Mọi người có muốn hoàn thành sự trung thực không?
1: Lie của Ủy ban.
Đây là cách dễ nhất để phân loại. Một lời nói dối của hoa hồng là một tuyên bố trắng trợn, trắng trợn, đối lập hoàn toàn với sự thật. Ví dụ, nếu một người nào đó tại nơi làm việc đánh cắp bữa ăn trưa của bạn, bạn thấy họ làm điều đó, và họ nói "Tôi đã không ăn cắp bữa trưa của bạn", đó là một lời nói dối của hoa hồng.
Đây là những lời nói dối có thể khiến mũi Pinocchio phát triển một hoặc hai chân.
Quảng cáo hiếm khi, nếu bao giờ, sản xuất quảng cáo có chứa lời nói dối của hoa hồng. Có quá nhiều luật sư chờ đợi để nhảy vào chúng. Bait-and-switch là một ví dụ điển hình khi những lời nói dối này được sử dụng, nhưng ngay cả những lời nói dối cũng bị truy tố.
2: Lời nói dối.
Đây là một kịch bản khó khăn hơn nhiều. Lies of omission không phải là hoàn toàn nằm. Chúng thường là sự thật, nhưng với cái gì đó khá thiếu quan trọng để tạo ra một quan niệm sai lầm. Ví dụ, bạn có thể mua một chiếc xe hơi và người bán sẽ nói "đó là một động cơ đáng yêu, được bảo dưỡng thường xuyên, công việc sơn mới". Những gì họ không nói với bạn là nó được phục vụ thường xuyên bởi vì nó là một quả chanh với những vấn đề liên tục, và công việc sơn mới là từ một tai nạn mà chiếc xe đã được in.
Đây là nơi quảng cáo nhiều nhất ở nhà. Nói về những lợi ích; bỏ qua những hạn chế. Không có gì "sai" với cách tiếp cận này trong quảng cáo, bạn chỉ đơn thuần nói với mọi người về tất cả những điều tốt mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn làm.
Tuy nhiên, nếu bạn đang bán một căn nhà, điều này không được tiết lộ đầy đủ.
3: Lie của ảnh hưởng.
Hãy suy nghĩ về điều này như một chút mơ hồ của bàn tay, nhưng với những lời thay vì ảo thuật. Với một lời nói dối của sự ảnh hưởng, kẻ nói dối phải đối mặt với thực tế là sự thật không phải là về phía họ. Sự thật làm tổn thương họ, và họ không muốn nói về nó.
Vì vậy, họ sẽ cung cấp cho bạn một thông tin khác sẽ cố gắng và ảnh hưởng đến ý kiến của bạn. Ví dụ, bạn có thể hỏi ai đó "bạn đã ăn cắp 20 đô la trong ví của tôi" và họ sẽ trở lại với "Tôi tình nguyện vào mỗi Chủ nhật tại một nhà bếp súp, có vẻ như tôi muốn làm gì không?" Họ đang cố gắng ảnh hưởng đến ý kiến của bạn với một tuyên bố tích cực.
Quảng cáo cũng yêu thích sự ảnh hưởng. Đó là lý do tại sao bạn thấy rất nhiều người nổi tiếng ủng hộ sản phẩm. Họ mang lại một số lượng ảnh hưởng nhất định với họ, vì vậy bạn nghĩ rằng "nếu cô ấy uống nó, nó phải là tốt." Không. Cô ấy được trả tiền.
Trong mỗi loại này bạn sẽ tìm thấy nhiều loại khác của những lời nói dối. Chúng bao gồm những lời nói dối trắng, tháo lắp, nửa chân lý, cường điệu và chế tạo.
Bây giờ, biết những gì chúng ta làm về những lời nói dối, và cách họ được bảo, có vẻ công bằng khi đặt câu hỏi ... mọi người có thích quảng cáo trung thực hay họ muốn bị "nói dối"?
Điều gì xảy ra nếu Quảng cáo là 100% trung thực?
Nếu chúng tôi hoàn toàn trung thực với chính mình, chúng tôi biết là khách hàng, người quản lý tài khoản hoặc quảng cáo, chúng tôi sẽ đặt mình là một nhiệm vụ không thể.
Đó không phải là để nói rằng chúng tôi không trung thực trong những gì chúng tôi làm. Nhưng thôi nào, không ai từng phun thuốc khử mùi Axe và bị phụ nữ truy đuổi từ danh mục của Victoria's Secret.
Đàn ông không trở nên hấp dẫn hơn đối với phụ nữ khi uống bia. Phụ nữ không có làn da hoàn hảo bằng cách đặt một chút nền tảng.
Trong quảng cáo, chúng tôi phóng đại lợi ích và chúng tôi không nói gì về mặt tiêu cực của sản phẩm.
Điều gì sẽ xảy ra nếu quảng cáo chống mệt mỏi xuất hiện và nói "thứ này làm cho hố của bạn có mùi thơm, nhưng nó để lại những vết trắng trên áo phông của bạn. Và bạn sẽ không hấp dẫn người khác giới." Điều này có hiệu quả không?
Trong ngắn hạn, có, nó sẽ thực sự. Bởi vì đó là một cách tiếp cận mới. Bạn có thể gọi nó là "Cứu hộ Pit trung thực của Joe" và người tiêu dùng sẽ vội vã ra ngoài vì chúng thích thứ gì đó mới mẻ.
Phim hài đã dám bao gồm quảng cáo trung thực
Trong một bộ phim được gọi là "Crazy People", với sự tham gia của Darryl Hannah và Dudley Moore, một quảng cáo đã được nhận vào một tổ chức tâm thần để táo bạo tạo ra những quảng cáo nói lên toàn bộ sự thật.
Đây là một chàng trai ở cuối sợi dây thừng của mình, mệt mỏi vì tuyên bố sai và làm công việc nhàm chán. Kết quả là một loạt các quảng cáo vô tình đến để in.
"Mua Volvos. Chúng có hình hộp nhưng chúng rất tốt."
"Jaguar. Đối với những người đàn ông thích công việc tay từ những người phụ nữ xinh đẹp, họ hầu như không biết."
"Đến New York. Nó không bẩn như anh nghĩ đâu."
"Metamucil. Nó giúp bạn đi vào nhà vệ sinh. Nếu bạn không sử dụng nó, bạn bị ung thư và chết."
"Hãy đến Bahamas."
Bạn nhận được hình ảnh. Mọi người đi hạt (cớ chơi chữ) cho họ, và các sản phẩm được bán với số lượng kỷ lục. Vâng, tất nhiên họ đã làm, đó là một bộ phim. Nhưng nếu điều này đã xảy ra trong cuộc sống thực, kết quả sẽ là gì? và trong thực tế, người tiêu dùng thường xuyên sẽ thích hơi thở của không khí trong lành.
Trong một thời gian.
Sau đó, thực tế sẽ đột nhiên mất sức hấp dẫn của nó, và mọi người sẽ quay trở lại các sản phẩm mà không nhắc nhở họ về những đặc điểm ít hấp dẫn của họ.
Thương hiệu thuốc lá đã cố gắng "Giữ nó thật".
Điều này không có nghĩa là, cách tiếp cận trung thực tổng thể đã thực sự cố gắng một lần, trên một thương hiệu thuốc lá bán trên thị trường ở Anh. Họ gọi họ là thuốc lá DEATH, và bao bì màu đen, với một hộp sọ và chéo được trang trí trên đó. Bạn thực sự không nhận được nhiều hơn nữa trung thực hơn thế.
Và chuyện gì đã xảy ra?
Đầu tiên, kết quả thật đáng kinh ngạc. Công ty không thể bán chúng đủ nhanh. Guys khoe khoang về cách họ có thể "xử lý sự thật" và muốn có một sản phẩm mà họ đặt thẳng. Tin tức truyền hình và các giấy tờ đã truyền tải những câu chuyện về những loại thuốc lá mới, trung thực, tích cực này nói rằng cái chết sắp xảy ra. Đó là một kiệt tác quan hệ công chúng.
Nhưng sau khi tăng vọt doanh số bán hàng đến sự sụp đổ không thể tránh khỏi và ghi.
Kệ đã từng trống rỗng bắt đầu trở nên đóng gói với các gói thầu mà không ai muốn mua. Những người hút thuốc trở lại với những thương hiệu cũ của họ trong những lần lái xe, nói rằng họ thích hương vị của họ hơn. Và chỉ sau bốn năm, công ty đã đóng cửa.
Tuy nhiên, hương vị có rất ít để làm với các cửa trập của công ty. Nó không liên quan gì đến bản thân sản phẩm, nó cũng khá giống với bất kỳ sản phẩm nào khác. Đơn giản là những người hút thuốc không thích bị nhắc nhở rằng họ đã tự sát. Họ thích nói dối rằng mặc dù thuốc lá giết nhiều người, họ sẽ không bị ảnh hưởng bởi vì họ không dễ bị ung thư phổi. Sự thiếu hiểu biết phúc lạc, cùng với suy nghĩ đầy hy vọng.
Vậy, mọi người có muốn sự trung thực không?
Có và không. Mọi người thực sự muốn ảo tưởng về sự trung thực. Họ muốn nghĩ rằng họ đang được nói sự thật, và không muốn được nói thẳng thừng nói dối. Một nơi nào đó ở giữa khu vực màu xám đó là thứ được gọi là cường điệu, mỉa mai và ngôn ngữ vui tươi.
Phụ nữ sẽ không đuổi theo bạn nếu bạn phun mùi hương nam tính vào bạn. Nhưng ... họ có thể nói lời chào tại quầy bar. Bạn sẽ không trở thành một ngôi sao điện ảnh sáng bóng bằng cách sử dụng dầu gội đầu ... nhưng bạn có thể khiến nhiều người chú ý đến bạn hơn. Và cứ thế.
Toàn bộ sự thật là một viên thuốc cứng cho hầu hết mọi người nuốt những ngày này. Và những cái tên của chiến dịch lỗi VW từ những năm sáu mươi đang nhanh chóng trở thành một xác suất không chắc chắn.