Vai trò, trách nhiệm và kỳ vọng của nghề nghiệp quảng cáo
Nếu là thứ Hai, bạn đang quay một điểm truyền hình lớn về ngân sách cho một chiến dịch quảng cáo Super Bowl. Thứ tư, bạn thiết kế một trang web geek-kiểu dáng đẹp với các ứng dụng ra khỏi wazoo cho một thương hiệu bia nổi tiếng thế giới. Thứ sáu bạn đã cọ xát vai với Aerosmith, người sắp ghi lại tiếng leng keng của bạn.
Ah, một nghề quảng cáo. Cảm hứng, khẳng định, quyến rũ và quyến rũ cả ngày. Hoặc các bộ phim và chương trình truyền hình sẽ khiến bạn tin tưởng.
Trong sự thật, nếu bạn có kế hoạch để thành công như một cái gì đó khác hơn là cháu trai của chủ sở hữu, mong đợi làm việc chăm chỉ hơn bạn đã từng có trong cuộc sống của bạn. Nhưng như truyền thuyết quảng cáo và cựu chủ sở hữu quảng cáo Mary Wells đã từng nói, đó có thể là "niềm vui nhất mà bạn có thể có với quần áo của mình". Tuy nhiên, chúng tôi đang đi trước chính mình.
Cho dù bạn là học sinh tốt nghiệp đại học gần đây hay bạn đã làm việc trong một vài năm và bạn đang tự hỏi liệu nghề nghiệp trong quảng cáo có phù hợp với bạn không, đây là bản xem trước những gì mong đợi là một trong những Mad Men hoặc Mad Đàn bà.
Nơi bạn sẽ làm việc
Một trong những điều tuyệt vời về một buổi biểu diễn trong quảng cáo là số lượng địa điểm có thể đưa bạn đến. Với thông tin đăng nhập phù hợp, bạn có thể làm việc trong nhiều cài đặt khác nhau:
- Các cơ quan quảng cáo
- Các công ty dịch vụ mua phương tiện
- Phòng dịch vụ sáng tạo trong nhà
- Các công ty hàng tiêu dùng trọn gói
- Các doanh nghiệp công nghiệp
- Bệnh viện
- Ngân hàng
- Đội thể thao chuyên nghiệp
- Đài phát thanh và truyền hình
- Các tổ chức phi lợi nhuận
- Web và nhà truyền thông kỹ thuật số
- Ngôi nhà của bạn, trong kinh doanh của riêng bạn
Đó là bởi vì có nhiều điều diễn ra đằng sau hậu trường hơn so với những gì xuất hiện trong quảng cáo tạp chí hoặc quảng cáo trên truyền hình. Không chỉ là tên miền của "thiên tài sáng tạo", có vai trò cho mọi bộ kỹ năng, phục vụ tất cả các loại doanh nghiệp.
Và do đó, một công việc cho mọi năng khiếu.
Chức danh và chức năng trong quảng cáo
Có nhiều vai trò khác nhau trong quảng cáo. Kỹ năng và sở thích của bạn sẽ hướng dẫn bạn đến con đường sự nghiệp hoàn toàn phù hợp với bạn. Dưới đây là một số trình phát chính:
- Copywriter: Bạn có sáng tạo và tuyệt vời dí dỏm không? Bạn có thích một chút tiếng nói không? Sau đó, bạn sẽ tốt như một copywriter, đứa con tinh thần giúp phát triển các ý tưởng cho các quảng cáo và trang web, và sau đó viết văn bản.
- Giám đốc nghệ thuật: Bạn yêu thích minh họa, nhiếp ảnh và thiết kế. Bạn không chỉ đọc tiêu đề; bạn tự hỏi liệu chúng sẽ trông đẹp hơn trong một phông chữ khác. Visual thạc sĩ của vũ trụ tiếp thị, giám đốc nghệ thuật làm việc trực tiếp với copywriter để thiết kế các trang web, quảng cáo và các tài liệu quảng cáo mà làm cho chúng ta mua công cụ.
- Media Buyer / Planner: Có, có một âm mưu đằng sau lý do tại sao quảng cáo cho các sản phẩm yêu thích của bạn xuất hiện trong các chương trình yêu thích của bạn. Hoặc tại sao các trang web dường như biết những gì bạn đã tìm kiếm trong quá khứ. Đổ lỗi cho người mua phương tiện truyền thông - một phần CPA, một phần Machiavelli.
- Giám đốc tài khoản / Giám sát tài khoản : Mặc dù các đại lý quảng cáo thường kết hợp vai trò, một người thường xử lý liên hệ với khách hàng và hướng dẫn các dự án của họ. Người điều hành tài khoản là thuyền trưởng của con tàu của khách hàng. Nếu bạn là người kiểm soát và một người chi tiết, bạn có thể là đồng minh tốt nhất của khách hàng.
- Giám đốc sáng tạo : Sau một vài năm làm người viết quảng cáo hoặc đạo diễn nghệ thuật, bạn có thể trở thành vai trò của giám đốc sáng tạo và trở thành một người bảo trợ Don Draper. Như tiêu đề ngụ ý, bạn sẽ nuôi dưỡng mọi thứ sáng tạo, truyền cảm hứng và đánh giá ý tưởng cho các điểm truyền hình, trang web và chiến dịch quảng cáo và làm việc với các quản trị viên tài khoản để giữ khách hàng hài lòng.
- Thiết kế trải nghiệm người dùng (UX): Bạn có ý kiến mạnh mẽ về cách trang web hoạt động. Trong thực tế, bạn muốn kỹ sư theo cách thức mọi người tương tác với họ. Bạn, oh tổ chức và linh hồn máy tính có thể làm cho một nhà thiết kế UX tuyệt vời.
Nhưng giả sử bạn là một loại công ty không thể thấy mình làm việc trong một công ty quảng cáo hoang dã và điên rồ. Xem xét một con đường dẫn đến giám đốc truyền thông, đóng vai trò liên lạc với đại lý quảng cáo hoặc thiết lập đại lý nội bộ.
Hoặc có thể bạn muốn ở bên phương tiện truyền thông. Nếu bạn có thể bán, bạn sẽ nhận được một hoa hồng sưng lên để thuyết phục người mua phương tiện truyền thông và khách hàng đặt quảng cáo của họ trên đài truyền hình, báo hoặc trang web của bạn.
Yêu và biết máy tính của bạn
Không có vấn đề gì bạn muốn làm trong quảng cáo, nó trả tiền để được hiểu biết về công nghệ cao. Bạn càng tự cung tự cấp với máy tính thì bạn càng có nhiều giá trị. Đương nhiên, phần mềm bạn cần hiểu sẽ thay đổi theo khu vực bạn tập trung. Nhưng giá tham gia quảng cáo là sự thoải mái với các chương trình như Word, Excel và PowerPoint. Và sự quen thuộc với các chương trình thiết kế như InDesign, Quark, Photoshop hoặc Dreamweaver, có thể hữu ích, tùy thuộc vào công việc của bạn.
Chỉ trong vài năm qua, công nghệ đã thay đổi đáng kể hoạt động kinh doanh quảng cáo. Khi một yếu tố chính của bất kỳ kế hoạch quảng cáo nào, báo chí thực sự là tin tức của ngày hôm qua và không thành công hàng ngày. Ở vị trí của họ, phương tiện truyền thông xã hội là một công cụ tiếp thị ngày càng tăng. Facebook, Twitter, và blog đã đi từ hoạt động vui chơi cho các phương tiện truyền thông mà nhiều công ty hiện đang sử dụng để quảng cáo. Khi McDonald's có một trang Facebook (với hơn 62,5 triệu người hâm mộ), bạn biết thế giới đã thay đổi. Và điều đó dẫn đến ...
Kỹ năng số đang trở thành chuẩn mực
Doanh nghiệp quảng cáo không ngừng phát triển. Như phần cuối cùng cho thấy, việc sử dụng máy tính như là một yếu trong quảng cáo là tương đối mới. Thật vậy, chỉ 30 năm trước, nhiều cơ quan quảng cáo đã có một "phòng máy tính", nơi đặt máy Mac và PC cho mục đích duy nhất là tạo hình ảnh. Các nhà viết bản và nhóm tài khoản sẽ có một PC cơ bản để viết các bản tóm tắt về bản sao và sáng tạo. Bây giờ, mọi người đều có một máy Mac hoặc PC rất mạnh trước mặt họ cả ngày. Và nhờ vào điện thoại thông minh, nhu cầu về kỹ năng số đang tăng nhanh chóng.
Nếu bạn là một đạo diễn nghệ thuật, nhà thiết kế hoặc đạo diễn sáng tạo, bạn cần có ít nhất một kiến thức cơ bản về viết mã. Điều đó có nghĩa là HTML, Javascript, Java, XML và Linux. Đây là tương lai của ngành công nghiệp, và các nhà tuyển dụng muốn biết rằng các kỹ năng của bạn sẽ dịch trơn tru vào không gian kỹ thuật số. Chắc chắn, bạn có thể dựa vào quản trị viên web và lập trình viên để làm điều đó cho bạn, nhưng điều đó sẽ không kéo dài.
Các "jack của tất cả các ngành nghề" nhân viên sáng tạo đang trở thành vua. Một giám đốc nghệ thuật với kiến thức tuyệt vời về Adobe Creative Suite và nắm vững HTML sẽ hấp dẫn hơn nhiều đối với một đại lý chỉ là giám đốc nghệ thuật. Và copywriter, không nghĩ rằng bạn đang ra khỏi móc. Nếu bạn muốn thăng tiến nghề nghiệp của mình và cuối cùng trở thành giám đốc sáng tạo, thiếu những kỹ năng này sẽ đưa bạn vào thế bất lợi lớn. Nếu nó đến với bạn và một nhà thiết kế với mã hóa, bạn sẽ không may mắn. May mắn thay, thật nhanh chóng và dễ dàng để nắm bắt cơ bản những kỹ năng này, với nhiều cửa hàng trực tuyến dạy họ miễn phí. Kiểm tra CodeAcademy để bắt đầu.
Cho tôi xem tiền
Tất cả điều này dẫn đến câu hỏi cuối cùng: "Tôi có thể kiếm được gì trong quảng cáo?"
Như với bất kỳ lĩnh vực nào, câu trả lời là, nó phụ thuộc - vào những năm kinh nghiệm của bạn, nơi bạn sống và danh hiệu của bạn. Indeed.com, công cụ tìm kiếm tổng hợp các trang web nghề nghiệp của công ty và các bảng công việc, đã đăng một mức lương đề xuất là $ 40.000 cho một công việc nhập cảnh cấp trong quảng cáo ở Philadelphia, PA. Tiêu đề tương tự ở NYC giúp bạn kiếm được 60.000 đô la một năm, trong khi một điểm bắt đầu ở Chicago trả 43.000 đô la. Tất nhiên, bạn nên làm nghiên cứu của riêng bạn, vì tiền lương đang thay đổi mọi lúc.
Nếu bạn đạt được trạng thái Don Draper và trở thành giám đốc sáng tạo ở NYC, Salary.com cho biết bạn có thể kiếm được mức lương cơ bản khoảng 132.000 đô la, nhưng sau lợi ích và tiền thưởng, có thể dễ dàng đầu 190.000 đô la một năm.
Quảng cáo là công việc tuyệt vời (và khó khăn) ... nếu bạn có thể làm được.