Tìm hiểu khi nào và cách sử dụng
Nếu bạn nói chụp ảnh cổ phiếu cho bất kỳ ai có giá trị muối của họ trong bộ phận quảng cáo của đại lý quảng cáo, người đó có thể sẽ nhìn bạn với một hỗn hợp khinh miệt và sợ hãi — hầu hết là khinh miệt.
Mặc dù các nhà cổ phiếu thu lợi nhuận từ các bức ảnh của họ mỗi năm, hầu hết các cơ quan lớn hiếm khi chạm vào chúng. Nhưng tại sao nó lại bị ghét bởi những con chó hàng đầu và được yêu thích bởi những cửa hàng nhỏ hơn? Trước khi đi sâu vào các vấn đề, hãy xem những gì nhiếp ảnh cổ phiếu là.
Định nghĩa cơ bản
Chụp ảnh cổ phiếu giống như quần áo bạn mua trên giá tại một cửa hàng bách hóa nổi tiếng. Không có vấn đề trông đẹp như thế nào, bạn sẽ không phải là người duy nhất mặc thiết kế đó.
Hình ảnh cổ phiếu được chụp mà không có bất kỳ loại chuyển nhượng hoặc tóm tắt từ một cơ quan hoặc khách hàng. Các nhiếp ảnh gia chụp ảnh và gửi chúng đến các nhà kho để được cấp phép. Những bức ảnh này sau đó có thể được mua với một mức giá cụ thể dựa trên mức sử dụng hoặc phí cố định. Các bức ảnh có sẵn cho bất cứ ai muốn mua chúng, kết quả là một số bức ảnh được sử dụng hơn và hơn nữa bởi nhiều khách hàng khác nhau.
Vấn đề
Nhiếp ảnh cổ thường được coi là một thay thế nghèo cho một buổi chụp hình tùy chỉnh. Các bức ảnh được chụp trước và phân phối "nguyên trạng", không có cơ hội để chuyển hướng đối tượng, điều chỉnh ánh sáng hoặc chụp từ một góc khác. Và đó mới chỉ là khởi đầu. Dưới đây là một số vấn đề lớn nhất với hình ảnh và hình minh họa chứng khoán:
- Nhiếp ảnh cổ không phải là bản gốc. Thậm chí không gần. Hình ảnh không bao giờ được chụp với các sản phẩm cụ thể hoặc ý tưởng trong tâm trí và thường là mơ hồ trong thực hiện. Tìm kiếm các trang web như Getty Images hoặc iStockPhoto cho những thứ như "gia đình hạnh phúc" hoặc "chơi với vật nuôi". Bạn sẽ được chào đón với nhiều hình ảnh mà tất cả trông giống nhau, với mức độ khác nhau về chất lượng.
- Ảnh cổ có thể được mua bởi bất kỳ ai. Vấn đề lớn với điều này là bản sắc thương hiệu. Nếu bạn sản xuất bất cứ thứ gì bằng cách sử dụng một bức ảnh cổ phiếu, có thể là một tờ rơi hoặc biển quảng cáo, bạn đang sử dụng hình ảnh có sẵn cho bất kỳ ai khác để mua và sử dụng. Nhiều công ty nhỏ hơn đã thấy quảng cáo của họ trông giống như quảng cáo từ các công ty khác vì chúng chứa hình ảnh giống hệt nhau. Điều đó không tốt cho việc nổi bật. Đôi khi bạn có thể thương lượng độc quyền, nhưng những quyền đó có giá rất cao và sẽ hết hạn vào một thời điểm nào đó.
- Nhiếp ảnh cổ thường là cliche. Xem qua bất kỳ trang ảnh cổ phiếu nào và bạn sẽ bị bắn phá với những hình ảnh cũ của những người kinh doanh mệt mỏi cân bằng trên những chiếc thắt lưng, gia đình cười trước TV và mọi người chỉ vào thứ gì đó ở xa. Nếu bạn có một ý tưởng tuyệt vời cho một chiến dịch, bạn gần như chắc chắn sẽ không tìm thấy nó được thực hiện trong một thư viện ảnh chứng khoán. Và nếu bạn làm, hãy nhớ rằng bất cứ ai cũng có thể sử dụng nó.
Những lợi thế
Hình ảnh cổ phiếu có công dụng của họ, thường đi xuống tốc độ, ngân sách và phương tiện. Dưới đây là một số lợi thế lớn nhất của hình ảnh và hình minh họa chứng khoán:
- Hình ảnh cổ phiếu rất tuyệt vời cho comp và mô hình. Đây là lý do quảng cáo lớn nhất như cổ phiếu. Khi bạn đang dummying một ý tưởng cho một bài thuyết trình của khách hàng, không có thời gian hoặc tiền bạc để làm một shoot. Trong thực tế, nó sẽ là một sự lãng phí thời gian khi bạn xem xét có bao nhiêu ý tưởng được trình bày. Bạn có thể nhanh chóng có được ý tưởng bằng cách kết hợp nhiều hình ảnh lưu trữ khác nhau để tạo ra một hình ảnh độc đáo. Tất nhiên, nó là thô và độ phân giải thấp cho bất kỳ sử dụng, nhưng nó đủ để miêu tả những gì hình ảnh cuối cùng có thể trông như thế nào. Thư viện ảnh cổ điển thường cho phép bạn lưu các bản mẫu có độ phân giải thấp miễn phí.
- Chụp ảnh cổ phiếu rẻ hơn và nhanh hơn chụp ảnh. Trong hầu hết các trường hợp, phải mất vài tuần (hoặc thậm chí vài tháng) để phối hợp một buổi chụp hình gốc. Và điều đó cũng có tiền. Với nhiếp ảnh cổ, mọi thứ đã được thực hiện cho bạn và sẵn sàng để đi. Tất cả bạn phải làm là tìm ra giá và nhận được phê duyệt của khách hàng.
- Chụp ảnh có sẵn để tải xuống ngay lập tức. Khi thời gian là bản chất, cổ phiếu có sẵn ngay lập tức.
- Đối với tài liệu quảng cáo, trang web, biên tập viên và công việc nhỏ hơn, chứng khoán là tốt. Nếu bạn có một ngân sách hạn chế, cổ phiếu có thể là một dự phòng tốt đẹp cho các chiến thuật quảng cáo mà không nhận được sự chú ý của giới truyền thông đại chúng. Thêm vào đó, bạn không phải lúc nào cũng cần một cảnh quay tùy chỉnh đắt tiền để làm cho quan điểm của bạn. Hãy viết bài này. Hình ảnh đến từ Getty, một thư viện chứng khoán khổng lồ và là một cách tuyệt vời để dẫn đến vấn đề này. Một cảnh quay đắt tiền sẽ tốn kém và mất quá nhiều thời gian.
Hai loại chính
Nhiều loại hình ảnh cổ phiếu có sẵn trong những ngày này, nhưng hai loại chính vẫn được quản lý quyền và miễn phí bản quyền . Cả hai đều có điểm mạnh và điểm yếu, và các chi phí khác nhau rất nhiều giữa hai.
- Nhiếp ảnh chứng khoán có quản lý quyền (RM) đắt hơn. Với chứng khoán RM, bạn có rất nhiều khoản phí để xem xét. Giá cuối cùng cho hình ảnh chứng khoán sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm sử dụng, phương tiện, thời lượng của chiến dịch, chạy chạy, vị trí, kích thước, loại ngành và độc quyền. Vì lý do này, hình ảnh RM có thể mất nhiều lần so với ảnh miễn phí bản quyền. Nhưng các bức ảnh RM thường có chất lượng cao hơn.
- Nhiếp ảnh chứng khoán miễn phí (RF) rẻ hơn. Cần lưu ý rằng miễn phí không có nghĩa là không mất phí. Nó chỉ đơn giản có nghĩa là hình ảnh miễn phí tiền bản quyền và có sẵn để mua cho một khoản phí cố định một lần. Bạn có thể sử dụng hình ảnh RF nhiều lần và không có giới hạn thời gian. Tuy nhiên, có giới hạn về số lần hình ảnh có thể được sao chép, và các bức ảnh miễn phí bản quyền thường không được thực hiện tốt như các bức ảnh RM.