Nhận biết thêm về phương pháp quảng cáo ngoài trời
Còn được gọi là quảng cáo ngoài nhà (OOH), quảng cáo ngoài trời là một thuật ngữ rộng mô tả mọi loại quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ ở ngoài nhà.
Nó thật sự đơn giản. Nó có thể được tách biệt thành các phân đoạn nhỏ hơn (giải thích dưới đây), nhưng khi nó đi xuống, nếu nó ở bên ngoài nhà, đó là quảng cáo ngoài trời.
Quảng cáo ngoài trời được coi là một phương tiện thị trường đại chúng, giống như quảng cáo phát thanh , truyền hình , truyền hình và điện ảnh. Vì lý do này, nó được sử dụng tốt hơn cho các chiến dịch tin nhắn rộng, xây dựng thương hiệu và hỗ trợ.
Nếu bạn đang tìm kiếm để làm một quảng cáo ngoài trời, cho dù là một đại lý hoặc cho thương hiệu của riêng bạn, hãy nhớ rằng nó không thể làm việc nặng nhọc. Bất kỳ nỗ lực nào để làm như vậy thường sẽ dẫn đến một thông điệp rất lộn xộn và khó hiểu, và với quá ít thời gian để đưa vào quảng cáo, nó sẽ bị lãng phí tiền bạc. Một khi bạn bắt đầu đặt nhiều hơn 10 từ của bản sao trên một biển quảng cáo, ví dụ, bạn đang yêu cầu rất nhiều người tiêu dùng khủng khiếp. Nhiều người đang lái xe quá khứ ở tốc độ cao. Nhiều người khác bị chiếm dụng với thiết bị di động của họ. Vì vậy, bạn phải chọn một cách khôn ngoan, và cũng đưa vào tài khoản của tôi kỹ thuật số có thể ghép nối với các tin nhắn ngoài trời.
Các loại quảng cáo ngoài trời
Có lẽ mục tiêu lớn nhất của bất kỳ sáng tạo đại lý trẻ là để xem công việc của họ được đăng trên các đường phố của đất nước họ làm việc in Và một trong những cách phổ biến nhất để đạt được điều đó là thông qua quảng cáo ngoài trời. Ngoài trời là một yếu tố chính của sự pha trộn phương tiện truyền thông, vì nó đạt đến hàng trăm ngàn người, bằng chân, vận chuyển hàng loạt, hoặc xe hơi, và thường rất nhanh và có tác động mạnh.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất bao gồm:
- Quảng cáo trên biển quảng cáo
- Màn hình điểm bán hàng
- Đồ nội thất đường phố (nhà chờ xe buýt, kiốt, gian hàng điện thoại, v.v.)
- Quảng cáo chuyển tuyến và kết thúc tốt đẹp (taxi, xe buýt, tàu điện ngầm, tàu hỏa, v.v.)
- Biển quảng cáo trên điện thoại di động
- Quảng cáo du kích (hay còn gọi là môi trường xung quanh)
Trong quá khứ, một bảng quảng cáo hoặc quảng cáo ngoài trời đơn giản chỉ là một cách để thực hiện nhận thức về thương hiệu. Không thể truyền tải một thông điệp phức tạp trên môi trường mà mọi người chỉ thấy trong vài giây hoặc vài phút là tốt nhất, vì vậy nó được xem là hỗ trợ cho TV, thư trực tiếp, radio và in. Nói tóm lại, hãy giữ cho sản phẩm hoặc dịch vụ quan trọng nhất, nhưng hãy để các hình thức quảng cáo khác thực hiện việc nâng hạng nặng.
Tuy nhiên, với sự ra đời của công nghệ di động, và các trang web, ngoài trời giờ đây có thể đưa mọi người đến một cái gì đó ngay lập tức. Từ mã QR đến các địa chỉ web đơn giản, hoặc thậm chí các ứng dụng như Snapchat và Instagram, ngoài trời có thể là một cách để bắt đầu một cuộc trò chuyện với người tiêu dùng, hoặc nhắc nhở một chiến dịch ngoài trời phát tán.
Một số quảng cáo ngoài trời có thể trở thành tiêu điểm cho toàn bộ chiến dịch, đặc biệt nếu quảng cáo bao gồm một diễn viên đóng thế hoặc thúc đẩy tương tác với người dùng và điện thoại di động của họ. Các ví dụ gần đây bao gồm diễn viên đóng thế "Push To Add Drama" của TNT, các quảng cáo tailgating cho Tuần tra tiểu bang Colorado, và trạm xe buýt không thể tin được của Pepsi Max Unbelievable.
Chi phí liên quan đến quảng cáo ngoài trời
Như với các hình thức truyền thông thị trường đại chúng khác, việc tiếp cận hàng trăm ngàn người tiêu dùng không hề rẻ. Và khi cạnh tranh cho không gian biển quảng cáo tăng lên, do đó, chi phí liên quan.
Để hiểu chi phí liên quan, điều quan trọng là phải biết cách tính toán. Nó dựa trên một hệ thống được gọi là Tổng điểm xếp hạng (GRP), trong đó đề cập đến số lần hiển thị được phân phối theo lịch phương tiện cho vị trí ngoài trời. Điều này được gọi là tháng mười hai, hoặc lưu thông hiệu quả hàng ngày, và còn được gọi là "hiển thị". Một điểm đánh giá bằng 1% dân số thị trường.
Có nhiều yếu tố liên quan đến điều này, dựa trên lưu lượng truy cập, khả năng hiển thị, vị trí, kích thước và v.v. Xếp hạng này cho bạn điểm số hiển thị từ 1% đến 100%. 50% có nghĩa là ít nhất 50% dân số trong khu vực sẽ thấy một trong các ban của bạn ít nhất một lần một ngày.
Bạn có thể mong đợi để trả hàng chục ngàn đô la cho 50 hiển thị trong một tháng. Trong một khu vực lớn như New York, Chicago hay Los Angeles, hy vọng giá sẽ tăng vọt. Bạn thực sự có được những gì bạn phải trả cho.
Mẹo cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời thành công
Để đảm bảo bạn đang có được tiếng nổ tốt nhất cho buck của bạn, bạn cần phải tiếp cận chiến lược ngoài trời của bạn với kế hoạch cẩn thận và chính xác. Chúng ta sống trong một thế giới được cai trị bởi điện thoại thông minh và các thiết bị di động khác. Sự chú ý của người tiêu dùng trung bình được đưa vào một màn hình nhỏ trước mặt họ, chứ không phải biển quảng cáo và kết thúc quá cảnh. Vì vậy, để đột nhập vào khoảng chú ý có giá trị đó, hãy làm theo lời khuyên này:
Làm cho chiến thuật ngoài trời của bạn có thể chia sẻ
Điều gì là đáng chú ý về những ý tưởng ngoài trời bạn muốn làm gì? Họ có sáng tạo không? Họ có phần 3D hay tương tác của con người không? Họ có tuyên bố hay gây sốc cho mọi người không? Bạn muốn tiếp cận ngoài trời bạn làm như cái gì đó sẽ gây ra một sự khuấy động; đủ để mọi người sẽ quay phim và chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội. Nếu nó không có chất lượng đó, nó không phải là một sử dụng tốt thời gian và tiền bạc của bạn.
Chi tiêu tiền trên các trang web có lưu lượng truy cập cao
Bạn có thể bị cám dỗ để có được các đơn vị rẻ hơn và nhiều hơn nữa trong số họ. Nó thật phí tiền. Chìa khóa để thành công là nhận được càng nhiều nhãn cầu trên chiến dịch ngoài trời của bạn càng tốt. Sẽ tốt hơn nếu bạn làm một trang web sẽ nhận được một triệu lượt xem, hơn năm trang web sẽ nhận được 800.000 lượt xem.
Nhìn vào cuộc thi
Có lẽ ví dụ tốt nhất về điều này đến từ một bảng quảng cáo của Audi. Nó chỉ đơn giản nói "di chuyển của bạn BMW." Một tuần sau, BMW đặt một bảng quảng cáo lên trên nó nói rằng "Checkmate". Bạn không muốn để cho mình mở to chế nhạo hoặc trông giống như bạn đang giai điệu điếc. Vì vậy, nghiên cứu khu vực và chọn các trang web sẽ không gây ra sự cố.
Càng đơn giản càng đẹp
Ngoài trời được xem xét trong một hoặc hai giây nếu bạn may mắn. Bạn không muốn làm ướt quảng cáo bằng tin nhắn và lời gọi hành động. Giữ nó đơn giản, và để vài từ và hình ảnh tuyệt đẹp thu hút sự chú ý. Hãy suy nghĩ của ngoài trời như là một khởi đầu cuộc trò chuyện mà thôi. Nó không có ở đó để thông báo, mà chỉ là âm mưu.