Sáng tạo? Làm việc trong quảng cáo? Bạn sẽ yêu thích điều này.
Lấy một chiếc lá ra khỏi cuốn sách "khiêu dâm dành cho phụ nữ" và "khiêu dâm dành cho phụ nữ" phổ biến và hài hước (đừng lo lắng, không ai trong số họ được xếp hạng x), các bài viết sau đây cho người sáng tạo biết chính xác những gì họ muốn nghe, cần nghe và không bao giờ nghe đủ. Từ những điều cơ bản về viết một bản tóm tắt sáng tạo mà các đạo diễn nghệ thuật và copywriter thực sự có thể sử dụng, để nói về tinh thần và tạo quảng cáo vững chắc, những bài viết này giống như catnip đối với họ.
Mediocrity và Vanilla là kẻ thù của quảng cáo
Vanilla là một hương vị tất cả mọi người, hoặc 99% của những người ăn kem, như thế nào. Nó hiếm khi được yêu thương hoặc nói về niềm đam mê, nhưng đó là một cược an toàn. Nếu bạn đang phục vụ kem, đi với vani trên một cái gì đó như Rocky Road hoặc Cherry Garcia.
Nhưng có bao nhiêu người sẽ nếm thử kem vani và blog về nó? Hay rant về nó cho bạn bè của họ? Hoặc nhấn mạnh rằng họ có được công thức cho nó? Vanilla là tầm thường, như hương vị đi. An toàn rồi. Thực sự an toàn. Và quảng cáo an toàn cũng gặp phải những sai sót tương tự. Nếu bạn chơi nó an toàn, bạn đang chơi để thua.
Sức mạnh thất bại và thành công có thể mang lại
FAIL và HARDER. Hai từ đó, khi được đặt lại với nhau, tạo ra một ý tưởng lớn hơn nhiều so với chính chúng. Hai từ này được trang trí trên tường tại văn phòng chính của Wieden & Kennedy - một hình ảnh được làm hoàn toàn bằng đinh bấm; hơn 100.000 người trong số họ chính xác hơn.
Tất nhiên, nó sẽ dễ dàng hơn để tạo ra những từ đó với các đinh bấm, và để khoảng trống xung quanh chúng trống.
Đó không phải là cách W & K. Thay vào đó, không gian âm được lấp đầy bằng các đinh bấm, để lại các từ FAIL HARDER, trong một phông chữ đẹp mắt, tỏa sáng. Phải mất 351 giờ để hoàn thành.
Về bản chất, họ đã chọn một cách khó khăn để truyền tải thông điệp. Đây là trong DNA của một trong những cơ quan quảng cáo thành công nhất và sáng tạo nhất trên thế giới.
Và nó nhấn mạnh một trong những bài học quan trọng nhất trong quảng cáo…
Một cách nhanh chóng và dễ dàng để thực hiện công việc tốt hơn
Không có lối tắt cho tài năng và sự sáng tạo. Mặc dù bạn luôn có thể trở nên tốt hơn và tìm hiểu thêm, bạn cần có khả năng nguyên bản để trở thành thành công trong quảng cáo.
Tuy nhiên, có những phương pháp thử và đáng tin cậy mà bạn có thể sử dụng để thực hiện công việc tốt hơn. Một số trong số đó nhiều quảng cáo dựa vào được liệt kê trong bài viết này. Đọc thêm.
Nhu cầu quảng cáo tuyệt vời Khách hàng tuyệt vời
Ngành công nghiệp quảng cáo đã tạo ra một số chiến dịch thực sự đáng chú ý trong những năm qua. Từ vị trí sử thi Superbowl 1984 cho Apple (đại lý: TBWA \ Chiat \ Day) với Chicken Subservient Chicken tốt cho Burger King (cơ quan: Crispin, Porter & Bogusky), và hàng trăm ở giữa, quảng cáo tuyệt vời tạo ra phản ứng từ người tiêu dùng thúc đẩy thương hiệu tiến lên và tạo ra một tác động rất lớn.
Một số người nói rằng những ý tưởng này rất ít và xa vời, và quảng cáo đó là 90% tầm thường và 10% sáng chói. Nhưng những người trong chúng ta trong ngành công nghiệp, về mặt sáng tạo ít nhất, biết rằng những ý tưởng tuyệt vời được sinh ra mỗi ngày. Đáng buồn thay, có một ý tưởng tuyệt vời thực sự chỉ là một nửa của trận chiến. Bắt khách hàng mua nó, đó là một câu chuyện khác.
Đưa tín dụng vào nơi đến hạn
Trong hầu hết các nghề nghiệp, bao gồm quảng cáo, mọi người thích nhận tín dụng cho công việc khó khăn mà họ làm.
Tuy nhiên, không giống như các buổi biểu diễn diễn xuất, các bác sĩ hàng đầu hay kế toán thiên tài, thường khó có thể làm dịu nguồn cảm hứng trong một công ty quảng cáo.
Tại sao quảng cáo nên luôn luôn trình bày công việc riêng của họ
Trong quảng cáo, tiếp thị và thiết kế các cơ quan, vai trò khác nhau tồn tại để tạo thuận lợi cho việc sản xuất tốt, công việc sáng tạo. Có những người được đào tạo về quản lý tài khoản, những người khác được đào tạo về sản xuất và có cả một bộ phận đầy tâm trí sáng tạo. Đây là những người viết bản , đạo diễn nghệ thuật và nhà thiết kế, những người tạo ra tác phẩm sáng tạo làm cho đại lý là gì.
Tuy nhiên, tất cả quá thường xuyên, những sáng tạo này không có để trình bày công việc của riêng họ. Điều này xảy ra vì nhiều lý do, được nêu dưới đây. Thật lạ khi nghĩ rằng bất cứ ai cũng có thể đứng đó và nói "giữ người sáng tạo ra khỏi phòng họp, chúng tôi không cần biết lý do của anh ấy", nhưng điều đó xảy ra.
Tìm hiểu lý do.