Làm thế nào để bắt đầu chuẩn bị một danh mục đầu tư tốt
Việc chuẩn bị danh mục quảng cáo của quảng cáo đặc biệt có thể khiến bạn cảm thấy như một người nghiệp dư, nhưng Giám đốc sáng tạo tại các đại lý quảng cáo đã thuê phần mềm sao chép và thiết kế đồ họa của họ một cách công bằng. Nếu bạn mới ra khỏi trường đại học hoặc chỉ muốn bắt đầu quảng cáo, phân đoạn Hỏi & đáp này trả lời những câu hỏi thực sự mà mọi người giống như bạn yêu cầu mỗi ngày.
Hỏi: "Một số quảng cáo in của tôi khá đơn giản và khá ngắn và vì chúng chỉ là văn bản, chúng chỉ lấp đầy một phần nhỏ của trang và do đó trông hơi 'blah'. Tôi đã sử dụng ý tưởng của bạn về việc bù đắp trang và sử dụng nền được thiết kế nhưng vẫn còn nhiều không gian trống. Tôi có nên sử dụng phông chữ lớn hơn không? "
A: Để chúng một mình. Làm cho phông chữ của bạn có kích thước lớn hơn sẽ không đánh lừa một Giám đốc sáng tạo về độ dài. Nó sẽ thu hút sự chú ý nhiều hơn đến một khối bản sao ngắn. Nó giống như khi chúng tôi còn nhỏ và cố gắng viết rất lớn để chiếm trang khi giáo viên yêu cầu một báo cáo hai trang.
Hỏi: "Tôi đang đấu tranh với các phương tiện khác ngoài việc in ấn. Tôi có nên thử và ép buộc quảng cáo trong một môi trường khác chỉ để đa dạng hoặc tôi có thể gắn bó với tất cả các bản in không?"
Đ: Bạn cần có các phương tiện quảng cáo khác trong danh mục của mình để cho thấy bạn có thể viết nhiều hơn bản in. Hầu hết các đại lý xử lý nhiều khách hàng và tạo nhiều tài liệu cho họ. Cho thấy khả năng viết các phương tiện khác chứng minh bạn có thể xử lý bất kỳ dự án nào bạn đã đưa ra.
Tôi nói tất cả điều này một cách thận trọng, mặc dù. Bạn không muốn bog danh mục đầu tư của bạn xuống với tất cả các phương tiện quảng cáo có chỉ để cho thấy bạn có thể viết nó. Hãy chọn lọc và thực tế.
Nếu một đại lý cho biết họ đang tìm một người viết quảng cáo để viết quảng cáo, bạn sẽ muốn có nội dung hướng đến nhu cầu cụ thể của đại lý đó. Nếu những gì bạn có trong danh mục đầu tư của bạn chỉ là mẫu quảng cáo in và ứng viên có cùng trải nghiệm có quảng cáo trong danh mục của họ, bạn sẽ làm việc ngay từ đầu.
Không bao giờ nghĩ về danh mục đầu tư của bạn như là một dự án hoàn thành. Không chỉ bạn sẽ muốn giới thiệu công việc tốt nhất của mình, bạn cũng sẽ muốn hướng nội dung của bạn tới các thông số kỹ thuật của danh sách công việc. Ví dụ, một danh sách cho một nhà viết quảng cáo để viết quảng cáo nên thu hút các nhà viết quảng cáo với các quảng cáo trong danh mục đầu tư của họ.
Hỏi: "Rất nhiều quảng cáo của tôi đi cùng với nền của quảng cáo, tôi có cần bao gồm một phần, có thể ở giữa dòng tiêu đề và nội dung, mô tả những gì tôi nghĩ rằng đồ họa phải không?"
Bạn luôn có thể bao gồm một số thông tin rất ngắn gọn ở cuối quảng cáo mô tả ý tưởng hình ảnh của bạn.
Hỏi: "Có sao chép và dán hình ảnh từ các trang web như Getty và I-Stock mà không mua ảnh nếu tôi chỉ sử dụng nó cho danh mục của tôi không?"
Đ: Đừng rơi vào cái bẫy của suy nghĩ bạn phải có hình ảnh để đi với các mẫu văn bản của bạn, đặc biệt là ở nguy cơ sử dụng hình ảnh có bản quyền. Giám đốc sáng tạo sẽ thấy một danh mục đầu tư bản sao rắn trên giấy trắng trơn hơn so với quảng cáo mặc quần áo với hình ảnh có bản quyền của người khác.
Nó cũng có thể là một lá cờ đỏ trong mắt của một Giám đốc sáng tạo . bạn không muốn nêu lên bất kỳ câu hỏi nào về đạo đức của chính bạn bằng cách sử dụng hình ảnh mà họ biết bạn không trả tiền.
Nó có vẻ giống như một căng nhưng bạn sẽ được tin cậy với các chi tiết của thông tin công ty của khách hàng, chưa kể chi tiết của cơ quan. Họ cần phải biết bạn trung thực và đáng tin cậy. Ngoài ra, nếu bạn đang nâng hình ảnh, bạn cũng nêu ra các câu hỏi trong đầu rằng bạn có thể đã nâng bản sao lên và thực sự không tự tạo ra nó.
Hãy để bản sao của bạn tự nói lên. Bạn không áp dụng cho một công việc thiết kế đồ họa vì vậy đừng lo lắng về việc bao gồm hình ảnh trong quảng cáo SPEC.
Hỏi: "Tôi đã biên soạn danh sách mọi đại lý quảng cáo ở [thành phố] và đã phát hiện ra rằng tất cả trừ ba công ty có dưới 30 nhân viên làm việc ở đó. Có nhiều khả năng một công ty nhỏ hơn hoặc công ty lớn hơn thuê một người không có kinh nghiệm ? "
A: Nó phụ thuộc vào cơ quan. Hầu hết các cơ quan đang tìm kiếm một người nào đó lâu dài.
Họ có thể thấy bạn chỉ ra khỏi trường đại học nhưng xem bạn là một khoản đầu tư. Bạn đã không được chờ đợi bàn 20 năm và đột nhiên quyết định bạn muốn làm việc tại một cơ quan lớn. Đừng làm giảm giá trị giáo dục của bạn.
Các cơ quan nhỏ hơn cũng là một nền tảng đào tạo tuyệt vời. Nhắm mục tiêu cả hai loại đại lý để đưa tên bạn ra khỏi đó. Bạn sẽ tìm thấy một cơ hội cho chính mình.
Hỏi: " Tôi biết rằng tôi có thể và sẽ làm rất tốt như một người viết quảng cáo, nhưng tôi chỉ không có đủ niềm tin vào quảng cáo SPEC của tôi. Có anyway để có được trong như một sáng tạo chỉ với một cuốn sách phong nha?"
A: Làm cho cuốn sách của bạn tốt hơn. Và tôi không có nghĩa là hình ảnh và các tài liệu in đầy đủ màu sắc. Tôi đang nói tốt, vững chắc, bản sao có thể bán được thể hiện tài năng của bạn.
Điều đó sẽ tạo ấn tượng thực sự đầu tiên của bạn về Giám đốc sáng tạo. Nếu cuốn sách của bạn tầm thường, Giám đốc sáng tạo sẽ nghĩ đây là điều tốt nhất bạn có thể làm và họ sẽ chuyển bạn cho người khác.
Đứng một copywriter với một số kinh nghiệm chống lại một grad đại học mà không có kinh nghiệm trước. Đặt sách của họ cạnh nhau. Nếu copywriter với một số kinh nghiệm có một danh mục đầu tư mờ nhạt và grad đại học có một danh mục đầu tư xuất sắc, grad đại học không chỉ san bằng sân chơi, họ thậm chí có thể có lợi thế.
Q: "Tôi không lười biếng ở đây, tôi chỉ tự hỏi liệu tôi có thể yêu cầu một bài kiểm tra viết hay có thể đề nghị tôi sẽ làm việc miễn phí nếu họ gửi cho tôi một khách hàng mà họ hiện đang làm việc? Tôi chỉ không biết ... Bắt đầu với 10 ý tưởng sẽ khiến những chiếc vớ ra khỏi đĩa CD trở nên cực kỳ áp đảo. "
A: Hãy kiên nhẫn và kiên trì. Một cơ quan tốt sẽ không tiết lộ thông tin của khách hàng cho bạn cho đến khi bạn làm việc ở đó. Nếu bạn có thể dành một số thời gian rảnh, hãy nói với họ rằng bạn muốn tình nguyện dành thời gian của mình để tìm hiểu thêm về cơ quan của họ và làm việc theo cách của bạn vào hàng ngũ của họ.
Tóm lại: Đừng để dây thần kinh của bạn có được những điều tốt nhất của bạn. Thật khó khi bạn muốn một cái gì đó giống như một sự nghiệp quảng cáo không phải để nhấn mạnh từng chi tiết. Không có gì sai khi muốn mọi thứ trở nên hoàn hảo. Chỉ cần không để cho rằng phấn đấu cho sự hoàn hảo tâm trí bạn ra ngoài.