Truyền hình, Radio và Internet đã thay đổi diện mạo của quảng cáo chính trị như thế nào
Bất cứ ai đã từng ở Hoa Kỳ trong thời gian diễn ra cuộc bầu cử tổng thống sẽ biết tất cả về quảng cáo chính trị. Để nói rằng nó đánh bom khán giả truyền hình, người nghe radio, và bất cứ ai nhìn thấy một bảng quảng cáo, nó sẽ là một cách nói rộng lớn. Quảng cáo chính trị trở nên lớn hơn bao giờ hết, nói một cách tiết kiệm, với ước tính 4 tỷ đô la chi tiêu trong năm bầu cử năm 2012. Và trong năm 2016, cuộc chiến giữa Donald Trump và Hillary Clinton đã khiến cả thế giới phải lo sợ.
Nhưng nó bắt nguồn từ đâu, và nó đã thay đổi như thế nào?
Trong Bắt đầu, Quảng cáo chính trị đã khan hiếm.
Đó là buổi bình minh của truyền hình đã thay đổi cách các chính trị gia tiếp cận khán giả của họ. Trước đó, đó là tất cả về việc nhận ra và về, gặp gỡ các cử tri, tổ chức các cuộc tranh luận của thị trấn và bắt tay. Trong thực tế, vào năm 1948 Harry S. Truman bao phủ trên 31.000 dặm tại Mỹ, lắc hơn nửa triệu bàn tay! Đó là thành tích khá trở lại sau đó, nhưng nó sẽ là đáng kinh ngạc ngày hôm nay. Không một ứng cử viên nào có thể đưa loại cam kết đó vào cuộc gặp gỡ và chào hỏi khi quảng cáo có thể làm một công việc hiệu quả hơn nhiều.
Ứng cử viên tổng thống Dwight D. Eisenhower là chính trị gia đầu tiên thực sự tận dụng lợi thế của phương tiện mới này, tạo ra 40 điểm truyền hình thứ hai. Họ được quay phim chỉ trong một ngày tại Radio City Music Hall, và nội dung rất đơn giản - Eisenhower đã đưa ra câu hỏi từ khán giả và trả lời họ theo cách "không có con bò" đã đăng ký nhãn hiệu của mình.
Những câu hỏi này được chia thành các quảng cáo và chiến dịch mang tên "Eisenhower Answers America" đã chạy và cuối cùng chịu trách nhiệm giành chiến thắng trong cuộc bầu cử.
Từ Nixon và Kennedy tới Johnson - sự nổi lên của chiến dịch tiêu cực.
Sau Eisenhower, sức mạnh của truyền hình không thể nghi ngờ. Các địa chỉ truyền hình của Nixon trong chiến dịch tranh cử tổng thống của ông, bao gồm Chiến tranh Lạnh và tham nhũng của chính phủ, rất mạnh mẽ.
Tuy nhiên, John F. Kennedy là một người đàn ông được sinh ra để có mặt trên máy ảnh, và tạo ra hơn 200 quảng cáo truyền hình trong cuộc chạy trốn của mình cho Nhà Trắng. Ông đã có ân sủng, thoải mái và trông bóng bẩy và tự tin. Nixon, mặt khác, lúng túng trên máy ảnh, mồ hôi trên trán, và trông có vẻ bối rối. Trớ trêu thay, khi các cuộc tranh luận được truyền hình, mọi người nghĩ Kennedy là người chiến thắng rõ ràng, trong khi những người nghe trên đài phát thanh lại nghĩ ngược lại.
Sau cái chết của Kennedy, Lyndon B. Johnson đã chạy một trong những quảng cáo mạnh mẽ nhất trong lịch sử quảng cáo chính trị. Với tựa đề "The Daisy Girl", nó cho thấy một cô gái trẻ chơi "anh ấy yêu tôi, anh ấy yêu tôi không" và khi cánh hoa cuối cùng bị nhổ, một giọng nói đếm ngược đến một vụ nổ hạt nhân. Nó đã được verging về tuyên truyền, nhưng nó đã làm việc. Khẩu hiệu "vì tiền cược quá cao để bạn có thể ở nhà" là đinh cuối cùng trong quan tài cho đối thủ tự do của Johnson, Barry Goldwater. Bài kiểm tra cuối cùng của 44 tiểu bang đến 6 đã chứng minh hiệu quả của việc vận động tiêu cực và khả năng tiếp cận của TV.
Trong những thập kỷ tiếp theo, cho đến ngày nay, hầu hết các quảng cáo chính trị đã đi vào cuộc tấn công. Một quảng cáo chính trị có vẻ mạnh mẽ nhất khi nói "không bầu cho ứng cử viên này" thay vì "bầu cho tôi vì ..." McGovern cố gắng tránh xa những chiến thuật này, nhưng cuối cùng, anh phải chạy quảng cáo tấn công đạt được một số động lực.
Reagan đã sử dụng quảng cáo tấn công hiệu quả chống lại Carter, và George HW Bush chế giễu đối thủ của mình. Phong cách này đã trở thành tiêu chuẩn.
Clinton đầu tiên, và sau đó Obama - Quảng cáo chính trị tiếp cận phương tiện truyền thông mới
Thật công bằng khi nói rằng William J. Clinton là ứng cử viên tổng thống đầu tiên sử dụng hiệu quả hơn các hình thức phi truyền thống của một quảng cáo chính trị. Thay vì chạy một chiến dịch chỉ bao gồm các điểm truyền hình, quảng cáo radio và biển quảng cáo, anh ta mở rộng tầm với của mình rộng hơn. Anh ấy sẽ xuất hiện trên các chương trình truyền hình nói chuyện ban ngày và tìm đường đến các kênh như MTV. Điều này đã thu hút sự chú ý của các cử tri trẻ tuổi, và nó đã kết nối với những người trẻ tuổi đã thắng cuộc bầu cử vào năm '92, và tái cử vào năm '96.
Nhưng khi nói đến quảng cáo chính trị hiện đại, Barack Obama đã thay đổi trò chơi. Mặc dù ông đã sử dụng các phương tiện truyền thông truyền thống và chạy một số điểm tiêu cực, chiến dịch của ông được dựa trên một thông điệp tích cực - Hope.
Và, ông đã sử dụng Internet và du kích quảng cáo đẹp mắt. Nghệ sĩ Shepard Fairey (đặc trưng trong bộ phim tài liệu này) đã tạo ra một áp phích mang tính biểu tượng đã được nhìn thấy trên các đường phố trên khắp nước Mỹ.
Các blog và bảng tin trên Internet mang thông điệp của Hy vọng trên toàn quốc. Việc Obama sử dụng các phương pháp hiện đại, cộng với tuổi trẻ và sự quyến rũ của mình, đã hoàn toàn vượt qua đối thủ lớn tuổi hơn, truyền thống của đảng Cộng hòa, John McCain. The One Show, trong số các chương trình giải thưởng khác , đã công nhận sức mạnh của chiến dịch này như một bước đột phá trong quảng cáo chính trị hiện đại. Nó sẽ không nghi ngờ gì về tương lai của quảng cáo chính trị ở Mỹ và trên toàn thế giới. Nhưng thật đáng buồn ... không phải chu kỳ bầu cử năm 2016 tiếp theo.
Donald Trump và Hillary Clinton - Trận chiến lịch sử kỳ quái năm 2016
Vào thời điểm bài báo này được xuất bản, người chiến thắng cuộc đua tổng thống năm 2016 vẫn chưa được quyết định. Nhưng, có một điều chắc chắn. 2016 là một trò chơi thay đổi, với lời nói của Donald Trump cho chiến dịch của mình hàng triệu và hàng triệu đô la trong phương tiện kiếm được mà không tốn một xu. 2016 cũng đã chứng kiến một số chiến dịch chia rẽ nhất trong lịch sử quảng cáo chính trị hiện đại, và đã tạo ra các nhóm thù địch, không tin tưởng, và cảm giác chung về ý chí không lành mạnh đối với các cuộc bầu cử.
Thay đổi chiến dịch bầu cử có phải vì các chiến dịch năm 2016 không? Nó phải. Nhưng bất cứ điều gì xảy ra, trận chiến năm 2016 sẽ đi xuống trong lịch sử là trận chiến kỳ lạ nhất của thời đại hiện đại.