Công cụ tuyệt vời này của Google có thể giúp tăng ROI
Nền tảng Google AdWords là một cách rất hiệu quả và tiết kiệm chi phí để quảng bá doanh nghiệp của bạn. Từ quảng cáo văn bản và quảng cáo biểu ngữ đến quảng cáo video, tìm kiếm và ứng dụng, Google cung cấp cho bạn các công cụ bạn cần để truyền bá thông tin về doanh nghiệp của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng.
Cho dù bạn chọn loại quảng cáo nào đi kèm (và bạn có thể quyết định chỉ gắn với quảng cáo văn bản hoặc kết hợp tiếp thị của mọi loại quảng cáo), bạn có thể tiếp cận đối tượng rộng lớn trên mạng hơn 2 triệu trang web và ứng dụng.
Nhưng khi chiến dịch AdWords của bạn được thiết lập và hoạt động, bạn không thể chỉ ngồi lại và để nó hoạt động. Bằng cách sử dụng theo dõi chuyển đổi, bạn có thể biến một chiến dịch thành một chiến dịch tuyệt vời, mang lại nhiều khách hàng hơn và cải thiện đáng kể ROI của bạn (Lợi tức đầu tư).
Theo dõi chuyển đổi là gì?
Tóm lại, công cụ theo dõi chuyển đổi của AdWords là một phần mềm mạnh mẽ cho phép bạn xác định chiến dịch của bạn hoạt động tốt như thế nào ở các khu vực cụ thể. Chúng bao gồm tạo khách hàng tiềm năng, tải xuống, đăng ký email, tải xuống và hơn thế nữa.
Mọi doanh nghiệp đều khác nhau và chuyển đổi có thể có nghĩa là những thứ khác nhau với các chủ doanh nghiệp khác nhau. Đối với bạn, nó có thể đơn giản như ai đó đăng ký nhận bản tin. Đối với người khác, điều đó có nghĩa là thực hiện mua hàng, gọi số điện thoại hoặc tải xuống tệp PDF.
Điều tuyệt vời về AdWords là nó cho phép bạn chọn hành động nào của khách hàng mà bạn phân loại là chuyển đổi và sau đó chỉ bằng một vài bước đơn giản, bạn có thể theo dõi các chuyển đổi đó và tinh chỉnh chiến dịch cho phù hợp.
Theo dõi chuyển đổi thiết lập như thế nào?
Nó không thể dễ dàng hơn. Điều bạn cần làm là tạo một đoạn mã HTML nhỏ mà bạn dán vào mã cho trang web mà trang web của bạn truy cập SAU KHI họ đã hoàn tất quá trình bạn được tính là một chuyển đổi. Đây có thể là trang xác nhận đơn đặt hàng, trang cảm ơn (để đặt hàng hoặc tải xuống bản tin) hoặc bất kỳ trang nào khác mà bạn có trên trang web mà bạn sẽ xem là chuyển đổi.
Khi khách hàng truy cập vào trang đó, mã chuyển đổi được kích hoạt và một loạt dữ liệu được gửi lại cho Google AdWords. Hơn nữa, bạn có thể tạo mã chuyển đổi khác cho mỗi trang bạn muốn theo dõi.
Bạn sử dụng dữ liệu theo dõi chuyển đổi như thế nào?
Đây là chìa khóa cho một chiến dịch thành công. Khi bạn đã bắt đầu thu thập dữ liệu theo dõi chuyển đổi, bạn có thể sử dụng dữ liệu đó để thực hiện điều chỉnh cho chiến dịch của mình. Bạn sẽ cần để dữ liệu theo dõi chuyển đổi tích lũy trong ít nhất một vài tuần (trừ khi bạn ra khỏi cổng với số lượng lưu lượng truy cập đáng kinh ngạc).
Khi bạn bắt đầu thấy một số lượng lớn khách hàng nhấn mã chuyển đổi bạn đã đặt trên trang web, bạn có thể tìm hiểu cách họ đến.
Ví dụ: các từ khóa cụ thể hơn có thể cải thiện đáng kể việc chuyển đổi chiến dịch của bạn, NHƯNG nó sẽ dẫn đến ít lưu lượng truy cập hơn. Tuy nhiên, bạn muốn có khách hàng tiềm năng đủ điều kiện, do đó, các điều khoản mơ hồ đưa họ đến trang web của bạn sẽ không hiệu quả khi chuyển đổi.
Hãy xem bốn từ khóa sau đây:
- Đồng hồ
- Đồng hồ Vintage
- Đồng hồ Brietling cổ điển
- Vintage Mens Brietling Đồng hồ
Từ khóa đầu tiên là rộng lớn. Trong thực tế, nó sẽ là quá mơ hồ và chung chung để dẫn đến loại chuyển đổi bạn sẽ muốn nếu trang web của bạn bán đồng hồ cổ điển cao cấp.
Ai đó muốn một Casio $ 25 sẽ không chuyển đổi. Vì vậy, mặc dù bạn có thể nhận được lưu lượng truy cập lớn với kết quả đầu tiên, bạn sẽ nhận được một người mua đủ điều kiện và quan tâm với thứ tư.
Bạn có thể tiến thêm một bước và thêm vào các điểm giá cho quảng cáo, để mọi người biết rằng họ sẽ bỏ ra hơn 1.000 đô la cho bất kỳ chiếc đồng hồ nào họ mua. Một lần nữa, bạn không nên lo lắng về việc sợ hãi những khách hàng không thể đủ khả năng đó.
Cuối cùng - Kiểm tra, sửa đổi, kiểm tra và sửa đổi một số chi tiết khác.
Theo dõi chuyển đổi mà Google đã đưa ra sẽ giúp bạn tạo các chiến dịch được nhắm mục tiêu với các kết quả có thể đo lường. Điều này không giống như các chiến dịch thư trực tiếp đã sử dụng phương pháp phân tách để xác định quảng cáo hoạt động tốt nhất.
Vì vậy, hãy thử nghiệm các cách khác nhau để đưa khách hàng đến trang web của bạn. Hãy thử các liên kết từ khóa phủ định. Nếu chúng tôi tiếp tục việc so sánh đồng hồ, bạn có thể bao gồm các từ như “rẻ tiền”, “mặc cả” và “bán” làm từ khóa phủ định.
Điều này sẽ đảm bảo chuyển đổi lớn hơn bằng cách loại trừ các khách hàng tiềm năng không có mặt trên thị trường cho các đồng hồ cao cấp.
Với theo dõi chuyển đổi, bạn có thể chỉ đạo chính xác chiến dịch tiếp thị, điều chỉnh các khóa học liên tục để cải thiện ROI.