Phụ nữ tuyệt vời từ quá khứ và hiện tại của quảng cáo
Họ nói quảng cáo là trò chơi của một người đàn ông, và thật công bằng khi nói rằng ngành công nghiệp này bị chi phối bởi đàn ông. Hội nghị 3 phần trăm cố gắng đưa sự bất công này vào ánh sáng, làm nổi bật thực tế rằng chỉ có 3 phần trăm các đạo diễn sáng tạo là phụ nữ. Tuy nhiên, mặc dù tỷ lệ cược áp đảo, một số phụ nữ đã thổi phồng một dấu vết trong quảng cáo, để lại một dấu ấn không thể xóa bỏ mà sẽ đặt tên của họ xuống như một số người có ảnh hưởng lớn nhất của ngành công nghiệp.
Trong khi có nhiều phụ nữ thành công trong quảng cáo trong những năm qua, ở mọi vị trí và cấp độ trong ngành, danh sách này tập trung vào những người đã tham gia vào khía cạnh sáng tạo của doanh nghiệp; phụ nữ chịu trách nhiệm về copywriting , hướng nghệ thuật , hướng sáng tạo và chiến lược sáng tạo. Những người phụ nữ này cao chót vót trên nhiều đồng nghiệp nam của họ, trong thời gian khi là một người phụ nữ trong ngành công nghiệp này được coi là một khuyết tật đáng kể để thành công. Làm quen với họ tốt, bởi vì họ đã mở đường cho nhiều phụ nữ thành công đang làm việc ngày hôm nay.
Mary Wells Lawrence
Bạn không thể nói về phụ nữ trong quảng cáo mà không nói tên Mary Wells Lawrence. Sinh năm 1928, ở Youngstown, Ohio, Lawrence có lẽ nổi tiếng nhất là nữ CEO đầu tiên của một công ty niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán New York. Tuy nhiên, ảnh hưởng của cô đối với quảng cáo là phi thường, và ngay cả khi bạn không biết tên cô ấy, bạn chắc chắn biết một số công việc của cô ấy.
Lawrence bắt đầu sự nghiệp của mình với tư cách là một copywriter tại cửa hàng bách hóa của McKelvey. Nhưng cô chuyển đến thành phố New York, và vào năm 1953 đã trở thành một người viết quảng cáo và người đứng đầu nhóm ở McCann Erickson.
Chỉ bốn năm sau, cô tham gia Doyle Dane Bernbach, và cơ quan tăng lên mà sẽ trở thành một trong những ảnh hưởng nhất trong lịch sử quảng cáo.
Một trong những chiến dịch đáng chú ý nhất của cô là “Plop, plop, fizz, fizz” cho Alka Seltzer. Lawrence thực sự cho rằng quảng cáo cho thấy hai viên thuốc được đưa vào ly, ngụ ý rằng mọi người sử dụng hai lần mỗi khi họ thực hiện biện pháp khắc phục. Điều này thậm chí còn bán được nhiều hơn Alka Seltzer. Các chiến dịch khác bao gồm: "Tôi không thể tin rằng tôi đã ăn toàn bộ sự việc" và "Hãy thử nó, bạn sẽ thích nó" cho Alka Seltzer; “Tôi yêu NY”; "Tin tưởng Midas chạm" cho Midas; "Hãy giơ tay lên nếu bạn chắc chắn" cho Chắc chắn Khử mùi.
Sau DDB, Lawrence đã làm việc cho Jack Tinker và cơ quan của anh ta, Jack Tinker và các đối tác. Đây là một cơ quan cách mạng, vốn thực sự giống như một chiếc xe tăng suy nghĩ, và được biết đến trên toàn thế giới với tư cách là “Nhà tư tưởng của Tinker.” Một chiến dịch của Lawrence nổi lên là “Sự kết thúc của chiếc máy bay bình thường” cho Braniff International Airways. Chiến dịch này rất quan trọng đối với sự thành công và thành công của hãng hàng không.
Khi được hỏi về quá trình sáng tạo của mình, Lawrence trả lời “Bạn không thể chỉ là bạn. Bạn phải tăng gấp đôi chính mình. Bạn phải đọc sách về các chủ đề bạn không biết gì về. Bạn phải đi đến những nơi bạn chưa bao giờ nghĩ đến du lịch. Bạn phải gặp mọi loại người và không ngừng căng thẳng những gì bạn biết. ”
Phyllis Kenner Robinson
Sinh năm 1921 tại thành phố New York, Robinson là một người phụ nữ khác đã tạo ra một số công việc tốt nhất từ trước tới nay trong thời đại vàng son.
Mặc dù kiếm được bằng cử nhân xã hội học từ Barnard College, Robinson thực sự muốn trở thành một nhà văn. Sau khi bắt đầu sự nghiệp tại Bresnick và Solomont, cô tham gia Quảng cáo xám. Chính tại đây, cô sẽ gặp một William Bernbach nhất định, người tiếp tục tìm thấy Doyle Dane Bernbach; Robinson và đạo diễn nghệ thuật Bob Gale đã có mặt ngay từ đầu.
Robinson là tác giả chính đầu tiên của DDB, giám sát một nhóm bao gồm Mary Wells Lawrence, người đã gia nhập công ty vào năm 1957. Trong nhiệm kỳ của cô tại DDB, Robinson giám sát một số lượng lớn các chiến dịch vẫn còn nhớ đến ngày nay, bao gồm huyền thoại "Bạn không phải là người Do Thái yêu thương chiến dịch Lúa mì Do Thái thực sự của Levy ”cho Henry S Levy và Sons. Các khách hàng đáng chú ý khác bao gồm Orbach's, Polaroid, El Al Airlines và Volkswagen.
Trên thực tế, đó là công việc của Orbach đã mang chiếc VW Beetle đến DDB, với một giám đốc điều hành của VW nói rằng “chúng tôi muốn cơ quan của Orbach.” Chiến dịch Beetle được coi là vĩ đại nhất mọi thời đại và bắt đầu một cuộc cách mạng sáng tạo .
Tiger Savage
Với một cái tên như Tiger Savage, làm thế nào bạn có thể không làm tốt trong quảng cáo? Sau khi được đào tạo tại Trường Nghệ thuật Truyền thông, dưới sự hướng dẫn của Paul Arden vĩ đại, Savage gia nhập cửa hàng sáng tạo rất cao Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Tại đây, cô đã làm việc cho những người khổng lồ chip xanh như BT, Nike và Virgin. Sau đó, cô chuyển đến nhà máy Bartle Bogle Hegarty , giành nhiều giải thưởng cho công việc trên Coca-Cola , Levis và Unilever. Hiệu ứng Lynx khét tiếng của cô (Hiệu ứng Axe ở Mỹ) là một trong những chiến dịch được công nhận nhất trong quảng cáo hiện đại.
Sau BBH, Savage chuyển đến Leagas Delaney, tiếp theo là M & C Saatchi. Chính ở đây cô đã dành phần lớn sự nghiệp của mình, từ chức sau 11 năm để trở thành một nhà tư vấn. Cô trích dẫn thời gian dài của mình như là lý do, nói rằng "Tôi nghĩ rằng chúng tôi [phụ nữ] phải làm việc gấp đôi khó khăn vì có rất nhiều testosterone trong các phòng ban sáng tạo. Và sau đó là giờ. Thật khó nếu bạn có con. Tôi không có con, có thể nói nhiều mà không nói gì cả. Đôi khi nó làm tôi buồn. ”Cô hiện là người đồng sáng lập Savage & King Ltd, cùng với chồng Will King.
Jean Wade Rindlaub
Sinh năm 1904 tại Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub là một trong những phụ nữ đầu tiên trở thành giám đốc quảng cáo lớn. Rindlaub chuyển đến thành phố New York vào năm 1930 để theo đuổi ước mơ làm việc trong lĩnh vực quảng cáo của mình. Chỉ trong vòng một tháng, cô bắt đầu làm việc tại cơ quan có uy tín được gọi là Batten, Barton, Durstine & Osborn (ngày nay được biết đến là BBDO), với tư cách là thư ký. Tuy nhiên, tham vọng của cô là rất lớn, và nhanh chóng được thăng chức vị trí của người viết bài, cho những chuyên gia của cô hiểu sâu sắc về phụ nữ và quan điểm của phụ nữ (một cái gì đó được phản chiếu trong cốt truyện của " Mad Men " của TV). Và cô ấy không chỉ thực hiện các chiến dịch rực rỡ, mà còn nghiên cứu sâu rộng để nhắm vào nhu cầu thực sự của phụ nữ.
Một số chiến dịch đáng nhớ nhất của cô bao gồm những chiến dịch cho Bond Bread, giày Enna Jettick, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills và United Fruit Company. Tuy nhiên, công việc của cô cho Oneida trong Thế chiến II là một trong những tác phẩm đáng nhớ và đáng nhớ nhất của cô. “Back Home for Keeps” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà là một biểu tượng thực sự của hy vọng. Rindlaub đã bị bắt cóc vào Hall of Fame Quảng cáo vào năm 1989.
Helen Lansdowne Resor
Vào đầu thế kỷ 20, một công ty tên là World Manufacturing Co., một hãng chế tạo đồ vệ sinh, đã thuê Helen Lansdowne ngay từ trường trung học. Đó là sự khởi đầu của một loạt các động thái nghề nghiệp mà có thể đưa Lansdowne vào thế giới quảng cáo với tư cách là một người viết bài, Năm 1908, Stanley Resor (người sau này kết hôn với Lansdowne) đã mở chi nhánh Chicago của J. Walter Thompson Co., và thuê Lansdowne làm tác giả viết bài đầu tiên của đại lý. Đây không phải là thành tích nhỏ vào thời điểm đó, khi phụ nữ không thường được xem xét cho những vai trò như thế này trong quảng cáo.
Từ vai trò đó, Lansdowne trở thành một nhà quảng cáo và nhà tiếp thị thành công phi thường, sản xuất các chiến dịch cho khách hàng bao gồm Crisco, Xà phòng Facial Woodbury, Kem lạnh của Pond, Hội Chữ thập đỏ, YMCA và chính phủ. Lansdowne đi tiên phong trong một số hình thức quảng cáo vẫn được sử dụng cho đến ngày nay, bao gồm các quảng cáo quảng bá sản phẩm trong khi tương tự như các bài xã luận xung quanh. Cô cũng đưa Norman Rockwell vào JWT làm họa sĩ minh họa. Lansdowne có ảnh hưởng lớn đến tương lai của quảng cáo, và được giới thiệu vào Phòng quảng cáo danh vọng vào năm 1967. Và học bổng Helen Lansdowne tiếp tục giúp phụ nữ có được vai trò sáng tạo trong quảng cáo cho đến ngày nay.
Bernice Fitz-Gibbon
Sinh năm 1894, Bernice Bowles “Fitz” Fitz-Gibbon lớn lên ở một nông trại ở Waunakee, Wisconsin. Cô tốt nghiệp đại học Wisconsin-Madison, và làm việc tại các tờ báo nhỏ trước khi chuyển đến thành phố New York năm 1926. Ở đây, cô đã làm việc trên tài khoản của Macy, và chịu trách nhiệm về khẩu hiệu “Đó là thông minh để tiết kiệm.” chỉ huy của ngôn ngữ tiếng Anh, kết hợp với trí thông minh và trí thông minh của cô, đã khiến cô trở thành một lực lượng mạnh mẽ trong ngành quảng cáo.
Trong suốt sự nghiệp kéo dài hơn 40 năm, cô đã khởi xướng một cuộc cách mạng trong các chương trình khuyến mãi cửa hàng, tạo ra một số quảng cáo đáng nhớ nhất và các dòng giới thiệu được viết. Fitz-Gibbon tin rằng thành tựu lớn nhất của cô trong thời gian đó là quảng cáo bán lẻ, tạo ra thứ gọi là “xây dựng”. Đây là một kỹ thuật sử dụng những không gian nhỏ ở đầu quảng cáo trên báo để kể những câu chuyện tích cực về các cửa hàng. Kỹ năng của cô ấy với những từ ngữ đã trở thành một điều gì đó của một huyền thoại, và khi cô ấy dạy những tài năng trẻ mới về cách viết, "Fitz-training" là thứ bạn có thể tự hào về bản lý lịch của mình. Fitz-Gibbon được giới thiệu vào Hall of Fame năm 1981.
Shirley Polykoff
Sinh ra và lớn lên ở Brooklyn năm 1908, Polykoff bắt đầu sự nghiệp của mình trong ngành công nghiệp tạp chí với tư cách là một thiếu niên. Cô làm việc tại Harper's Bazaar, trước khi chuyển sang các cửa hàng bán lẻ bao gồm Bamberger's và Kresge. Nhưng vào năm 1955, sự nghiệp của cô thực sự diễn ra khi cô đến một công việc ở Foote, Cone & Belding. Tại đây, cô đã tiếp quản tài khoản Clairol và tạo ra một trong những chiến dịch thành công nhất trong lịch sử quảng cáo. Dòng sử thi "Cô ấy có hay không phải cô ấy?" Cho Clairol là không thể bỏ qua, và có một ảnh hưởng sâu sắc đến phụ nữ Mỹ. Trước chiến dịch, 7% phụ nữ ở Mỹ nhuộm tóc. Sau đó, nó đã hơn 50 phần trăm, và doanh thu của sắc thái và thuốc nhuộm tăng từ 25 triệu đô la lên hơn 200 triệu đô la.
Kết quả như vậy đã làm cho Polykoff trở thành một tài sản quý giá cho FC & B, và cô đã vượt qua hàng ngũ để trở thành phó chủ tịch điều hành và giám đốc sáng tạo. Sau khi rời FC & B, Polykoff bắt đầu công ty của riêng mình, và một lần nữa, hướng dẫn chuyên môn của cô đã khiến công ty hàng triệu đô la. Polykoff được trao tặng Người phụ nữ quảng cáo của năm vào năm 1967 và được giới thiệu vào Phòng quảng cáo danh vọng vào năm 1980.