15 cuốn sách thiết yếu về quảng cáo mà mọi người nên đọc
Nhiều người khác nhau sẽ cung cấp cho bạn danh sách đọc khi bạn đang học quảng cáo, hoặc là một người chuyên nghiệp thực hành nghề.
Có hàng trăm ngàn cuốn sách về chủ đề này; một cái mới được phát hành mỗi ngày. Nhưng có một số đã đứng kiểm tra thời gian, và vẫn cần đọc. Nếu bạn đang ở trong ngành kinh doanh truyền thông, có thể là quảng cáo, tiếp thị, quan hệ công chúng, thiết kế hay bất kỳ thứ gì khác, những cuốn sách này phải có vị trí cố định trong thư viện của bạn.
Làm thế nào để viết một bản tóm tắt sáng tạo lấy cảm hứng từ Howard Ibach
Một trong những tài liệu quan trọng nhất trong quá trình sáng tạo là tóm tắt sáng tạo . Nó cung cấp cho bộ phận sáng tạo các đơn đặt hàng hành quân của họ, cho họ biết nơi để bắt đầu đào bới cho những ý tưởng tuyệt vời. Đầy những ví dụ về tóm tắt sáng tạo mạnh mẽ và hiệu quả , và được viết theo cách thoải mái nhưng rất thông tin, đây là bài đọc cần thiết cho mọi người trong ngành truyền thông.
Hey Whipple, Bóp cái này bởi Luke Sullivan
Rất ít sách quảng cáo dễ đọc và thú vị. Được viết bởi một bậc thầy hiện đại của nghề quảng cáo, nó chứa rất nhiều thông tin mà mọi người đều nên biết. Nếu bạn chỉ tham gia kinh doanh, bạn sẽ tìm thấy hướng dẫn từng bước về mọi khía cạnh của quảng cáo. Nếu bạn đã trải qua nhiều thập kỷ, bạn sẽ không chỉ cười (và khóc) trong suốt cuốn sách, nhưng vẫn sẽ nhận được lời khuyên và lời nhắc rằng tiếp tục làm cho bạn một chuyên gia sáng tạo tốt hơn.
Chân lý, Lies & Quảng cáo: Nghệ thuật lập kế hoạch tài khoản của Jon Steel
Lập kế hoạch tài khoản tuyệt vời đảm bảo rằng quảng cáo kết nối với khách hàng. Nhưng bạn không cần phải là một kế hoạch tài khoản để thu hút một thế giới thông tin có hiểu biết từ cuốn sách này. Jay Chiat, người sáng lập Chiat \ Day, gọi nó là "Công cụ kinh doanh mới tốt nhất từng được phát minh." Các chiến dịch đáng nhớ và thành công, như “Got Milk?” và "Think Different" bắt đầu với lập kế hoạch tài khoản thông minh. Sách phải đọc cho mọi người trong đại lý quảng cáo của bạn, không chỉ là bộ phận tài khoản .
Ogilvy On Advertising của David Ogilvy
David Ogilvy là một huyền thoại quảng cáo. Di sản của ông sống trên thông qua nhiều chi nhánh của mạng Ogilvy, và sách của ông. Ogilvy On Advertising được coi là một kinh thánh quảng cáo, chứa đầy kiến thức không thể thiếu và những suy nghĩ thẳng thắn từ một người đàn ông từng nói "nó không sáng tạo trừ khi nó bán." Mặc dù nhiều thập kỷ trước đây, các nguyên tắc trong cuốn sách có liên quan hơn bao giờ hết, và bạn đang làm cho mình một sự bất công nghiêm trọng nếu bạn chưa đọc nó từ bìa để trang trải.
Con bò màu tím: Biến đổi doanh nghiệp của bạn bằng cách nổi bật bởi Seth Godin
Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thấy một con bò đen và trắng sau khi chỉ thấy bò nâu? Nó nổi bật. Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi bạn tiếp tục nhìn thấy ngày càng nhiều bò đen và trắng? Điều gì nổi bật sau đó? Nó sẽ có một con bò màu tím. Đó là tiền đề cơ bản của cuốn sách chủ đề của Godin về việc biến đổi doanh nghiệp của bạn, và quảng cáo của bạn thành một điều gì đó đáng chú ý. Nổi bật, tuyệt vời, hoặc hòa nhập và không được chú ý.
Từ những người tuyệt vời đó đã cho bạn biết Trân Châu Cảng bởi Jerry Della Femina
Có thể là tiêu đề dài nhất từng được viết cho một cuốn sách quảng cáo, nhưng nó không làm cho thông tin bên trong bất kỳ cú đấm ít hơn. Đối với những người nghiện cuộc sống và công việc được miêu tả trong Mad Men, đây là cuốn sách dành cho bạn. Một cuốn hồi ký sống động và không lưu giữ của Madison Avenue quảng cáo trong thập niên 60, nó được coi là một cổ điển giáo phái, nhưng phải ở ngay trên kệ của bạn bên cạnh cuốn sách của Ogilvy.
Định vị: Trận chiến cho tâm trí của bạn bởi Al Ries và Jack Trout
Chúng tôi thấy hàng nghìn tin nhắn quảng cáo mỗi ngày. Có lẽ chúng ta chỉ nhớ một số ít. Là một phần của số ít đó là những gì cuốn sách này là tất cả về. Cách định vị sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, và do đó, cách tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ đó, là nền tảng của một chiến dịch quảng cáo và tiếp thị thành công. Làm thế nào để bạn trở thành một nhà lãnh đạo ngành công nghiệp? Làm thế nào để bạn tận dụng lợi thế của điểm yếu của đối thủ cạnh tranh? Bạn sẽ tìm ra
Kỹ thuật sản xuất ý tưởng của James Webb Young
Lời tựa của Bill Bernbach, một trong những chuyên gia quảng cáo vĩ đại nhất từng sống, là đủ để cho bạn biết rằng đây là một viên ngọc. Và mặc dù được xuất bản vào năm 1965 (từ một bài thuyết trình được đưa ra lần đầu tiên vào năm 1939) nhưng lời khuyên vô tận của nó là giúp các nhà viết kịch bản, giám đốc nghệ thuật , nhà thiết kế và lập kế hoạch bắt đầu các loại nước ép sáng tạo của họ. Nếu (hoặc khi) bạn nhấn một bức tường sáng tạo, cuốn sách này sẽ giúp bạn đập nó xuống.
Tư duy bên: Sáng tạo từng bước bởi Edward de Bono
Sáng tạo hoạt động như thế nào? Làm thế nào để bạn có được kết quả từ nó? Làm thế nào để bạn suy nghĩ khác nhau, và hiệu quả hơn? Cuốn sách kinh điển của Edward de Bono giải thích tất cả. Bất cứ ai nghĩ cho một cuộc sống nên đọc cuốn sách này, và các tác phẩm khác của cùng một tác giả. Thật dễ dàng để sao chép những ý tưởng tuyệt vời, nhưng để biết làm thế nào để có chúng, và làm thế nào để phát triển chúng, đó là vàng nguyên chất.
Caffeine cho Creative Mind của Stefan Mumaw và Wendy Lee Oldfield
Cuốn sách thực sự duy nhất thực tế trong top 10, cuốn sách này có đủ các bài tập trong đó để cung cấp cho cơ bắp tinh thần của bạn một tập luyện cực kỳ mỗi ngày. Hãy thử tất cả chúng một lần, sau đó thử lại. Tìm các giải pháp khác nhau cho cùng một vấn đề (một cái gì đó quảng cáo là tất cả về) hoặc sử dụng các bài tập để limber-up trước khi giải quyết một công việc liên quan đến công việc. Đó cũng là một cách tuyệt vời để giữ sắc nét khi bạn có thời gian nghỉ ngơi hiếm hoi đó.
Sách của Bill Bernbach của Bob Levenson
Thật mỉa mai khi người đàn ông thay đổi quá trình quảng cáo và copywriting hiện đại chưa bao giờ viết một cuốn sách về cách anh ta đã làm nó. Tuy nhiên, chúng tôi may mắn có được tài khoản tuyệt vời này bởi một người quảng cáo tuyệt vời khác, ông Bob Levenson. Một tài khoản vui nhộn, sâu sắc, thông minh, hoài cổ và rực rỡ của một huyền thoại, và một thiên tài quảng cáo, đây là một cuốn sách phải có .... nếu bạn có thể tìm thấy nó. Nó không được in và đổi tay với giá hơn 150 đô la.
Nghệ thuật dịch vụ khách hàng của Robert Solomon & Ian Schafer
Người ta thường nói rằng quảng cáo sẽ là một doanh nghiệp tuyệt vời không có khách hàng. Vâng, rõ ràng là doanh nghiệp quảng cáo cần khách hàng. Và cuốn sách này, bây giờ trong ấn bản thứ ba của nó, cho thấy các cơ quan làm thế nào để xử lý các khách hàng theo cách có lợi cho cả hai bên. Gặp khó khăn khi bán hàng trong công việc sáng tạo tốt? Nhận cuộc gọi irate lúc 2 giờ sáng? Thường xuyên đối phó với sự thay đổi trong chiến lược, hoặc micromanaging bởi tất cả mọi người từ điều hành tài khoản cho Giám đốc điều hành? Đây là cuốn sách bạn cần.
Cách viết bản sao tốt hơn của Steve Harrison
Khi ai đó đã giành thêm nhiều Lions Cannes hơn bất kỳ giám đốc sáng tạo nào khác trên thế giới muốn cung cấp cho bạn lời khuyên, hãy mang nó đi. Tốt, bản sao hấp dẫn là khó làm. Và những ngày này, với rất nhiều phương tiện khác nhau chiến đấu cho sự chú ý của chúng tôi, những từ đúng là rất quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng. Steve Harrison là một nhà văn có tay nghề cao, áp dụng tài năng của mình cho mọi thứ từ bản sao blog đến quảng cáo truyền thống, và anh ấy làm điều đó với một liên lạc khéo léo. Cho dù bạn là người viết quảng cáo hay đạo diễn nghệ thuật, khách hàng hay nhà cung cấp dịch vụ, bạn đều cần cuốn sách này.
One Plus One bằng ba: Một Masterclass trong tư duy sáng tạo của Dave Trott
Rất ít truyền thuyết quảng cáo hiện đại nói thẳng thừng như Dave Trott. Anh ta không có cú đấm, mang lại những sự thật mà nhiều người trong ngành không muốn nghe. Trong cuốn sách này, anh chuyển sự chú ý của mình sang quá trình sáng tạo. Sử dụng hài hước và kể chuyện để cung cấp lời khuyên thực tế bạn thực sự có thể sử dụng, đây là một cuốn sách dễ dàng sẵn sàng, và theo nghĩa đen có thể thay đổi cách bạn tạo chiến dịch quảng cáo. Làm cho bạn một ưu tiên. Mua bản sao cho chính bạn và cho mọi người trong công ty của bạn. Thật tốt.
Nghệ thuật chiến tranh của Sun Tzu
Không có danh sách đọc quảng cáo nào hoàn chỉnh nếu không có tài liệu cổ điển của Trung Quốc này. Rất đơn giản, quảng cáo và tiếp thị là một loại chiến tranh và chiến lược đóng một vai trò quan trọng trong bất kỳ chiến dịch nào. Cuốn sách này, được viết năm 514 trước Công Nguyên, cung cấp loại lời khuyên vừa vô thời hạn vừa hiệu quả. Chia thành 13 chương bao gồm các bước quan trọng trong việc tiến hành chiến tranh, mỗi chương có thể tương quan trực tiếp với các giai đoạn của một chiến dịch quảng cáo. Đừng để tuổi của nó đánh lừa bạn; các chiến lược được nêu trong các trang này vẫn đang được các đại gia công nghệ và đội trưởng của ngành công nghiệp sử dụng ngày nay.