Khi LA Lakers bảo vệ Kobe Bryant bị buộc tội tấn công tình dục một phụ nữ 19 tuổi trở lại vào năm 2003, các chuyên gia quảng cáo và tiếp thị trên toàn quốc ngay lập tức bắt đầu suy đoán về những giao dịch chứng thực của mình.
Điều gì sẽ xảy ra với những người ủng hộ lớn nhất của anh? Ai sẽ chạy khỏi anh ta, và ai sẽ đứng bên cạnh anh ta? Sau khi tất cả, ở Mỹ, bạn vô tội cho đến khi được chứng minh có tội (mặc dù, như với trường hợp với Jared Fogle, bất cứ điều gì như thế này chỉ là một cơn ác mộng PR chờ đợi để phát nổ ).
Khi bụi lắng xuống, dự kiến đã xảy ra. Kobe Bryant đã ra khỏi tòa án với người tố cáo của mình, và tất nhiên, những điều khoản giải quyết đó chưa bao giờ được công khai. Nhưng những gì chúng ta biết là cách những người ủng hộ chính của ông ta trả lời, cả trước và sau khi giải quyết. Nó cũng đáng chú ý là Bryant đã trở thành cầu thủ có giá trị nhất của NBA trong năm 2008, vì vậy các cáo buộc tấn công rõ ràng không ảnh hưởng đến sự nghiệp của anh ấy.
McDonald's
McD's dễ dàng được xem là biggie và, khá có thể, đã mất nhiều nhất. Chuỗi thức ăn nhanh vừa tung ra một chiến dịch quảng cáo hướng tới các bà mẹ với món salad mới cho thấy kết quả thuận lợi. Các món salad là một hit và được vẽ trong các gia đình. Thêm vào đó, McD's đã tuyên bố một khẩu hiệu mới của "I'm Lovin 'It" và đang có những bước tiến lớn trong việc đưa khách hàng trở lại. Khách hàng ở mọi lứa tuổi. Tội lỗi hoặc vô tội, những chi phí một mình có rất nhiều người hình thành bản án của riêng họ. Điều đó bao gồm phụ nữ, và đó là đối tượng mà McD đang cố gắng tiếp cận trong các quảng cáo mới của mình.
Năm 2004, McDonald's cắt đứt tất cả các mối quan hệ với Kobe Bryant và không bao giờ đổi mới. Rõ ràng, các cáo buộc tấn công là đủ để giữ một chuỗi lành mạnh, gia đình theo định hướng như McD cũng tránh xa loại vụ bê bối đó. Và mặc dù vụ án đã được giải quyết, thiệt hại đã được thực hiện, và bùn đã bị mắc kẹt. Bryant đã bị hư hỏng hàng hóa, và sau 3 năm với gã khổng lồ thức ăn nhanh, tất cả đã kết thúc.
Nike
Nike đã ký hợp đồng với Bryant chỉ vài ngày trước khi các cáo buộc được công bố. Công ty đã nhận được một tấn công khai miễn phí chỉ từ tiếp xúc với phương tiện truyền thông, mặc dù nó hầu như không phải là loại báo chí tự do mà bất kỳ công ty nào muốn. Sau khi giải quyết xong, nó đã được đồng bằng buồm cho Nike. Họ đã ký hợp đồng với Bryant với một hợp đồng trị giá 40 triệu đô la, và họ không định bỏ qua. Thêm vào đó, không giống như McDonald's, Nike là một công ty dựa trên thành tích thể thao và không yêu cầu cùng một hình ảnh gia đình lành mạnh.
Kể từ năm 2003, thỏa thuận Bryant / Nike đã có lợi nhuận, kiếm được hàng triệu đô la cho Bryant, và thậm chí nhiều hơn cho thương hiệu giày. Giày Kobe Bryant Nike vẫn là những người bán hàng lớn cho đến ngày nay, bán lẻ với giá hơn $ 100 một đôi. Một số là sưu tầm trị giá hàng ngàn đô la trên thị trường sneaker. Tuy nhiên, Bryant đứng đầu danh sách 10 giao dịch chứng thực hàng đầu, kiếm được khoảng 8 triệu USD mỗi năm. Vị trí hàng đầu vẫn thuộc về Michael Jordan, người mang lại hơn 60 triệu đô la một năm chỉ từ Nike.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola đã không sẵn sàng để mắng Bryant khi các cáo buộc tấn công được công bố lần đầu tiên, nhưng các nhà quản lý đã kín đáo về kế hoạch của họ. Từ chính thức vào thời điểm đó là họ đang theo dõi sự phát triển của vụ án.
Vì vậy, bạn sẽ nghĩ rằng một giải quyết, và không có phán quyết có tội, sẽ là tốt cho họ và Bryant, phải không? Vâng, không phải như vậy. Có vẻ như Sprite là đồ uống nhắm vào những đứa trẻ, và các nhà quản lý Coca-Cola không quá hài lòng với hình ảnh của Bryant và Sprite đồng nghĩa với nhau. Họ cho phép thỏa thuận Sprite hết hạn.
Nhưng đó không phải là kết thúc của câu chuyện. Trong năm 2008, bộ phận Glaceau của Coca-Cola đã ký kết Kobe Bryant để quảng cáo Vitaminwater. Rohan Oza, SVP của tiếp thị, đã nêu:
"Glaceau hoạt động như một đơn vị độc lập trong Coca-Cola. Đó là một quyết định thông minh được thực hiện bởi ban quản lý của họ khi họ mua chúng tôi. Giữ cho mọi người và văn hóa cùng nhau khiến chúng tôi thành công là lý do tại sao chúng tôi đã có rất nhiều năm Vì vậy, chúng tôi đã đưa ra quyết định đi sau Kobe bởi vì chúng tôi là người hâm mộ của anh ấy và chúng tôi thích sự thật rằng anh ấy đã uống Vitaminwater và đó là nó. "
Nutella (Ferrero SpA)
Viết cái này lên một trường hợp khác của hình ảnh là mọi thứ. Chính ý tưởng mà Kobe Bryant có thể đã phạm một vụ tấn công tình dục là quá nhiều đối với Ferrero SpA, những người tạo ra Nutella. Khi tin tức xảy ra, công ty quyết định cắt đứt quan hệ với Bryant sau khi hợp đồng của anh hết hạn vào tháng Giêng. Công ty cho biết trong một thông cáo báo chí:
"Xem xét những phát triển gần đây, hình ảnh của Kobe về nhãn Nutella và tài liệu quảng cáo đang được loại bỏ"
Spalding
Khi bạn đang tìm kiếm một sản phẩm liên quan đến thể thao như Spalding, một thỏa thuận với một ngôi sao như Bryant là không có trí tuệ. Bryant đã từng là gương mặt độc quyền của bóng rổ chữ ký Kobe Bryant, và những quả bóng rổ có chữ ký của anh ấy đã có giá gần 200 đô la trên Ebay.com vào thời điểm đó.
Thực hiện tìm kiếm nhanh ngay bây giờ cho Kobe Bryant và Spalding và bạn sẽ thấy rằng gã khổng lồ bóng rổ bị mắc kẹt với ngôi sao. Một bóng rổ Bryant / Spalding bán với giá từ $ 25 đến $ 35 trên các trang như Amazon và eBay, và bây giờ một quả bóng Spalding có chữ ký có thể lấy được từ 500 đô la trở lên. Việc giải quyết đã không làm tổn thương doanh thu của bóng rổ đủ để ngăn chặn sự chứng thực.
Các giao dịch chứng thực khác
Bùn rõ ràng đã không dính vào một số thương hiệu, và việc vẽ của Bryant như một ngôi sao bóng rổ tên tuổi lớn là quá nhiều để bỏ qua. Cả Lenovo và Turkish Airlines đều ký thỏa thuận với Bryant sau khi vụ kiện tấn công được giải quyết, và tạp chí Fortune đã báo cáo rằng Bryant đã kiếm được 20 triệu đô la chỉ trong năm 2013. Điều đó đặt Kobe ở vị trí thứ 3 trong danh sách 50 may mắn.