chiếc nhẫn Cubic Zirconia với chiếc nhẫn kim cương. Có, chúng gần như giống nhau, nhưng thôi nào. Tương tự như vậy, chiếc máy tính bảng chung 59 đô la tôi không phải là máy tính bảng có thể thành thật so với iPad, nhưng những lời nói dối này thường tồn tại
- "Gọi trong 10 phút tiếp theo ..." - Và chuyện gì sẽ xảy ra? Bạn nhận được miễn phí vận chuyển? Bạn nhận được đơn đặt hàng của bạn tăng gấp đôi mà không phải trả thêm phí? Bạn nhận được một con ngựa miễn phí? Nó không quan trọng, thời gian là không thích hợp. Bạn nhận được những giao dịch không có vấn đề gì. Đây chỉ đơn giản là cách để mọi người đua xe vào điện thoại. Nhưng họ không nói "nếu bạn không gọi trong mười phút tới bạn sẽ không nhận được nó." Đó là sự lừa dối trắng trợn để làm cho bạn nghĩ rằng phản ứng nhanh chóng của bạn sẽ giúp bạn điều gì đó khác, những người lười biếng hơn sẽ không nhận được.
- "Trả tiền NOTHING cho dịch vụ được bao trả". Oooh, ngôn ngữ phức tạp hơn. Cụm từ đó có nghĩa là không có gì. Không có gì đâu. Nhưng có vẻ như nó có nghĩa là mọi thứ. Nó giống như nói "không trả gì để hít thở không khí trong sân sau của bạn." Vâng, duh. Nếu một dịch vụ được bảo hiểm, nó được trả tiền. Xem.
Vì vậy, đó là những loại "dối trá" mà các nhà quảng cáo sẽ nói. Họ không vi phạm bất kỳ luật nào, họ chỉ rối tung với ngôn ngữ. Nhưng trong và ngoài nói dối, họ bị bác bỏ nhanh chóng và sẽ dẫn đến một số nghiệp xấu cho thương hiệu. Hãy tưởng tượng nếu các thương hiệu nói những điều như:
- "Đảm bảo làm cho bạn cao hơn 25 điểm IQ."
- "Phô mai thịt xông khói của chúng tôi là 100% chất béo và calo miễn phí."
- "Chúng tôi sẽ ở đó trong 29 giây hoặc ít hơn, mỗi lần."
Điều đó chỉ khiến các nhà quảng cáo mở rộng cho các vụ kiện và khách hàng bị mất tinh thần. Bất cứ điều gì mà blatantly sai sẽ được phát hiện, và thông qua truyền miệng thương hiệu sẽ được tách ra.
Quảng cáo làm cong sự thật, nhưng thông thường, nó quá phóng đại đến nỗi không ai tin rằng nó là bất cứ điều gì khác ngoài giải trí để tăng sự chú ý. Từ việc nói chuyện cá sấu đến những chiếc xe đang lái trên trần nhà, nó chỉ đơn giản là rùng rợn-mê hoặc để giúp bạn thu hút sự chú ý của khách hàng.