Giám đốc điều hành văn phòng Tim Knowlton nói về công nghệ và tiền bạc
Trong cuộc phỏng vấn này, Giám đốc điều hành của Curtis Brown Ltd. Tim Knowlton thảo luận về những thay đổi công nghệ trong xuất bản sách và một số lĩnh vực quan trọng mà công nghệ kỹ thuật số đã "phá vỡ" dòng dưới cùng của tác giả - bao gồm bán sách cho nhà xuất bản, giá phân phối, điều khoản hợp đồng ebook và vi phạm bản quyền .
Valerie Peterson: Đổi mới kỹ thuật số đã thách thức toàn bộ ngành xuất bản sách để tìm các mô hình mới. Nó ảnh hưởng như thế nào đến vai trò của tác nhân trong việc ủng hộ tác giả?
Tim Knowlton: Rất nhiều [những gì đang diễn ra trong kỹ thuật số] thật đáng kinh ngạc ... Tôi muốn nói rằng rất nhiều điều mà nó đã thay đổi về việc đại diện là về truy cập thông tin.
Tôi đã đề cập đến cách biên tập viên phải biện minh về tài chính cho việc mua sách của họ cho các bảng với số bán hàng - hôm nay, mọi người biên tập đều có thể cho bạn biết có bao nhiêu bản sao của một cuốn sách đã bán. Và đó sẽ là một phần của quảng cáo chiêu hàng của họ cho ban biên tập.
VP: Vì vậy, tác giả nên hiểu rằng chất lượng của bản thân tác phẩm - bản thảo tiểu thuyết, hay đề xuất sách - không đứng một mình.
TK: Các nhà xuất bản lý tưởng muốn đảm bảo rằng bất cứ điều gì họ có được sẽ là một cuốn sách bán chạy nhất. Vì vậy, ... tin học hóa và truy cập vào thông tin bán hàng đã làm cho công việc của đại lý bán sách cho nhà xuất bản khó khăn hơn.
VP: Amazon.com đã sử dụng hiệu quả việc truy cập thông tin đó và đã là một lực lượng trong quá trình đổi mới xuất bản kỹ thuật số - và, một số người cho rằng đã phá vỡ hệ sinh thái của ngành , không phải lúc nào cũng có lợi.
TK: Amazon thành lập chính nó bằng cách phân phối sách và trở thành người bán ưu việt về mọi thứ bằng cách biết về khách hàng và mọi khía cạnh của cuộc sống của họ bằng những gì họ mua và tùy chỉnh mối quan hệ của họ với những khách hàng đó.
Việc có thể theo dõi thị hiếu của tất cả những khách hàng đó [và sử dụng thông tin đó] vẫn tốt cho việc bán sách.
Vì vậy, mặc dù tôi vẫn không thấy giao hàng không người lái, tại thời điểm này thật khó để cạnh tranh với Amazon trong bối cảnh bán hàng kỹ thuật số.
Điều đó nói rằng, một lợi thế cho việc sáp nhập xuất bản trong bối cảnh công nghệ là Big Five có nhiều quyền hơn để đàm phán các điều khoản với các nhà bán lẻ. Họ cần để có thể làm điều đó, như chúng ta đã thấy rằng với Hachette so với Amazon .
VP: Đó là standoff đã được báo cáo là về các điều khoản ebook. Tôi biết giá cả là một vấn đề phức tạp, nhưng cảm giác của bạn về định giá sách điện tử là gì?
TK: Là đại lý, một phần của những gì chúng tôi làm là bảo vệ khả năng kiếm tiền của tác giả - và nếu giá sách quá thấp, thì không ai có thể làm điều đó và chúng tôi mất tiếng nói của nhà văn.
Khi bạn nói về giá sách, nó không chỉ ảnh hưởng đến nhà xuất bản, nó ảnh hưởng như thế nào đến tác giả, nó tác động như thế nào đến tác nhân - nó cũng là cách nó được người đọc cảm nhận. Tôi nghĩ rằng người đọc là chính xác khi họ nói, "Làm thế nào đến ebook này chi phí cũng giống như các cuốn sách bìa mềm và tôi không thể làm nhiều như vậy với nó? Tôi không thể cho nó đi một cách dễ dàng, tôi không thể hiển thị nó đi trên giá sách của tôi - tôi có thể làm rất nhiều thứ khác nhau với sách in mà tôi mua mà tôi không thể làm với sách điện tử. "
Tôi nghĩ việc đóng gói là một giải pháp hợp lý - ví dụ: cung cấp sách điện tử giảm giá nếu bạn mua sách in.
VP: Và, tất nhiên, giá cả của các tác giả và giá sách điện tử yêu cầu một cuộc thảo luận về tỷ lệ tiền bản quyền. Có tỷ lệ tiền bản quyền ebook trở thành tiêu chuẩn trong hợp đồng sách?
TK: Có, nhà xuất bản có mức thuế bản quyền chuẩn của sách điện tử. Nhưng đối với tôi với tư cách là một đại lý, mức giá tiêu chuẩn không phải lúc nào cũng cao như chúng tôi mong muốn - và họ không phải lúc nào cũng phù hợp với thỏa thuận cụ thể,
Chúng tôi có một bộ phận để cấp phép danh sách của khách hàng của chúng tôi trong kỹ thuật số - Curtis Brown Unlimited. Như với bất kỳ hợp đồng sách nào, có các cuộc đàm phán riêng lẻ - và thường với họ, một thỏa thuận không tiết lộ.
VP: Bạn đang theo dõi những phát triển gì và bạn đang tìm kiếm công nghệ ở đâu một cách hữu ích?
TK: Tôi thực sự quan tâm đến việc xem điều gì xảy ra với các mô hình thuê bao.
Và một trong những thứ mà công nghệ và sách điện tử đã cho phép tôi làm dễ dàng hơn nhiều là nghiên cứu thị trường.
Đó là công việc của tôi để biết thị trường và những cuốn sách bán chạy nhất là gì và tại sao và vì vậy tôi ít nhất đọc các chương mẫu miễn phí của bất kỳ tác giả nào làm việc mà tôi quan tâm đến việc học. Tôi biết giọng nói, các nhân vật - tôi không nhất thiết phải đọc nhiều hơn thế. Thật không may, sau đó đôi khi tôi muốn đọc phần còn lại của nó - điều này không phải lúc nào cũng thuận tiện vì tôi có rất nhiều bản thảo của khách hàng Curtis Brown và những cuốn sách tôi cần đọc!
VP: Nói về tự do ... vi phạm bản quyền đã đe dọa thu nhập của tác giả lâu hơn Curtis Brown, nhưng cảnh quan kỹ thuật số đã tiếp cận với những cuốn sách lậu dễ dàng hơn nhiều. Suy nghĩ?
TK: Tôi cảm thấy rằng mỗi phụ huynh nên có một cuộc thảo luận chống sao chép trái phép với con cái của họ, những người lớn lên mong đợi âm nhạc và sách và nội dung của họ được tự do. Vì vậy, nhiều trẻ em mong muốn tạo ra các lĩnh vực - những gì họ không hiểu là vi phạm bản quyền sở hữu trí tuệ đe dọa sinh kế của bất cứ ai làm cho âm nhạc, phim ảnh, nghệ thuật và, tất nhiên, sách.
Curtis Brown Ltd là thành viên của creativefuture.org - họ có một thông điệp tích cực, giáo dục trong việc giáo dục mọi người và giúp họ hiểu rằng nếu mọi thứ đều miễn phí - sách, nhạc, phim - lớp sáng tạo của chúng tôi sẽ không thể kiếm sống.
VP: Điều gì là tuyệt vời cho cá nhân bạn về công nghệ?
TK: Tôi có chiếc ereader đầu tiên - một chiếc Kindle - vào năm 2007 và ngay từ đầu đã yêu thích việc tôi có thể đi nghỉ với máy tính bảng của mình và mang theo mười cuốn sách và nó không nặng hơn một cuốn.
Nhưng khoảnh khắc kỹ thuật số cá nhân của tôi đến một vài năm sau đó:
Như tôi đã làm mỗi buổi sáng, tôi đang ngồi trên tàu, đi vào thành phố, đọc một bản in của tờ The New York Times khi tôi đọc bài đánh giá của Dwight Garner về Cuộc Đời Bất Tử của Henrietta Lacks - không phải sách của chúng tôi.
Việc xem xét là rất hiện tượng mà tôi đã nhận ra Kindle của tôi và đặt vào tên của tác giả, Rebecca Skloot. Cuốn sách xuất hiện, tôi đã tải xuống và ngay lập tức bắt đầu đọc nó.
Khoảng ba phút sau, người phụ nữ ngồi bên cạnh tôi hỏi ... "Bạn vừa làm những gì tôi nghĩ bạn đã làm? Đọc xem xét của một cuốn sách - và bây giờ bạn đang đọc cuốn sách?"
"Vâng," tôi nói với cô ấy - đó là lần đầu tiên tôi làm điều đó và tôi đã thực hiện nó rất nhiều lần kể từ đó. Từ nơi chúng tôi xuất bản, thậm chí một thập kỷ trước, điều đó thật tuyệt vời.
Đọc thêm thông tin chi tiết về Tim Knowlton
- Những gì tác giả nên tìm kiếm trong một tác nhân văn học
- Cách hồ sơ theo dõi của tác giả ảnh hưởng đến khả năng được xuất bản của tác giả
Ngoài việc điều hành Curtis Brown, Ltd., Giám đốc điều hành Tim Knowlton chuyên về các vấn đề bản quyền, đại diện cho các tác giả và bất động sản, và đứng đầu Bộ phim và Truyền hình.