Định nghĩa của một sự trừng phạt
Theo chuyên gia ngữ pháp, cách chơi chữ về cơ bản là "chơi chữ, hoặc trên các giác quan khác nhau của cùng một từ hoặc theo nghĩa tương tự hoặc âm thanh của các từ khác nhau."
Đó là mô tả chính xác về một trò chơi chữ như bạn sẽ tìm thấy ở bất cứ đâu. Và đây là một số ví dụ, chỉ để búa điểm nhà đó:
- Một con kên kên lên một chiếc máy bay, mang theo hai xác chết. Người tiếp viên nhìn anh ta và nói, "Tôi xin lỗi, thưa ngài, chỉ có một người được phép cho mỗi hành khách."
- Các vị vua lo lắng về một sợi tóc mọc xuống.
- Chó sinh ra ở bên đường; bị xả rác.
- Đọc sách trong khi tắm nắng khiến bạn rất đỏ.
Bạn có được ý tưởng. Bạn đang nói một điều, nhưng tham khảo một cái gì đó khác với cùng một âm thanh hoặc chính tả, nhưng một ý nghĩa khác nhau.
Một trò chơi chữ thường được theo sau bởi tiếng rên rỉ của người nghe hoặc đọc nó. Nó hiếm khi được theo sau bởi tiếng cười khàn khàn, và nó gần như không bao giờ nghĩ là thông minh hay tinh vi. Đó là những gì nó được; chơi chữ dựa trên ngữ âm.
Tại sao Puns trong quảng cáo KHÔNG hoạt động.
Nếu bạn chỉ mới bắt đầu với tư cách là một người viết quảng cáo hoặc chuyên gia quảng cáo sáng tạo khác, bạn sẽ viết chữ cho mọi công việc.
Nó là không thể tránh khỏi. Quá trình sáng tạo là một trong những đòi hỏi việc thực hiện các ý tưởng cả tốt và xấu từ tâm trí. Chúng được đổ lên giấy, và những ý tưởng trộn lẫn với nhau, với những ý tưởng mới nở hoa, và những cái xấu chết trong một đống nhàu nát cùng với thùng rác.
Vì vậy, chơi chữ sẽ được viết lên giấy. Bạn chỉ cần thấy rằng họ không thực hiện việc cắt giảm cuối cùng.
HOẶC, cho rằng vấn đề, cắt đầu tiên. Một trò chơi chữ là nghệ thuật tương đương với các con số. Puns rất dễ dàng bởi vì họ đến đầu tiên và có vẻ như chơi chữ thông minh.
Nhưng hãy xem xét những điều này, được viết chỉ trong vài giây bởi hướng dẫn khiêm tốn của bạn:
- Thư viện của chúng tôi nằm trong một tòa nhà nhiều tầng.
- Pin chết, bây giờ miễn phí.
- Quân cờ để bán tại một cửa hàng cầm đồ địa phương.
- Những chiếc quạt trần mới này mang tính cách mạng.
Vâng, hầu hết những thứ đó thậm chí không thông minh lắm, nhưng chúng là một ví dụ điển hình về những trò chơi chữ làm cho nó thành quảng cáo mỗi ngày. Họ đang dính líu, họ loại bỏ sản phẩm hoặc dịch vụ, và họ nên tránh bằng mọi giá.
"À vâng, nhưng tôi viết thật sự tốt."
Đó là thực sự nghi ngờ. Một "chơi chữ tốt" là một oxymoron nếu bao giờ có một, và một cuốn sách đầy đủ của họ sẽ đảm bảo cho bạn một nơi vĩnh viễn trên đống từ chối. Thành thật mà nói, bạn có thể làm tốt hơn. Bạn nên làm tốt hơn.
Hãy suy nghĩ về tất cả những câu chuyện cười tuyệt vời mà bạn đã nghe qua nhiều năm, và xem xét có bao nhiêu người trong số họ đã gõ cửa, gõ câu chuyện cười. Đó là lĩnh vực bạn đang làm việc. Phát triển trên trò chơi chữ, sử dụng bộ não của bạn và tìm ra thứ gì đó hấp dẫn và bắt nguồn từ sản phẩm. Điều đó sẽ thuyết phục hơn là chơi chữ rẻ bất kỳ ngày nào trong tuần.
Đôi khi Puns làm việc. Họ là ngoại lệ đối với quy tắc.
Trong những dịp rất hiếm hoi, một trò chơi chữ có thể hoạt động. NHƯNG, đây không phải là một giấy phép để bắt đầu viết chữ cho mọi khách hàng (hoặc bản thân bạn, nếu bạn là khách hàng) và bắt đầu xả rác trên thế giới với bản sao khủng khiếp.
Khi một trò chơi chữ được sử dụng tốt, nó được viết bởi một người biết các quy tắc của copywriting và biết làm thế nào để phá vỡ chúng khi thời gian là đúng. Cũng giống như Harry Connick Jr. chơi piano một cách tệ hại, trước tiên anh ta phải biết cách chơi nó một cách tuyệt vời.
Với ý nghĩ đó, đây là một vài trò chơi mà đã thực hiện việc cắt giảm. Họ là rắn, và công bằng, hầu như không chơi chữ (ngoại trừ Michelin).
- Khi nó đổ, nó ngự trị - Lốp Michelin
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Đừng có âm đạo. Yêu cầu Haig. - Whisky Haig Scotch
Tuy nhiên, các khẩu hiệu sau đây là vô tận và không để lại cùng một hương vị hơi khó chịu trong miệng như những điều trên: Pun-free luôn là con đường để đi.
- Chúng tôi cố gắng hết sức - Avis
- Chỉ cần làm điều đó - Nike
- Hãy suy nghĩ nhỏ - Volkswagon
- Nó là. Bạn có phải? - Độc lập
Hãy nhớ rằng, chơi chữ không làm cho bạn, hoặc ngành công nghiệp quảng cáo, bất kỳ tốt ở tất cả. Tránh sử dụng chúng ở tất cả các chi phí, và nếu khách hàng kiên định nhìn thấy một số, luôn luôn trình bày các lựa chọn tốt hơn. Copywriting thông minh không phải vần điệu hoặc là punny. Nó sẽ thuyết phục, và nó sẽ làm rất đẹp. Chỉ cần nhìn vào công việc của David Abbott, Neil French và David Ogilvy cho bằng chứng về điều đó.