Hướng dẫn nhanh cho người mới tham gia quảng cáo
Cho dù bạn vẫn còn đi học và sẵn sàng để khởi động sự nghiệp quảng cáo của bạn, hoặc bạn đang tìm kiếm để chuyển đổi nghề nghiệp, bạn cần phải biết chính xác những gì mong đợi. Và điều đó có thể khác nhau tùy thuộc vào vai trò bạn muốn thực hiện trong một đại lý và lĩnh vực quảng cáo bạn muốn làm việc. Hơn nữa, vị trí cũng có thể có yếu tố quyết định.
Câu hỏi đầu tiên: Bên tài khoản hoặc Phòng sáng tạo?
Trước khi bạn tham gia quảng cáo, bạn phải quyết định những gì bạn thực sự muốn làm khi bạn đến một đại lý.
Nói chung, có hai con đường để thực hiện - quảng cáo hoặc tài khoản. Đây là, tất nhiên, một sự tổng quát lớn; có nhiều vai trò thậm chí không được đề cập trong các mô tả đó. Cấu trúc đại lý quảng cáo điển hình bao gồm, nhưng không giới hạn, các vai trò chính sau:
- Giám đốc nghệ thuật
- Điều hành tài khoản / Giám sát viên
- Lập kế hoạch tài khoản
- Người viết quảng cáo
- Thiết kế sản xuất
- Giám đốc sản xuất
- Người mua phương tiện / Người lập kế hoạch
- Giám đốc sáng tạo
- Nhà thiết kế web
- Quản lý giao thông
Cho dù con đường bạn chọn, nó luôn luôn là công việc khó khăn.
Tạm biệt thường xuyên 9-5 giờ
Tất cả quá thường xuyên, quảng cáo cảm hứng không được sản xuất trong một tuần làm việc truyền thống. Hãy chuẩn bị cho những đêm dài, cuối tuần và rất nhiều sự từ chối. Công việc sáng tạo là trái tim và linh hồn của bất kỳ đại lý quảng cáo nào. Đó là sản phẩm. Điều đó có nghĩa nó phải là công việc tuyệt vời.
Nó cũng là chủ quan, do đó, một ý tưởng tuyệt vời cho một người là một đầu trầy xước hoàn chỉnh khác. Điều đó có nghĩa rằng, không giống như kế toán, không có câu trả lời đúng hay sai.
Bạn đang ở trong ý thích của đạo diễn sáng tạo , người đang ở trong ý thích của khách hàng.
Khách hàng luôn đúng, ngay cả khi họ không
Một cái gì đó bạn sẽ khám phá rất nhanh chóng là tiền là sức mạnh trong quảng cáo. Ngoại trừ các cơ quan quảng cáo của nhà máy điện ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ), khách hàng có tất cả số tiền và phần lớn quyền lực.
Vì vậy, hãy chuẩn bị để có 120 ý tưởng sáng tạo của bạn tuôn ra khỏi nhà vệ sinh ủng hộ của một con quái vật của Frankenstein của một quảng cáo mà khách hàng được thiết kế với con gái của mình và người giữ trẻ.
Quảng cáo thông minh là sở hữu được đánh giá cao
Bạn có những ý tưởng làm cho cơ quan thành công, và do đó, bạn sẽ được đối xử như một vị vua khi bạn làm đúng. Tiếp tục làm điều đó trong vài thập kỷ và một ngày nào đó bạn sẽ có tên riêng của mình trên cánh cửa của đại lý, gia nhập hàng ngũ của Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett và nhiều người khác. Làm việc chăm chỉ và bạn thực sự có thể khắc tên bạn vào những cuốn sách lịch sử quảng cáo và kiếm được một cuộc sống rất đẹp trai.
Vai trò của các nhóm tài khoản
Ở phía bên kia của đồng tiền, làm việc trong các tài khoản cũng có những thăng trầm. Mặc dù những gì bạn muốn nghe, bạn đang ở đó để phục vụ công việc sáng tạo. Đây chỉ là một danh sách ngắn về những vai trò dịch vụ tài khoản khác nhau đòi hỏi:
- Mong đợi làm việc nhiều giờ đồng đều như các quảng cáo
- Hãy sẵn sàng chiến đấu vì công việc mà bạn có thể không đồng ý với
- Biết cách xây dựng chiến lược vững chắc
- Học cách phục vụ khách hàng mà không đưa ra yêu cầu
- Cân bằng ngân sách và đáp ứng thời hạn của công ty
- Công việc hiện tại, thường xuyên nhiều lần
- Hợp tác chặt chẽ với giám đốc sáng tạo
- Hãy là một nhà ngoại giao
- Hỗ trợ sản xuất TV và quay video
Biết khi nào cần nói và nói không
Bạn có một khách hàng để đáp ứng, và thường sẽ bị bắt giữa hai thế giới. Nếu bạn làm việc cho một đại lý quảng cáo coi trọng công việc tuyệt vời trên hóa đơn, bạn sẽ ổn thôi. Nếu bạn làm việc cho một cơ quan chỉ quan tâm đến kết quả cuối cùng, bạn sẽ bị đầu óc bực bội thường xuyên bởi những quảng cáo thất vọng, những người thấy công việc của họ trở lại với cơ quan như một cái bóng của cái cũ của nó.
Nhưng một lần nữa, làm tốt và bạn sẽ một ngày trở thành kế hoạch tài khoản tuyệt vời tiếp theo, cùng với Jon Steel và Nigel Carr.
Vượt ra ngoài bức tường của đại lý
Ngoài ra còn có nhiều hơn để cuộc sống trong quảng cáo hơn là chỉ làm công việc. Quảng cáo là một phần của nền văn hóa pop, và để được tốt ở đó, bạn phải đắm mình trong đó.
Điều đó có nghĩa là, với tư cách là một nhân viên quảng cáo giỏi, bạn sẽ tham gia vào nhiều hoạt động ngoại khóa mở rộng tâm trí và chân trời của bạn. Bạn nên:
- Đi nghỉ phép mở rộng tâm trí của bạn
- Đọc sách, tạp chí và blog thú vị và đa dạng
- Xem nhiều hơn các bộ phim thông thường
- Đến rạp hát
- Viết blog của riêng bạn
- Đọc báo và tạp chí bên ngoài ngành
- Đưa ra một số sở thích thú vị
Một tâm trí được trang bị tốt là một bộ não quảng cáo tốt. Các cơ quan tốt nhất sẽ mong đợi bạn lấp đầy những kinh nghiệm của bạn sẽ mang lại lợi ích cho công việc, vì vậy nếu bạn là một wallflower xã hội, những người dành cả hai giây rảnh rỗi để chơi Dungeons & Dragons, thì quảng cáo không dành cho bạn.
Đó là thêm về làm việc chăm chỉ hơn chơi cứng
Khi nói đến sự suy đồi và suy nhược, nói rằng nó không xảy ra nữa, ở bất cứ nơi nào, sẽ là không trung thực. Nhưng đừng hy vọng sẽ dẫn dắt cuộc sống của một ngôi sao nhạc rock bằng cách làm việc trong quảng cáo. Trong khi đó là sự thật rằng một số tiền nhất định của sự phẫn nộ và suy đồi được sử dụng để tăng sinh nghề ( Mad Men là một ví dụ như vậy), nó có tất cả, nhưng biến mất kể từ khi thị trường chứng khoán sụp đổ của cuối thập niên tám mươi.
Những ngày này, cũng giống như bất kỳ nghề nào khác, đó là tất cả về làm việc chăm chỉ và kiếm tiền. Giữ đầu của bạn xuống và đó là một sự nghiệp tuyệt vời và bổ ích mà có thể đưa bạn trên toàn thế giới. Chúc may mắn.