Cơ quan quảng cáo là gì và nó có tác dụng gì?
Nó có vẻ giống như một câu hỏi đơn giản, với một câu trả lời đơn giản, nhưng cơ quan quảng cáo hiện đại phức tạp hơn nhiều so với âm thanh thực sự. Tuy nhiên, trước khi đi sâu vào thịt và khoai tây của chủ đề, trước tiên hãy xem xét định nghĩa được chấp nhận chung của một đại lý quảng cáo.
Định nghĩa cơ bản
Một đại lý quảng cáo tạo, lập kế hoạch và quản lý tất cả các khía cạnh của quảng cáo của khách hàng.
Các đại lý quảng cáo có thể chuyên về các lĩnh vực cụ thể, chẳng hạn như quảng cáo tương tác hoặc có thể là đại lý dịch vụ đầy đủ tạo tài liệu quảng cáo như trang web, chiến dịch trực tuyến và xã hội, tài liệu quảng cáo, danh mục , thư trực tiếp, quảng cáo in , quảng cáo trên radio và TV chữ cái và hơn thế nữa.
Các loại cơ quan quảng cáo
Bạn không thể đơn giản vẽ mọi đại lý quảng cáo có cùng định nghĩa. Điều đó sẽ giống như nói rằng mỗi đài truyền hình là như nhau, hoặc mỗi tạp chí. Có, tất cả đều có chức năng rất giống nhau, nhưng có nhiều biến thể tách chúng ra. Để bắt đầu, có ba loại khác nhau:
- Trên dòng (ATL)
Đây là những cơ quan lớn xử lý các tài khoản chính và tạo ra các chiến dịch quảng cáo quốc gia (và thậm chí cả quốc tế), chiếm một phần đáng kể ngân sách của khách hàng. Chiến dịch truyền hình lớn, ngoài trời, tạp chí, báo chí và phương tiện phi truyền thống (các pha nguy hiểm, chiến dịch du kích).
- Bên dưới dòng (BTL)
Các cơ quan này không có ngân sách hoặc sự công nhận của các cơ quan ATL, nhưng họ vẫn còn cực kỳ quan trọng đối với sự kết hợp truyền thông (thậm chí nhiều hơn những ngày này với trực tuyến là rất phổ biến). Các đại lý BTL thường xử lý thư trực tiếp, quảng cáo theo vùng, quảng cáo văn bản, văn bản trực tuyến và quảng cáo biểu ngữ và các vị trí phương tiện truyền thông nhỏ hơn khác. Tuy nhiên, đôi khi họ sẽ xử lý các loại tài khoản ATL, mặc dù nó không phải là bánh mì và bơ của họ.
- Thông qua các dòng (ttl)
Có lẽ phổ biến nhất trong ba ngày này, các cơ quan TTL là sự pha trộn giữa ATL và BTL. Họ sẽ tạo ra các chiến dịch từ súp để các loại hạt, từ các pha nguy hiểm lớn, ngoài trời, truyền hình và đài phát thanh, ngay xuống để microsites và phiếu giảm giá. Các đại lý TTL ngày nay rất phổ biến do sự phát triển của truyền thông xã hội và điện thoại thông minh. Chiến thuật đã từng được coi là BTL đang nhận được ngân sách lớn đặt phía sau họ, bao gồm các chiến dịch trên SnapChat, YouTube, Facebook và Twitter.
Ngoài ba nhóm đại lý quảng cáo cơ bản đó, cũng có các đại lý chuyên môn có thể là ATL, BTL hoặc TTL. Bao gồm các:
- Cơ quan quảng cáo kỹ thuật số
Các đại lý này tập trung chủ yếu vào mọi thứ kỹ thuật số. Họ phát triển trang web, ứng dụng, chiến dịch trực tuyến và bất kỳ điều gì khác được coi là "quảng cáo kỹ thuật số". Trong khi họ cũng có thể sản xuất in, radio và thậm chí cả TV, hoạt động hàng ngày của họ là tất cả về kỹ thuật số. - Cơ quan quảng cáo chăm sóc sức khỏe
Có nhu cầu cho các chuyên gia chỉ tập trung vào các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc sức khỏe, bởi vì những khu vực này có thể là một cơn ác mộng pháp lý để xử lý. Các đại lý quảng cáo chăm sóc sức khỏe sẽ xử lý tài khoản dược phẩm, bệnh viện, thiết bị y tế và bất kỳ thứ gì khác được coi là quá phù hợp với đại lý quảng cáo truyền thống.
- Cơ quan quảng cáo tài chính / công nghệ
Cũng giống như chăm sóc sức khỏe, thế giới tài chính và công nghệ có thể là một bãi mìn để thương lượng. Các cơ quan này có các nhà văn chuyên gia và các giám đốc nghệ thuật, những người biết rõ về các chủ đề này. - Trong các đại lý quảng cáo nội bộ
Các đại lý này có trụ sở tại một công ty hoặc công ty và chỉ làm việc cho tổ chức đó. Cho dù đó là một thương hiệu lớn như Apple hay Nike, hay một cái gì đó nhỏ hơn nhiều, họ chỉ làm việc trên sản phẩm hoặc dịch vụ đó, và được sử dụng bởi công ty mà họ quảng cáo. Một số người coi đây là "bán hết" bởi vì bạn không còn làm việc trên một loạt các thương hiệu đa dạng, nhưng trong các cơ quan nhà sản xuất một số công việc ngoạn mục.
Vai trò trong một đại lý quảng cáo
Nhân viên tiêu biểu được tìm thấy tại một đại lý quảng cáo bao gồm chủ tịch đại lý, giám đốc sáng tạo , giám đốc điều hành tài khoản , nhà viết bản, nhà thiết kế đồ họa và giám đốc truyền thông .
Một số cơ quan cũng làm việc với các nhà viết bản quyền tự do và / hoặc các nhà thiết kế đồ họa tự do thường không làm việc tại chỗ. Thường xuyên hơn những ngày này, các cơ quan quảng cáo nhỏ hơn sẽ phát triển và thu hẹp dựa trên các dự án khách hàng, sử dụng các nhà thầu để làm việc trên cơ sở hàng giờ, hàng ngày hoặc dự án theo dự án.
Nhược điểm của làm việc tại một đại lý quảng cáo
Đây không phải là một công việc điển hình 9-5, và hầu hết các nhân viên sẽ được yêu cầu làm việc nhiều giờ và cuối tuần, theo thời gian. Đó là một môi trường căng thẳng, và sa thải là phổ biến. Thông thường, nếu một khách hàng kéo một tài khoản từ cơ quan, sa thải sẽ làm theo. Khách hàng có thể rất khắt khe, và nhân viên có thể được yêu cầu bỏ mọi thứ để làm việc trong một dự án khẩn cấp.
Lợi ích khi làm việc tại một đại lý quảng cáo
Đó là một môi trường sáng tạo, và kết hợp rất nhiều niềm vui với một số cơ hội tuyệt vời để đi du lịch, gặp gỡ những người nổi tiếng và thậm chí đặt chân lên trong khi uống bia và nghĩ về những ý tưởng điên rồ. Nhiều cơ quan có các khu vực "vui vẻ" cho phép nhân viên tận hưởng trò chơi bi-a hoặc phi tiêu, thư giãn trên ghế túi đậu và thậm chí nghỉ ngơi. Việc trả tiền có thể là tuyệt vời, và một số cơ quan sẽ cung cấp cho bạn ngày nghỉ không giới hạn (mặc dù bạn hiếm khi có cơ hội sử dụng chúng).