Tách sự thật khỏi hư cấu trong thế giới quảng cáo
Quảng cáo có hành lý.
Khi bạn nghĩ về từ ngữ, bạn sẽ không nghi ngờ có một trong hai hiệp hội tích cực hay tiêu cực với nó. Điều này sẽ phụ thuộc vào việc bạn có trong ngành hay không, những gì bạn đã thấy về nó trên TV, và trong phim, và bạn nghĩ gì về sản lượng của ngành. Nhưng thật công bằng khi nói, sự nghiệp quảng cáo là phù hợp với nghề nghiệp trong luật và thuế. Nói cách khác ... họ có một đại diện xấu.
Thật không may, khi nói đến khía cạnh sự nghiệp của lập luận, điều đó có thể rất bất công. Những người làm việc trong quảng cáo không phải là tất cả những người bán hàng khéo léo trong bộ đồ đắt tiền. Sự nghiệp thay đổi rất nhiều, và sự đa dạng của những người làm đầy những vai trò đó cũng chỉ là giàu có.
Vì vậy, nếu bạn đang cân nhắc làm việc trong ngành quảng cáo và tiếp thị, hãy tự làm quen với 10 huyền thoại sau. Khi ai đó phun nó lên khuôn mặt của bạn, bạn sẽ có một sự bác bỏ tuyệt vời.
MYTH 1: Quảng cáo là một nghề phi đạo đức và không trung thực.
THỰC TẾ : Ngành quảng cáo là, trên thực tế, một nghề rất đáng kính. Thật không may, có những người nghĩ rằng bởi vì bạn đang cố gắng bán một cái gì đó thông qua quảng cáo mà bạn đang cố gắng lừa gạt hoặc lừa gạt công chúng.
Quảng cáo phải tuân theo các quy tắc rất cụ thể đảm bảo tất cả các thông điệp quảng cáo đều được cập nhật. Điều cuối cùng mà một công ty quảng cáo muốn làm là làm tổn hại danh tiếng của khách hàng bằng cách sản xuất các tài liệu có thể được hiểu sai là quảng cáo lừa đảo. Có, có một vài quả táo xấu ở đó.
Nhưng đại đa số các đại lý quảng cáo đang làm tất cả những gì họ có thể để tuân theo nhiều luật áp đặt bởi FCC và Cơ quan tiêu chuẩn quảng cáo, trong số những người khác.
MYTH 2: Mọi người trong quảng cáo tạo ra một tài sản.
THỰC TẾ : Nếu chỉ. Mặc dù đúng là bạn có thể kiếm được nhiều tiền trong quảng cáo, hầu hết mọi người không phải là triệu phú.
Trong thực tế, hầu hết mọi người thậm chí không kiếm được gần một mức lương sáu con số. Đa số những người làm việc trong lĩnh vực này bắt đầu ở bậc thang dưới cùng của thang, thực tập miễn phí, thậm chí có thể kiếm được mức lương tối thiểu chỉ để bắt đầu trong ngành. Và một số người thực sự nhận một công việc không trả tiền, với hy vọng một ngày nào đó trở thành một nhân viên được trả tiền.
Cũng giống như với bất kỳ nghề nào, trong quảng cáo bạn trả tiền phí của bạn và bạn làm việc theo cách của bạn lên. Những gì bạn thực hiện trong sự nghiệp quảng cáo của mình hoàn toàn tùy thuộc vào bạn. Và nếu bạn làm cho nó lên hàng đầu, hoặc trở thành một chủ sở hữu, cơ quan thành công của bạn sẽ mang lại rất nhiều tiền.
MYTH 3: Thật khó để bắt đầu quảng cáo.
THỰC TẾ : Chắc chắn có một số sự thật về điều này. Có rất nhiều sự cạnh tranh ngoài kia, đặc biệt là ở các thành phố có số lượng cơ quan giới hạn. Nhưng, có rất nhiều cơ hội cho những ai muốn bắt đầu trong lĩnh vực này. Điều này không có nghĩa là bạn sẽ nhận được văn phòng góc đó với một cái nhìn, thu nhập có uy tín và kiểm soát sáng tạo của các chiến dịch quảng cáo với công việc đầu tiên của bạn.
Có rất nhiều legwork bạn sẽ phải làm. Nhưng nếu bạn nghiêm túc về nghề nghiệp của mình trong ngành, bạn có thể đột nhập. Bạn có thể bắt đầu từ phía khách hàng và chuyển sang, mở ra cả thế giới của các công ty khác nhau để bạn bắt đầu.
Bạn thậm chí có thể làm việc tự do trước khi tìm một công việc lâu dài.
MỤC 4: Làm việc trong quảng cáo cũng giống như làm việc trong quan hệ công chúng .
THỰC TẾ : Hai ngành công nghiệp này thường được gắn thẻ là nghề giống nhau. Trong khi quảng cáo và quan hệ công chúng có thể đi đôi với nhau, sự tập trung của họ khác xa. Bạn có thể sử dụng các kỹ năng quảng cáo của bạn để có được một công việc trong PR và ngược lại nhưng chỉ vì bạn làm việc trong một ngành không có nghĩa là bạn tự động biết mọi thứ có ở bên kia.
MYTH 5: Tất cả ý tưởng sáng tạo của bạn sẽ được đưa vào sử dụng tốt
THỰC TẾ : Có một quy trình nhất định cho mọi chiến dịch quảng cáo. Một số khách hàng cung cấp cho đại lý quảng cáo một khái niệm cơ bản và họ cho phép đại lý chạy với nó. Một số để lại mọi thứ cho chuyên môn của cơ quan và để họ xử lý mọi khía cạnh. Các khách hàng khác muốn tham gia nhiều hơn vào quy trình đại lý.
Ở hầu hết các đại lý, bạn sẽ có cuộc họp sau cuộc họp sau khi gặp bất kỳ chiến dịch quảng cáo cụ thể nào cho dù bạn ở phòng nào. Bạn có thể thực hiện một số ý tưởng của mình ở mức độ nào đó nhưng họ có thể không đưa ra cho khách hàng.
Là một phần của nhóm đại lý, có nhiều cấp độ băng đỏ ý tưởng của bạn và thậm chí cả tài liệu của bạn sẽ phải trải qua trước khi dự án hoàn thành. Bản sao tuyệt vời mà bạn viết vào thứ ba có thể kết thúc trở lại trên bàn của bạn với một loạt các thay đổi vào thứ Tư. Bạn gửi lại thứ Năm và thứ Sáu, bạn thậm chí còn có nhiều thay đổi hơn nữa.
Hầu hết các cơ quan chào đón ý tưởng sáng tạo của bạn nhưng không làm cho cảm xúc của bạn bị tổn thương nếu những ý tưởng đó bị tiêu tan. Nó không phải là cá nhân, nó chỉ là kinh doanh. Ý tưởng bạn có thể ném xung quanh trong một cuộc họp sáng tạo có thể hoàn toàn trái ngược với những gì khách hàng đã nói với Người quản lý tài khoản họ muốn hoặc những gì đã được quyết định trong cuộc họp trước đó với các nhà quản lý khác trong đại lý của bạn.
MYTH 6: Đó là một sự nghiệp quyến rũ, vui nhộn, dễ dàng.
THỰC TẾ : Bạn có thích những bộ phim và chương trình truyền hình nơi các nhân vật làm việc trong quảng cáo và họ dường như đang có rất nhiều niềm vui? Bosom Buddies , Mad Men , Trust Me,, Bạn bè , Không có gì chung , Bounce, Những gì phụ nữ muốn - đây chỉ là một số ví dụ về chương trình hoặc phim có nhân vật có một nghề nghiệp trong quảng cáo . Và đó chỉ là những gì họ là: các nhân vật trong một câu chuyện hư cấu.
Không phạm lỗi. Quảng cáo là công việc khó khăn. Đêm khuya, cuối tuần, khách hàng giận dữ, sa thải, căng thẳng và cạnh tranh khốc liệt làm cho việc sống sót trong ngành trong hơn 20 năm trở nên khó khăn.
MYTH 7: Bạn sẽ đi đến tất cả bốn góc của quả cầu
THỰC TẾ : Chỉ cho một vài lựa chọn. Mặc dù đúng là các đại lý quảng cáo lớn hơn có khách hàng trên toàn thế giới và ảnh chụp và quay video quốc tế là một phần của hình ảnh, việc đi lại rất hiếm đối với hầu hết mọi người. Nếu bạn đang ở trong bộ phận sáng tạo, có khả năng bạn sẽ đi du lịch để chụp ý tưởng của mình. Tuy nhiên, cắt giảm ngân sách thường có nghĩa là ít người hơn phải đi. Về phía tài khoản, một lần nữa, bạn sẽ phải có may mắn về phía bạn.
MYTH 8: Đó là tất cả các ngày uống và tất cả các bên tiệc tùng
THỰC TẾ : Một lần, như Mad Men mô tả rất tốt, cuộc sống đại lý quảng cáo đã được hedonistic. Có thực sự là một tủ rượu trong mỗi văn phòng, và nó đã được hoàn toàn dự kiến rằng bạn muốn uống trước, trong và sau giờ làm việc. Trong thực tế, nghiện rượu đã lan tràn trong ngành công nghiệp quảng cáo, từ những năm sáu mươi, cho đến cuối thập niên tám mươi.
Điều đó chắc chắn đã thay đổi. Bây giờ, đó là cuộc sống sạch sẽ, phòng tập thể dục miễn phí và các cuộc hội thoại chính trị chính xác. Có, sẽ có những lúc bạn làm quen với khách hàng, hoặc có đồ uống sau giờ làm việc. Nhưng "uống cả ngày, tiệc tùng suốt đêm" đã chết và biến mất.
MYTH 9: Bất cứ ai cũng có thể có được một công việc trong quảng cáo
THỰC TẾ : Tất cả phụ thuộc vào định nghĩa của bạn về "bất kỳ ai" thực sự là. Trong quá khứ, mọi người chỉ rơi vào sự nghiệp quảng cáo bởi vì họ không biết phải làm gì khác. Những người này có văn bản viết hoặc bằng tiếng Anh. Neil French, một copywriter tuyệt vời và đạo diễn sáng tạo, chỉ cần đi lang thang vào lĩnh vực này và trở thành một bậc thầy.
Những ngày này, sự cạnh tranh cho các công việc trong ngành là mãnh liệt. Ý tưởng mà bất kỳ ai có thể quyết định thử quảng cáo đều là điều đáng cười. Bạn cần phải nghiên cứu nó ở trường đại học, hoặc một chủ đề rất gần với nó. Nếu bạn sáng tạo, bạn sẽ cần một folio rocking. Và nó là công bằng để nói, ngay cả với tất cả những điều đó, bạn sẽ có được đặc biệt để được chú ý.
MYTH 10: Với công việc khó khăn, bạn sẽ kết thúc việc điều hành đại lý
THỰC TẾ : Bạn luôn nghe thấy nó, từ các giám đốc điều hành tài khoản mới và quảng cáo brash. "Một ngày nào đó, tên tôi sẽ ở trên cửa. Tôi chỉ phải làm việc chăm chỉ thôi."
Không hẳn. Mọi người trong quảng cáo có thể dành hơn 30 năm để xóa sổ hàng ngày, làm việc vào ban đêm, ngủ trong văn phòng vào cuối tuần, chỉ để nhận được một vài chương trình khuyến mãi và một vài khoản tăng lương. Những người khác có thể đến cơ quan và trở thành đối tác trong vòng vài năm. Thường xuyên hơn không, nó không phải về những gì bạn biết hoặc làm việc chăm chỉ. Đó là về những người bạn biết. Kết nối của bạn. Nền của bạn. Giá trị thực của bạn.
Bạn có thể sở hữu cơ quan này một ngày không? Có lẽ. Nhưng nó sẽ mất nhiều hơn công việc khó khăn.