Từ ngữ của sự khôn ngoan Từ những nhà tư tưởng vĩ đại nhất của quảng cáo.
Nhìn về phía trước thường đòi hỏi nhìn về phía sau. Trong trường hợp quảng cáo, nhiều người tuyệt vời đã cho chúng ta cái nhìn sâu sắc đáng kinh ngạc về chủ đề này. Tất cả những gì chúng ta phải làm là lắng nghe nó, và chúng ta có thể đứng trên vai những người khổng lồ và thực hiện bước tiếp theo.
Bây giờ, nó có thể là hấp dẫn để nghĩ rằng như những dấu ngoặc kép thường là nhiều thập kỷ, họ không còn áp dụng được nữa. Xét cho cùng, Bill Bernbach hay David Oglivy có thể nói gì về truyền thông xã hội hay quảng cáo trực tuyến?
Vâng, mặc dù các chiến thuật và phương tiện truyền thông có thể đã thay đổi đáng kể, các chiến lược và phương pháp vẫn giữ nguyên. Công việc tốt là công việc tốt, thời gian.
Vì vậy, để tạo cảm hứng, dưới đây là 40 trích dẫn tuyệt vời về ba chủ đề quảng cáo khác nhau - trung thực, nội dung và sáng tạo.
Báo giá quảng cáo về sự trung thực
- "Có rất nhiều quảng cáo tốt hơn nhiều so với sản phẩm. Khi điều đó xảy ra, tất cả những gì quảng cáo tốt sẽ làm là đẩy bạn ra khỏi doanh nghiệp nhanh hơn". - Jerry Della Femina
- "Yếu tố mạnh mẽ nhất trong quảng cáo là sự thật." - Bill Bernbach
- "Sự kiện là không liên quan. Điều quan trọng là những gì người tiêu dùng tin tưởng." - Seth Godin
- "Tôi là một trong những người tin rằng một trong những mối nguy hiểm lớn nhất của quảng cáo không phải là của những người gây hiểu nhầm, mà là làm nhàm chán họ đến chết." - Leo Burnett
- "Nói dối không hoạt động trong quảng cáo." - Tim Bell
- "Đó là loại quảng cáo tôi thích, sự thật, sự thật, sự thật." - Samuel Goldwyn
- "Công việc của chúng tôi là mang những sự kiện chết vào cuộc sống." - Bill Bernbach
- "Điều quan trọng nhất để đạt được trong quảng cáo, theo ý kiến của tôi, là sự tin tưởng, và không có gì đáng tin cậy hơn bản thân sản phẩm." - Leo Burnett
- "Điều tồi tệ nhất đối với một thương hiệu là có một phần sai lầm của những người mà họ được tiếp xúc ra khỏi đó." - Lee Clow
- "Chắc chắn, có vẻ như đủ sự thật là có rất nhiều điều mỉa mai trên thế giới ... Ý tôi là, nếu bạn sống trong một thế giới đầy chính trị và quảng cáo, rõ ràng là có rất nhiều sự lừa dối." - Kenneth Koch
- "Không bao giờ viết một quảng cáo mà bạn không muốn gia đình của bạn đọc. Bạn sẽ không nói dối với vợ của bạn. Đừng nói với họ để tôi. Làm như bạn sẽ được thực hiện bởi. Nếu bạn nói dối về một sản phẩm, bạn sẽ bị phát hiện ... "- David Ogilvy
- "Quảng cáo là phần trung thực nhất của một tờ báo." - Thomas Jefferson
Báo giá quảng cáo trên nội dung
- "Điều thực sự quyết định người tiêu dùng mua hoặc không mua là nội dung quảng cáo của bạn, không phải là biểu mẫu của quảng cáo". - David Ogilvy
- "Một quảng cáo tốt là quảng cáo bán sản phẩm mà không thu hút sự chú ý của chính nó". - David Ogilvy
- "Làm cho nó đơn giản. Làm cho nó đáng nhớ. Làm cho nó mời để xem xét. Làm cho nó thú vị để đọc." - Leo Burnett
- "Chúng tôi muốn người tiêu dùng nói rằng, 'Đó là một địa ngục của một sản phẩm' thay vì, 'Đó là một địa ngục của một quảng cáo.'" - Leo Burnett
- "Quảng cáo của bạn càng có nhiều thông tin, nó càng trở nên thuyết phục hơn". - David Ogilvy
- "Những gì bạn nói trong quảng cáo quan trọng hơn cách bạn nói." - David Ogilvy
- "Giả sử bạn có 1.000.000 đô la gắn liền với công ty nhỏ của bạn và đột nhiên quảng cáo của bạn không hoạt động và doanh số sẽ giảm. Và mọi thứ phụ thuộc vào nó. Tương lai của bạn phụ thuộc vào nó, tương lai của gia đình bạn phụ thuộc vào nó Bây giờ, bạn muốn gì từ tôi? Viết tốt? Hay bạn muốn thấy đường cong bán hàng chết tiệt ngừng di chuyển xuống và bắt đầu di chuyển lên? " - Rosser Reeves
- “Đừng nói cho tôi biết bạn làm nó tốt đến mức nào; cho tôi biết nó tốt như thế nào khi tôi sử dụng nó. ”- Leo Burnett
- "Một quảng cáo được hoàn thành chỉ khi bạn không còn có thể tìm thấy một yếu tố duy nhất để loại bỏ." - Robert Fleege
- "Trung bình, gấp năm lần số người đọc các tiêu đề khi đọc bản sao nội dung." - David Ogilvy
- "Nếu bạn đang viết về baloney, đừng cố gắng và làm cho nó Cornish hen, bởi vì đó là loại tồi tệ nhất của baloney có. Chỉ cần làm cho nó darn tốt baloney." - Leo Burnett
- "Nếu bạn đang cố gắng thuyết phục mọi người làm điều gì đó, hoặc mua một cái gì đó, có vẻ như với tôi bạn nên sử dụng ngôn ngữ của họ, ngôn ngữ mà họ nghĩ." - David Ogilvy
- "Tôi không biết nói chuyện với mọi người, chỉ với ai đó." - Howard Gossage
- "Bạn phải táo bạo và làm một cái gì đó mà không giống như bất cứ ai khác." - Lee Clow
- "Phải mất một ý tưởng lớn để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khiến họ mua sản phẩm của bạn. Trừ khi quảng cáo của bạn có ý tưởng lớn, nó sẽ vượt qua như một con tàu trong đêm. Tôi nghi ngờ rằng nếu có nhiều chiến dịch trong một trăm ý tưởng lớn." - David Ogilvy
- "Hãy suy nghĩ như một người đàn ông khôn ngoan nhưng giao tiếp bằng ngôn ngữ của người dân" - William Butler Yeats
Báo giá quảng cáo về sáng tạo
- "Quảng cáo là khả năng cảm nhận, giải thích ... để đưa những trái tim rất throbs của một doanh nghiệp vào loại, giấy và mực in." - Leo Burnett
- "Sáng tạo giống như rửa một con lợn. Nó lộn xộn. Nó không có quy tắc. Không có sự bắt đầu rõ ràng, giữa hay kết thúc. Đó là một nỗi đau trong mông, và khi bạn làm xong, bạn không chắc chắn liệu con lợn có thực sự không sạch sẽ hoặc thậm chí lý do tại sao bạn đã rửa một con lợn ở nơi đầu tiên. " - Luke Sullivan
- "Không có gì đến từ không có gì. Bạn phải liên tục nuôi các con thú bên trong mà tia lửa và truyền cảm hứng." - George Lois
- "Sáng tạo và đổi mới là tìm ra giải pháp bất ngờ cho các vấn đề rõ ràng, hoặc tìm ra giải pháp rõ ràng cho các vấn đề bất ngờ". - Rei Inamoto
- "Nếu nó không bán, nó không sáng tạo." - David Ogilvy
- "Có rất nhiều kỹ thuật viên tuyệt vời trong quảng cáo. Và thật không may, họ nói trò chơi hay nhất. Họ biết tất cả các quy tắc ... nhưng có một chút chà xát. Họ quên rằng quảng cáo là thuyết phục và thuyết phục không phải là khoa học, mà là nghệ thuật. Quảng cáo là nghệ thuật thuyết phục. " - William Bernbach
- "Tôi không biết quy tắc ngữ pháp ... Nếu bạn đang cố gắng thuyết phục mọi người làm điều gì đó, hoặc mua một thứ gì đó, có vẻ như với tôi bạn nên sử dụng ngôn ngữ của họ, ngôn ngữ họ sử dụng hàng ngày, ngôn ngữ mà họ nghĩ. Chúng tôi cố gắng viết bằng tiếng bản địa. " - David Ogilvy
- "Một ý tưởng có thể biến thành bụi hoặc ma thuật, tùy thuộc vào tài năng mà chống lại nó." - Bill Bernbach
- "Để thề làm sai lầm là rất dễ dàng. Tất cả những gì bạn phải làm là thề có ý tưởng." - Leo Burnett
- "Trong thế giới kinh doanh hiện đại, nó là vô ích để trở thành một nhà tư tưởng sáng tạo , nguyên bản trừ khi bạn cũng có thể bán những gì bạn tạo ra." - David Ogilvy
- "Tôi đã học được rằng bất kỳ kẻ ngốc nào cũng có thể viết một quảng cáo xấu, nhưng phải mất một thiên tài thực sự để giữ cho bàn tay của anh ấy tốt đẹp." - Leo Burnett
- Điều này là đúng trong nghệ thuật, trong khoa học, và trong quảng cáo.Nhưng vô thức của bạn phải được thông báo đầy đủ, hoặc ý tưởng của bạn sẽ không liên quan. . " - David Ogilvy