Điều gì tạo nên một bộ phận sáng tạo và ai là người chơi chính?
Mặc dù mỗi bộ phận là điều cần thiết trong một cơ quan quảng cáo, bộ phận sáng tạo là một bộ phận xác định nó. Nếu một đại lý quảng cáo có một sản phẩm, đó là công việc sáng tạo. Và điều đó được thực hiện bởi những người tài năng làm việc (và thường sống) trong bộ phận sáng tạo.
Tất cả mọi thứ từ quảng cáo in và thư trực tiếp, để phát quảng cáo , trang web và chiến dịch du kích được hình thành tại đây. Không có bộ phận sáng tạo, không có đại lý.
Trong thực tế, nhiều người coi bộ phận sáng tạo là động cơ của máy, mặc dù, không có các bộ phận khác để hỗ trợ nó, sẽ không có công việc nào.
Ai làm việc trong bộ phận sáng tạo?
Mặc dù nó thay đổi một chút từ cơ quan đến cơ quan, bộ phận sáng tạo nói chung được tạo thành từ cùng một loạt các nhân vật. Dưới đây là các vai trò chính:
Giám đốc sáng tạo (s)
Nếu khóa quảng cáo dừng lại với bất kỳ ai, đó là giám đốc sáng tạo (CD). Đó là công việc của anh ta hoặc cô ta để đảm bảo rằng công việc mà các đội đang làm là tóm tắt và có chất lượng nhất định. Giám đốc sáng tạo cũng quyết định nhóm nào sẽ làm việc trên dự án nào, thời gian họ cần giải quyết và sẽ thường xuyên có mặt để giới thiệu công việc cho khách hàng, cùng với nhóm đã nghĩ ra chiến dịch.
Khi có dịp phát sinh, đĩa CD có thể giúp giải quyết vấn đề, hoặc thậm chí giải quyết nó nếu không có người sáng tạo nào khác có thể. Đó là vì lý do này mà đĩa CD thường được gọi là "dòng phòng thủ cuối cùng" trong bộ phận sáng tạo.
Ban đầu là một người viết bài hay một giám đốc nghệ thuật (và đôi khi là một nhà thiết kế hoặc giám đốc tài khoản) giám đốc sáng tạo sẽ chỉ đạo công việc và, nếu thành công, là công cụ giúp cho cơ quan này trở thành một thành công tài chính và quan trọng. Các đạo diễn sáng tạo như David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow và gần đây nhất, Alex Bogusky, đã định hình các cơ quan theo cách này.
Một số cơ quan sẽ có nhiều cấp độ giám đốc sáng tạo, bắt đầu với giám đốc sáng tạo liên kết, giám đốc sáng tạo, giám đốc sáng tạo cao cấp và cuối cùng là giám đốc sáng tạo điều hành.
Copywriter
Có nhiều cấp độ copywriter trong một đại lý quảng cáo, tùy thuộc vào kích thước của nó, cơ sở khách hàng và các loại dự án mà nó hoạt động. Ví dụ: một đại lý tập trung vào tiếp thị trực tiếp và nội dung web sẽ có nhiều nhà văn hơn nhân viên hơn là đại lý tập trung vào bao bì và điểm bán hàng. Người viết bài thường sẽ làm việc cùng với một giám đốc nghệ thuật hoặc nhà thiết kế, một thứ được Bill Bernbach của DDB nghĩ ra vào cuối những năm 1950. Đáng buồn thay, mô hình đó đang trở nên ít phổ biến hơn trong những ngày này, khi các nhân viên của cơ quan lên hoặc xuống với các dịch giả tự do dựa trên khối lượng công việc.
Ở cuối thấp của bậc thang là copywriter cơ sở. Sau một năm hoặc lâu hơn, vị trí đó thay đổi thành copywriter, sau đó copywriter cao cấp, và sau đó kết hợp giám đốc / bản sao sáng tạo. Các nhà văn trẻ sẽ làm việc trên các dự án cấp thấp, và sẽ phải được huấn luyện bởi các nhân viên cao cấp hơn cho đến khi họ tìm được chỗ đứng của mình. Copywriter làm việc trên bất cứ điều gì từ các quảng cáo trực tuyến nhỏ nhất và các biểu ngữ, các chiến dịch tích hợp đầy đủ thổi. Và, họ không chỉ là những người đưa ra những lời.
Các nhà viết kịch bản thường là những nhà tư tưởng sáng tạo, rất chiến lược, đưa ra nhiều ý tưởng trực quan như các giám đốc nghệ thuật và nhà thiết kế.
Giám đốc nghệ thuật
Cũng giống như copywriter, có cấp độ giám đốc nghệ thuật trong các cơ quan, từ cấp cơ sở, đến cấp cao, và cuối cùng là vai trò ACD / AD. Một giám đốc nghệ thuật làm việc cùng với người viết bài và nhà thiết kế để tạo một chiến dịch và là một nhà tư tưởng sáng tạo với tư cách nhà văn. Cần lưu ý mặc dù mặc dù một giám đốc nghệ thuật có từ "nghệ thuật" trong tiêu đề, kỹ năng vẽ là không cần thiết. Đây là một công việc giải quyết vấn đề sáng tạo, việc thực hiện có thể được xử lý bởi những người khác.
Khi giám đốc nghệ thuật thực hiện dự án, anh ta hoặc cô ta sẽ phối hợp làm việc với giám đốc sáng tạo để thiết lập giao diện của chiến dịch. Những ngày này, hầu hết các đạo diễn nghệ thuật đều có kỹ năng Mac tuyệt vời, nhưng một lần nữa, điều đó không phải lúc nào cũng cần thiết.
Nếu cơ quan có một đội ngũ thiết kế hàng đầu, giám đốc nghệ thuật có thể hướng họ tạo ra tầm nhìn của họ.
Nhà thiết kế
Có rất nhiều loại nhà thiết kế, bao gồm những người thành thạo về thiết kế đồ họa, thiết kế web và thậm chí cả thiết kế sản phẩm . Tuy nhiên, hầu hết các đại lý sẽ có các nhà thiết kế đồ họa trong đội ngũ nhân viên để hỗ trợ các giám đốc nghệ thuật và người viết bản sao với các tài liệu chiến dịch, và cũng để làm việc trên các công việc đòi hỏi thiết kế tinh khiết mà không cần một nhóm khái niệm. Nhà thiết kế rất có giá trị, vì họ có thể đưa ra ý tưởng cho cấp độ tiếp theo và cung cấp cho công việc đã hoàn thành một đánh bóng mà nhóm sáng tạo không thể thêm vào. Trong các cơ quan nhỏ hơn, các nhà thiết kế có thể không có nhân viên, nhưng sẽ được thuê làm dịch giả tự do theo yêu cầu, hoặc sẽ làm việc tại một studio thiết kế có các dịch vụ được yêu cầu theo thời gian.
Các nhà phát triển web
Làm việc cùng với các nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật là các nhà phát triển web. Với rất nhiều sự nhấn mạnh được đặt vào kỹ thuật số, nó là một vai trò đã trở thành vô giá cho cơ quan trong thập kỷ qua. Một số cơ quan kỹ thuật số sẽ có một nhóm toàn bộ các nhà phát triển, trong khi những người khác sẽ chỉ có một vài nhân viên để hỗ trợ các phần kỹ thuật số của chiến dịch. Đó là công việc của nhà phát triển web để giúp thiết kế trải nghiệm trực tuyến, mã hóa, sửa đổi và đôi khi duy trì nó. Họ nên có các kỹ năng UX (trải nghiệm người dùng) tuyệt vời và thành thạo trong việc điều hướng rõ ràng và nền tảng thân thiện với người dùng.
Nghệ sĩ sản xuất
Các nghệ sĩ sản xuất có nhiệm vụ (thường xuyên) vô ơn khi tham gia các chiến dịch và chuẩn bị cho họ in ấn. Điều này sẽ bao gồm việc thiết lập các tệp cho báo chí in, tạo các phiên bản của một quảng cáo cho nhiều ấn bản và cũng tạo các bản cập nhật cho các chiến dịch hiện tại. Mặc dù nó không phải là một công việc đòi hỏi rất nhiều suy nghĩ quan trọng, nó đòi hỏi một sự chú ý rất lớn đến từng chi tiết và một thái độ hiếu học.
Nghệ sĩ Sketch / Storyboard
Một số cơ quan, đặc biệt là những người làm rất nhiều chương trình truyền hình và quảng cáo ngoài trời, sẽ có một họa sĩ phác họa hoặc "người viết" về nhân viên. Đây là một người có thể phác thảo các bảng phân cảnh một cách nhanh chóng và khéo léo cho các chương trình truyền hình hoặc cho các chiến dịch hình ảnh. Trong quá khứ, nghệ sĩ phác thảo đã làm việc với bút chì và bút dạ, nhưng những ngày này nó chỉ là nhanh chóng, và dễ dàng hơn trong nhiều khía cạnh, để sử dụng một cái gì đó giống như một viên thuốc Wacom. Bằng cách đó, các bản phác thảo kỹ thuật số có thể được thay đổi và tô màu nhiều lần khác nhau, dựa trên phản hồi của khách hàng.