Cách tạo quảng cáo Billboard hiệu quả trong mười bước
Người tiêu dùng không còn nhìn vào biển quảng cáo giống như cách họ đã làm hai mươi ba mươi năm trước. Mặc dù họ vẫn có thể được coi là một không gian quảng cáo cao cấp, người tiêu dùng đang hăng say trong các hệ thống điện thoại thông minh, máy tính bảng và trò chơi của họ. Mắt xuống, không lên, cho phần lớn cuộc sống của chúng ta.
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là quảng cáo trên bảng quảng cáo sẽ được giảm giá hoặc bỏ qua. Biển quảng cáo ở khắp mọi nơi và mặc dù chúng tôi chỉ nhớ một số ít, họ vẫn có thể có tác động thương hiệu mạnh mẽ.
Với quảng cáo ngoài trời tăng cường cổ phần và ngày càng trở nên cạnh tranh hơn, cộng với quảng cáo kỹ thuật số trở thành phương tiện được lựa chọn, điều quan trọng là phải biết cách làm cho số lượng quảng cáo của bạn. Bạn đã sẵn sàng để lao xuống và làm điều gì đó thực sự sáng tạo? Dưới đây là 10 chiến lược để đảm bảo biển quảng cáo của bạn có cơ hội được chú ý cao nhất và quan trọng hơn là hãy nhớ.
1: Sáu từ hoặc ít hơn là lý tưởng.
Xem xét chúng tôi đang di chuyển khi chúng tôi đọc biển quảng cáo, chúng tôi không có nhiều thời gian để đưa họ vào. Sáu giây đã được chào hàng là trung bình ngành để đọc một bảng quảng cáo. Vì vậy, khoảng sáu từ là tất cả các bạn nên sử dụng để có được thông điệp trên. Bạn có thể đẩy điều này đến một vài từ khác tùy thuộc vào độ dài của chúng và dễ đọc, nhưng theo quy tắc chung, ít hơn là nhiều hơn ở đây. Concision là khó khăn, nhưng tiêu đề là những đoạn nhỏ sẽ không được đọc. Và điều đó có nghĩa, nếu bạn có một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp, bạn nên tránh xa biển quảng cáo hoàn toàn.
2: Nhận thấy, nhưng đừng là một sự phân tâm lớn.
Hầu hết thời gian, biển quảng cáo là nhằm vào người lái xe, người đi xe đạp, người đi xe đạp hoặc người đi bộ (đó là lý do tại sao bạn chỉ có một vài giây để nhận được tin nhắn trên). Điều này gây ra tình trạng khó xử thú vị cho nhà quảng cáo; bạn muốn được chú ý, nhưng bạn không muốn chịu trách nhiệm cho những tai nạn lớn hoặc thậm chí là nhỏ.
Quảng cáo Wonderboy "Hello Boys" mang tính biểu tượng đã phạm tội này. Những người lái xe bị mê hoặc bởi sự phân cắt của Eva Herzigova rằng họ đã đâm vào cột, trung vị và thậm chí cả nhau. Vì vậy, trong khi bị mất tập trung là tối quan trọng trong nhiều phương tiện, đó là một sự cân bằng tốt với biển quảng cáo.
3: Đây không phải là nơi để trả lời trực tiếp.
Có một số biển quảng cáo thực sự khủng khiếp được bao gồm trong số điện thoại và địa chỉ trang web. Và không nghi ngờ gì, 99,9% những người thực sự đọc bảng quảng cáo sẽ không gọi hoặc truy cập vào trang web. Biển quảng cáo là phương tiện quảng cáo phụ, có nghĩa là nó là lý tưởng cho việc xây dựng thương hiệu và hỗ trợ một chiến dịch, nhưng nó không thể thực hiện việc nâng hạng nặng. Nếu bạn muốn có một cuộc trò chuyện thân mật hơn với đối tượng mục tiêu của mình, hãy sử dụng quảng cáo in, truyền hình, đài phát thanh, tờ rơi, trang web và thư trực tiếp . Biển quảng cáo là phương tiện sai cho bất kỳ thông tin nào khác ngoài tin nhắn nhanh. Tuy nhiên, nếu trang web hoặc số điện thoại của bạn là dòng tiêu đề và có ý nghĩa, thì bạn có ngoại lệ đối với quy tắc.
4: Hãy thông minh, nhưng không quá thông minh.
Một biển quảng cáo nhàm chán sẽ bị bỏ qua. Một biển quảng cáo thông minh sẽ thu hút sự chú ý và để lại ấn tượng lâu dài. Một bảng quảng cáo đang cố gắng quá thông minh, tốt, nó sẽ bị lạc trên khán giả.
Theo quy định, bạn không muốn biển quảng cáo làm cho mọi người gãi đầu và tự hỏi điều gì đang diễn ra. Những phép ẩn dụ trực quan phức tạp không tốt ở đây. Họ nói rằng quảng cáo phải giống như một câu đố để giải quyết, nó mang đến cho khán giả cảm giác hoàn thành để biết họ đã tìm ra nó. Nhưng biển quảng cáo nên đơn giản hơn nhiều. Hãy thông minh, vui chơi, nhưng đừng cho mọi người câu đố mà Einstein sẽ giải quyết rắc rối. Bạn đang trong kinh doanh quảng cáo , không thể hiện bạn thông minh như thế nào.
5: Các bảng xếp hạng khác, The Better.
Một bảng quảng cáo không hề rẻ. Nhưng nó cũng không hiệu quả lắm. Biển quảng cáo là một phương tiện thị trường đại chúng, nhưng họ cần hỗ trợ. Vì vậy, bạn muốn nhiều hơn một, và bạn muốn có nhiều con mắt trên chúng càng tốt. Mỗi bảng quảng cáo đều có xếp hạng, được gọi là Tổng điểm xếp hạng (GRP). Nó dựa trên lưu lượng truy cập, khả năng hiển thị, vị trí, kích thước và như vậy.
Xếp hạng này cung cấp cho bạn một số điểm hiển thị từ 1 đến 100. Nếu đó là 50, điều đó có nghĩa là ít nhất 50% dân số trong khu vực sẽ thấy một trong các bảng của bạn ít nhất một lần một ngày. Nếu bạn chỉ có một bảng, cơ hội tác động của bạn rõ ràng là ít hơn nếu bạn có bốn hoặc năm. Bạn thực sự muốn có 100 hiển thị, nhưng điều đó sẽ không rẻ. Bạn có thể mong đợi để trả hàng chục ngàn đô la cho 50 hiển thị trong một tháng. Trong một khu vực lớn như New York, giá bắn lên.
6: Đừng Nói, Hiển Thị Nó.
Hãy sáng tạo với các ý tưởng biển quảng cáo của bạn. Một biển quảng cáo phẳng là tiêu chuẩn, nhưng nó không phải là tiêu chuẩn. Bạn có thể đi 3D, có các bộ phận chuyển động, có người tương tác với nó và thậm chí có biển quảng cáo của bạn hoạt hình. Không có lý do gì mà nó chỉ là một quảng cáo in lớn, đơn giản. Đây là cơ hội của bạn để làm một cái gì đó bắt mắt và đáng nhớ, do đó, đi cho nó. Điều ngược lại với điều này là nó có thể tạo thêm báo chí, miễn phí. Một ví dụ điển hình của điều này là biển quảng cáo mô phỏng sự cố này có phạm vi phủ sóng lớn từ nhiều đài tin tức. Giá của bảng 3D là nhiều hơn một chút so với chi phí của tác phẩm nghệ thuật thường xuyên, nhưng nó trả tiền cho chính nó nhiều lần hơn với hàng trăm ngàn ấn tượng PR.
7: tránh lặp lại của bất kỳ loại
Bạn có một số không gian cao cấp để làm việc với ở đây. Nó tốn rất nhiều tiền để đặt một bảng quảng cáo lên và giữ nó lên, vì vậy hãy sử dụng từng inch của không gian một cách khôn ngoan. Nếu bạn đang sử dụng một tiêu đề giải thích hình ảnh của bạn, bạn đang lãng phí lời nói. Nếu hình ảnh của bạn ngu si đần độn, hoặc không liên quan đến sản phẩm, bạn đang lãng phí cơ hội của mình. Như rất nhiều nhà viết kịch bản và đạo diễn nghệ thuật sẽ nói với bạn, sự phối hợp là tất cả.
8: Giữ nó đơn giản, ngu ngốc
Biển quảng cáo được đọc nhanh. Hầu hết thời gian, bạn thấy nó khi bạn lái xe qua nó ở 55mph trong xe của bạn, vì vậy nó cần để có được thông điệp trên một cách hiệu quả nhất. Đây không phải là nơi để các giám đốc nghệ thuật thử nghiệm với các bố cục phức tạp, hoặc cho các nhà copywriter để sáp thơ mộng. Biển quảng cáo là một cú đấm vào mặt, và nó đơn giản hơn, cú đấm mạnh mẽ hơn.
9: Hãy cảnh giác với kích thước logo
Một trong những phần phản hồi quan trọng nhất của khách hàng từng được đưa ra trong quảng cáo là "làm cho logo trở nên lớn hơn". Lý do cho điều đó là dễ hiểu. Khách hàng đang trả nhiều tiền để quảng cáo thương hiệu của mình và muốn người tiêu dùng bỏ đi với thương hiệu đó được trồng vững chắc trong đầu họ. Tuy nhiên, có một hành động cân bằng mà phải được chơi. Quá to, ngựa và phân tâm từ thông điệp. Quá nhỏ, đó là một quảng cáo thông minh cho một thương hiệu không ai kết nối với. Nói rằng, đôi khi không hiển thị logo có thể là một phần mạnh mẽ của thương hiệu trong chính nó. Rượu whisky Chivas Regal đã từng sản xuất quảng cáo không có nhãn hoặc biểu tượng, bởi vì những người quen biết, biết. Đó là một ngoại lệ tuyệt vời cho quy tắc.
10: Làm bài kiểm tra "Arm's Length"
Vì vậy, bạn đã tuân theo tất cả các quy tắc trên. Bạn đã thiết kế cho mình một biển quảng cáo tuyệt vời. Nó sạch sẽ, ngắn gọn, nó có màu sắc tương phản, nó rất thú vị và nó sẽ hoạt động. Nhưng nó sẽ được nhìn thấy? Nó sẽ được đọc và hiểu không? Đây là một bài kiểm tra nhanh để đảm bảo bạn không lãng phí thời gian và tiền bạc của mọi người. In ra biển quảng cáo của bạn với kích thước của một danh thiếp. Bây giờ, giữ nó ra ở độ dài của cánh tay. Bạn vẫn nhận được tất cả mọi thứ bạn đã được khi nó được hiển thị trên màn hình 27 "của bạn? Nếu không, đi vào và tinh chỉnh nó.Điều này cần phải bật.Và hãy nhớ, bạn có khoảng 5-10 giây để có được thông điệp của bạn trên.