Cuộc trò chuyện với Adrienne Sparks
Quảng bá sách
Tiếp thị sách - đó là một chủ đề lớn, nhưng cái nhìn sâu sắc quan trọng nhất nào bạn có thể cung cấp cho tác giả về quảng bá sách?
Trước tiên, tôi muốn nói rằng tác giả là tài sản số 1 cho chiến dịch sách của họ.
Đó là sự thật cho dù cuốn sách là mới trên thị trường, danh sách backlist hoặc phát hành lại. Tác giả nên kiên nhẫn và nhớ rằng thực sự gắn kết với khán giả của họ là một phần thiết yếu của bất kỳ chiến lược tiếp thị thành công nào.
Nhà xuất bản có rất nhiều sách để tập trung vào.
[Đối với những người được xuất bản bởi nhà xuất bản truyền thống] sau khi giai đoạn khuyến mại đầu tiên từ sáu đến tám tuần đầu tiên kết thúc, các tác giả thường phải sử dụng tài nguyên và năng lượng của riêng mình để quảng bá sách của họ.
Khi sách trở thành "danh sách ngược lại", nhà xuất bản và nhà bán lẻ có thể quảng bá sách đó vào các ngày lễ hoặc trong mùa đọc sách mùa hè , tùy thuộc vào chủ đề của sách. Và việc phát hành một cuốn sách mới của tác giả mang đến một cơ hội khác để quảng cáo chéo các tiêu đề danh sách đen của họ. Nhưng không phải mọi cuốn sách đều nhận được sự chú ý đó.
Việc tạo ra nhận thức của người tiêu dùng về cả hai danh sách tựa đề và danh sách backlist ngoại tuyến và trực tuyến là rất quan trọng để phát triển thương hiệu của tác giả, phát triển khán giả và bán sách.
Do đó, tác giả nên làm mọi thứ có thể để làm cho cuốn sách của họ dễ dàng hơn cho người tiêu dùng khám phá, cho dù là ở hiệu sách, trong cộng đồng, trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc trên giá sách ảo.
Sử dụng Web
Rất nhiều sách tiếp thị diễn ra trực tuyến trong những ngày này. Làm cách nào một tác giả có thể tận dụng hiệu quả nhất trên web, phương tiện truyền thông xã hội, v.v. trong tiếp thị sách của họ?
Đó là một thanh kiếm hai lưỡi. Công cụ tiếp thị lớn nhất có sẵn cho tác giả là Web. Nhưng khả năng truy cập Internet đến một và tất cả có thể làm cho nó khó có thể nghe thấy trên tất cả các tiếng ồn.
Một tác giả nên nhớ rằng trang web của họ là nền tảng căn bản của nền tảng trực tuyến mạnh mẽ của họ. Đó là bộ báo chí của họ, danh thiếp của họ, lưu trữ của họ và nền tảng mà trên đó họ xây dựng thương hiệu của họ và tương tác với độc giả của họ. Từ đó, xây dựng một sự hiện diện web, nơi tất cả các phương tiện truyền thông xã hội của một tác giả như Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads và thậm chí LinkedIn được kết nối là quan trọng.
Ví dụ, tác giả có thể (và nên):
- Tiếp tục giới thiệu nội dung mới và tiếp tục tương tác với người đọc bằng tất cả nền tảng trực tuyến của họ.
- Blog về công việc của họ hoặc những thứ kết nối với văn bản của họ.
- Đề xuất viết bài đăng của khách cho blog của người khác.
- Có một trang web cho phép người đọc đăng ký tin tức và cập nhật.
Bạn có thể đưa ra ví dụ về cách bạn đã tận dụng trang web cho chiến dịch tiếp thị sách của tác giả không?
Một ví dụ điển hình là chiến dịch quảng cáo của tôi làm việc với Keith Thomson, tác giả bán chạy nhất của tờ New York Times về Once a Spy . Keith muốn tôi giúp anh quảng cáo cho phiên bản kỹ thuật số của cuốn sách đầu tiên của anh, Pirates of Pensacola.
Một nền tảng nhỏ: Keith đã viết cuốn tiểu thuyết cướp biển hiện đại này trước khi trở nên nổi tiếng như một nhà văn ly kỳ, và trước khi bùng nổ trong các cơ hội tiếp thị trực tuyến. Phiên bản bìa cứng của Cướp biển Pensacola được xuất bản năm 2005 và thu hút những đánh giá xuất sắc và làm mờ từ các tác giả nổi tiếng. Về cơ bản, chúng tôi đã sử dụng các chiến lược tiếp thị để quảng cáo danh hiệu danh sách phát này dưới dạng bản phát hành mới, để mang đến sự chú ý của nhiều người hâm mộ sau này cũng như những người đọc mới tiềm năng.
Tôi đã làm việc song song với anh ta để tận dụng các cơ hội được trình bày bởi những thay đổi công nghệ trên thị trường kể từ khi xuất bản ban đầu của cuốn sách:
- Chúng tôi đã phát hành bản xem trước miễn phí của cuốn sách trên Scribd và phát triển nội dung văn bản và video mới để chia sẻ với các blogger và với người hâm mộ của Keith bằng phương tiện truyền thông xã hội và trang web tác giả của anh ấy .
- Tôi đã tổ chức một cuộc thi để chọn một hình ảnh bìa mới, với mục tiêu kết nối sách điện tử với những độc giả mới và tạo ra các cơ hội phủ sóng truyền thông mới.
- Chúng tôi đã cải thiện hồ sơ của Keith và sự hiện diện trên Goodreads đã liên kết nó với nền tảng trang web của anh ấy và tặng quà.
- Keith đã viết các bài viết cho các blog, và tôi quản lý các chương trình khuyến mãi trong đó các blogger cung cấp các bản sao kỹ thuật số của cuốn sách cho độc giả của họ.
- Tôi đã tạo một chiến dịch quảng cáo trên Facebook và cung cấp sách cho người hâm mộ văn hóa biển và cướp biển và lịch sử Florida.
Kết quả của những sáng kiến tiếp thị này đã được cải thiện khả năng phát hiện của sách điện tử cho độc giả mới, và các yếu tố chiến dịch cũng tăng khả năng hiển thị của nó trong số những người hâm mộ phim kinh dị của Keith.
Tiếp thị ngoại tuyến
Những tác giả tiếp thị sách "ngoại tuyến" nên làm gì?
Tác giả cũng nên tăng tiểu sử của họ trong cộng đồng nơi họ sinh sống:
- Họ có thể yêu cầu được phỏng vấn bằng giấy địa phương của họ, đài phát thanh địa phương của họ hoặc giấy tờ địa phương và đài phát thanh ở những nơi mà cuốn sách diễn ra.
- Nếu sách được in và có sẵn tại hiệu sách địa phương của họ, họ có thể đề nghị đọc hoặc ký các bản sao chứng khoán.
- Họ có thể đảm bảo rằng các thư viện địa phương có sách của họ trong bộ sưu tập của họ và nếu không, hãy tặng một bản sao.
- Họ có thể khám phá các địa phương khác để thực hiện các bài đọc hoặc bản hợp đồng sách như quán cà phê, nhà thờ, trường cao đẳng hoặc các tổ chức khác.
- Họ có thể cung cấp để tham gia vào các nhóm đọc hoặc viết hội thảo.
- Họ nên trở nên tích cực trong việc đọc và viết các cộng đồng và các nhóm cựu sinh viên, tương tác với các tác giả khác, và nói chuyện tại các hội nghị đọc sách và hội chợ sách.
Đọc thêm về các chiến lược tiếp thị sách trước của Adrienne Sparks và cách quảng cáo một cuốn sách cũ hơn . Và đọc thêm các bài viết về tiếp thị sách và công khai .
Adrienne Sparks là một nhà tư vấn tiếp thị đã tạo ra các chiến dịch tiếp thị cho các tác giả lần đầu cũng như các sách bán chạy nhất New York Times bởi các tác giả như Pat Conroy, Jonathan Lethem và Dan Brown. Liên hệ với cô ấy thông qua trang web của mình, sparksmarketing.net.