Viên ngọc trong vương miện quảng cáo ngoài trời
Người ta nói rằng bạn thấy hơn 1000 quảng cáo mỗi ngày, nhưng vẫn nhớ chỉ 7. Những ngày này, với sự ra đời của quảng cáo kỹ thuật số, con số đầu tiên có lẽ cao hơn. Nhưng nếu bạn lái xe hàng ngày, một phần lớn quảng cáo bạn sẽ nhận được sẽ là quảng cáo trên biển quảng cáo. Quảng cáo trên bảng quảng cáo có nhiều hình dạng và kích thước khác nhau và chiếm những bảng lớn ở hai bên đường cao tốc. Bạn cũng sẽ thấy chúng ở trung tâm thành phố, và phải trung thực, bất cứ nơi nào một nhà sản xuất biển quảng cáo có thể đặt chúng để kiếm tiền.
Trước khi đi sâu vào các loại biển quảng cáo , và những thuận và chống của việc sử dụng chúng, chúng ta hãy nhìn vào định nghĩa cơ bản của quảng cáo biển quảng cáo.
Định nghĩa cơ bản
Biển quảng cáo tên có nguồn gốc từ thuật ngữ "bảng thanh toán" và là không gian quảng cáo ngoài trời lớn được thiết kế để thu hút sự chú ý của người lái xe và người đi bộ. Thông thường được đặt xung quanh khu vực giao thông cao (cả giao thông ô tô và chân), biển quảng cáo có nghĩa là đơn giản, nổi bật và sáng tạo. Trong thực tế, bộ phận sáng tạo trong bất kỳ cơ quan quảng cáo nào vẫn giành được không gian quảng cáo, vì đây là cơ hội vàng để làm việc đột phá, có tác động.
Sự kiện Billboard
- Kích thước bảng quảng cáo lớn nhất có sẵn trong bất kỳ chiến dịch nào được gọi là "bản tin", nhưng kích thước bảng quảng cáo có thể khác nhau tùy thuộc vào vị trí. Tuy nhiên, kích thước điển hình của biển quảng cáo rộng 14 feet, rộng 48 feet.
- Trong quá khứ, biển quảng cáo được tạo ra bằng cách sử dụng các phần của giấy dán lại với nhau để tạo thành một hình ảnh. Ngày nay, in kỹ thuật số trên vật liệu vinyl cho phép toàn bộ hình ảnh được in trên một tờ và có thể được dựng lên rất nhanh chóng và dễ dàng.
- Thời gian điển hình cho việc mua bảng quảng cáo là 12 tuần. Vì lý do này, điều quan trọng là các biển quảng cáo có nội dung hơi xanh. Biển quảng cáo là nơi lý tưởng cho việc nhắn tin dài hạn, nhưng bất cứ điều gì phản ứng tích cực hơn cũng nên đi đến nơi khác.
- Biển quảng cáo kỹ thuật số cho phép thực thi quảng cáo có thể được cá nhân hóa hoặc hoán đổi với các quảng cáo sáng tạo khác. Đôi khi, khách hàng có thể chọn để timeshare quảng cáo của họ với các công ty khác, với các sáng tạo trao đổi mỗi vài phút.
Sử dụng bảng quảng cáo
Quảng cáo trên bảng quảng cáo có thể tương đối rẻ tiền tùy thuộc vào kích thước và vị trí. Tuy nhiên, chi phí này phải được cân nhắc so với loại tin nhắn bạn muốn vượt qua. Theo nguyên tắc chung, biển quảng cáo được đọc rất nhanh và do đó không chứa nhiều thông tin.
Nếu chiến dịch của bạn là một trong những nhận thức và xây dựng thương hiệu, quảng cáo biển quảng cáo là một lựa chọn tuyệt vời. Nếu bạn muốn truyền đạt nhiều thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, bạn nên tránh biển quảng cáo. Người ta nói rằng SIX WORDS là số tiền lý tưởng của bản sao trên một bảng quảng cáo , và có thể hạn chế nghiêm trọng khả năng của bạn để giao tiếp với người tiêu dùng tiềm năng.
Bạn cũng cần phải xem xét nội dung và giai điệu của quảng cáo bảng quảng cáo, vì điều này có thể có một số tác dụng phụ tiêu cực. Trước đây, biển quảng cáo khiêu dâm đã gây ra tai nạn trên đường và đường cao tốc (quảng cáo Wonderbra nổi tiếng về điều này) và bạn không muốn công khai tai nạn xe hơi liên quan trực tiếp đến chiến dịch quảng cáo của mình.
Biển quảng cáo The Go Beyond
Có những biển quảng cáo thường xuyên, và có những biển quảng cáo 3D thực sự vượt lên trên và vượt ra ngoài để thu hút sự chú ý của người xem (và các giải thưởng về giải thưởng).
Mặc dù có giới hạn chiều cao và chiều rộng cho biển quảng cáo và quy tắc phân tâm, nhà quảng cáo có khả năng thực sự đẩy ranh giới và tạo các bảng đáng chú ý.
Trong quá khứ, biển quảng cáo đã mô phỏng sự cố xe hơi, khói sử dụng và các hiệu ứng đặc biệt, và thậm chí còn có những người thực sự sống trên chúng. Loại biển quảng cáo này thường không đắt hơn nhiều để sản xuất, vì phần lớn chi phí đến từ việc thuê không gian. Tính sáng tạo như thế này đáng để khám phá, vì nó mang lại cho bạn ROI cao hơn và cung cấp tín dụng truyền thông kiếm được có thể nhận được nhiều hơn hàng nghìn lượt xem trên tin nhắn của bạn.