Thời gian đã thay đổi. Vì vậy, phải bạn.
Có một số sự thật nhất định mà nhiều người trong ngành công nghiệp bám víu như một đứa trẻ ôm chăn. Đây là những “quy tắc” được học trong thời gian học đại học và những ngày đầu làm việc, và đã phục vụ mọi người tốt. Tuy nhiên, mười năm qua đã thấy một sự thay đổi lớn trong cách quảng cáo, thiết kế, PR và tiếp thị được tạo ra. Kỹ thuật số đã tiếp quản, những ý tưởng mới đang dẫn đầu việc tính phí, những cách thức làm việc cũ đang được thử thách.
Với những thời gian thay đổi này, có vẻ thận trọng khi xem xét một số quy tắc hoặc hướng dẫn mà chúng tôi đã tuân thủ trong những năm qua và xem liệu chúng có cần được cập nhật hay không. Hoặc trong một số trường hợp, viết lại hoàn toàn.
Quy tắc cũ: Công việc tuyệt vời bán bản thân
Quy tắc mới: Công việc tuyệt vời có thể cần thông dịch viên
Nhà thiết kế và sáng tạo ở khắp mọi nơi sẽ phồng lên ngực và xù lông của họ theo ý nghĩ của cái này. Nhưng, với công nghệ di chuyển rất nhanh, nhiều người chịu trách nhiệm mua công việc sáng tạo không phải là những người sẽ phải trả lời nó. Giám đốc điều hành trung bình 55 tuổi sẽ không sử dụng SnapChat với tần suất của một đứa trẻ 14 tuổi. Công việc tuyệt vời gây tiếng vang với khán giả mục tiêu này sẽ là ngoại quốc đối với bất kỳ ai không thuộc về nhân khẩu học đó. Vì vậy, nó sẽ cần giúp đỡ để được bán thành công. Bạn thậm chí có thể sử dụng cụm từ "nếu bạn không nhận được nó, điều đó tốt. Nó không có ý nghĩa với bạn! ”
Quy tắc cũ: Xem xét kỹ lưỡng công việc
Quy tắc mới: Xem lại công việc một cách nhanh chóng
Điều này không có nghĩa là cắt góc, và nó chắc chắn không có nghĩa là nó là ok để lướt qua một cách nhanh chóng tại các bản sao hoặc hướng nghệ thuật trước khi xuất bản tác phẩm. NHƯNG, sự chú ý của một người tiêu dùng hiện đại ít hơn nhiều so với trước đây. Khi nói đến việc xem xét công việc cho điện thoại thông minh, biển quảng cáo, máy tính bảng, tờ rơi, tài liệu quảng cáo hoặc bất kỳ thứ gì khác, bạn có một hoặc hai giây để thu hút sự chú ý của họ.
Nếu bạn may mắn. Hãy nhớ rằng, 89 phần trăm quảng cáo không được chú ý . Vì vậy, bằng cách hiển thị công việc cho một nhóm người, khách hàng, nhóm tập trung hoặc nhân viên sáng tạo, theo cách cung cấp phút hoặc toàn bộ giờ để cung cấp phản hồi, bạn đã bỏ lỡ vấn đề. Quan điểm đầu tiên nên thoáng qua. Nó sẽ giống như người tiêu dùng nhìn thấy nó. Sau đó yêu cầu mọi người xem lại những gì họ nhớ. Điều gì nổi bật? Họ thậm chí có nhận thấy gì không? Sau đó, quay trở lại và mổ xẻ nó.
Quy tắc cũ: Dữ liệu dành cho người quản lý tài khoản
Quy tắc mới: Dữ liệu dành cho mọi người
Người sáng tạo, nói chung, không thích khoan vào số liệu và thống kê. Đó là một công việc cho các nhóm tài khoản. Hãy để chúng súng thông qua dữ liệu, lấy các điểm nổi bật nhất, và trình bày nó với bản tóm tắt sáng tạo . Đó là ok 30 năm trước, nhưng bây giờ, dữ liệu là vua. Và có quá nhiều, trong nhiều danh mục khác nhau, rằng đã đến lúc bộ phận sáng tạo sử dụng nó để lợi thế của nó. Đừng chờ nhóm tài khoản cung cấp cho bạn một lượng nhỏ dữ liệu có thể có hoặc không hữu ích. Nếu bạn tìm hiểu chi tiết dưới dạng quảng cáo, bạn sẽ tìm thấy chỉ đường mới và thú vị cho ý tưởng của mình. Big dữ liệu sẽ cai trị các ngành công nghiệp quảng cáo, thiết kế và tiếp thị trong nhiều thập kỷ tới.
Học cách nói ngôn ngữ này là điều cần thiết cho sự sáng tạo hiện đại. Làm tốt, và ý tưởng của bạn sẽ vượt qua. Bỏ qua nó, và ý tưởng của bạn sẽ bị bỏ qua.
Quy tắc cũ: Phấn đấu cho giải thưởng
Quy tắc mới: Phấn đấu cho kết quả
Trong khi nhiều người sáng tạo cố gắng và làm cả hai, hoặc thậm chí sau này đầu tiên, không có từ chối cơn đói tồn tại cho giải thưởng. Và đặc biệt, các giải thưởng lớn như D & AD, One Show, và Cannes Lions. Nhưng làm việc để giành giải thưởng không phải là điểm của ngành công nghiệp, cũng giống như làm công việc chỉ để giành chiến thắng một giải Oscar không phải là điểm diễn xuất. Đó là thời gian để đưa ra giải thưởng trong tâm trí của bạn. Công việc nên được thiết kế để làm một điều tốt, và đó là để có được kết quả cho khách hàng. Cho dù đó là nhận thức nhiều hơn, bán hàng nhiều hơn, hoặc nhiều khách hàng hơn trong các cửa hàng gạch và vữa, mục tiêu là để mang lại thành công cho khách hàng.
Nếu, sau đó đã đạt được, công việc cũng được coi là xứng đáng, sau đó là một tiền thưởng. Giải thưởng rất quan trọng đối với các đại lý vì họ giúp mang lại và giữ chân khách hàng. Họ là cần thiết. Họ không phải là lý do để làm công việc mặc dù, và tập trung vào họ có nghĩa là shortchanging khách hàng, và công việc.
Quy tắc cũ: Trực tiếp đến cơ quan
Quy tắc mới: Làm việc để phát trực tiếp
Ngành công nghiệp quảng cáo gần như tự hào về mức độ hoạt động của các chuyên gia . Bạn dự kiến sẽ đặt trong 15 giờ ngày, làm việc cuối tuần, và mất ít ngày nghỉ nhất có thể. Nó được xem như một huy hiệu danh dự để ngủ tại cơ quan, hoặc làm việc suốt ngày đêm trên sân cỏ với chi phí thời gian của bạn với gia đình và bạn bè. Điều này phải thay đổi. Quảng cáo không phải là cuộc sống tiết kiệm. Nó không chữa khỏi bệnh tật của thế giới, và nó không soi sáng chúng ta. Nó ở đó để bán sản phẩm và dịch vụ, và làm cho rất nhiều người giàu có. Không có lý do cho việc xay không ngừng, và khách hàng phải bắt đầu đánh giá cao điều đó. Hầu hết các công ty yêu cầu nhân viên của họ làm việc hợp lý, 8-5 giờ, nhưng họ mong đợi nhân viên của các cơ quan quảng cáo và thiết kế hy sinh cuộc sống xã hội của họ và sự tỉnh táo của họ, cho ra mắt sản phẩm, quảng cáo chiêu hàng hoặc sáng kiến mới. Nó nghĩa đen giết người. Và đó là một trong những lý do khiến nhiều người sáng tạo hơn đến các cửa hàng trong nhà . Quy tắc mới nên làm việc để tạo ra một cuộc sống tốt đẹp, không phải sống mỗi ngày để làm việc cho chính mình.